Lesklé časopisy - čítajú ich milióny žien, stanovujú štandardy v správaní, konzumácii a dokonca aj láske, dávajú duchu „krásneho života“. Napriek vonkajšej „politickej apatii“a odtrhnutiu od ekonomiky sú očarujúce publikácie pevne zakomponované do štruktúry modernej „konzumnej spoločnosti“.
Prichádza obedná prestávka a moja kolegyňa Katya otvára vydanie Cosmopolitan. Od minulého týždňa držala diétu, zhodila ďalšie tri kilá, takže nejde s nami do kaviarne, ale vrhne sa do svojho obľúbeného časopisu.
Ostatní kolegovia, samozrejme, nezmenia včasné jedlo pre časopisy, ale budú sa venovať čítaniu: niektorí večer pre „ELLE“za monotónneho brnknutia televízneho seriálu v službe, niektorí „Glamour“o víkendu a niektorí v autobuse alebo hojdačke na ihrisku, dokonca aj pre pravoslávnu „Slavjanku“. Tých je však v mojom odbore a v krajine ako celku málo. Existuje však celá armáda žien, ktoré čítajú glosy.
Nepriamu predstavu o našom počte (áno, donedávna som čítal aj „Cosmopolitan“) možno získať vyhodnotením obehu najpopulárnejších publikácií. Napríklad "Glamour" - až 700 tisíc, "Liza" - až 650 tisíc. Existuje niekoľko desiatok časopisov, ktoré predávajú mesačne viac ako 100 000 výtlačkov. Spravidla bude v každom čísle listovať viac ako jedna žena. Zdieľame ich s priateľmi, sestrami atď. Navyše veľa lesklých časopisov má svoje vlastné internetové portály, ktoré tiež zhromažďujú veľké publikum. To znamená, že môžeme dospieť k záveru, že celkové publikum tvoria desiatky miliónov žien.
Každá publikácia pre ženy je zameraná na segment tohto publika definovaný vekom a sociálnym postavením. Vo všeobecnosti je možné ich rozdeliť do nasledujúcich kategórií: časopisy pre dievčatá vo veku 16 - 18 rokov (príklad - „Áno“); pre pracovníčky nízkej triedy vo veku 18 - 30 rokov (príklad - „Dobrý deň!“); pre hornú vrstvu obslužného personálu (napr. stylisti atď.), „kancelárske“dievčatá, dievčatá zo strednej triedy a obchodné dievčatá vo veku 18 - 30 rokov (napríklad „Liza“); pre ženy pracujúce v nízkej triede po dobu 30 rokov (napríklad - „Všetko pre ženu“, „Karavána príbehov“a „Tajomstvá hviezd“); pre vyššiu triedu „ženy v kancelárii“, ženy v strednej triede a ženy v obchode nad 30 rokov (príklad - „Glamour“).
Existujú samozrejme aj také, ktoré sa do uvedeného rámca nezmestia. Napríklad „Cosmopolitan“sa snaží osloviť publikum od študentiek po úspešné podnikateľky, zatiaľ čo ElleGirl je v skutočnosti určená pre deti od 14 do 17 rokov. Navyše existujú časopisy ako Vogue určené pre elitu, ale čítané bežnými kancelárskymi pracovníkmi, ktorí sa tak chcú priblížiť k „nebeským telesám“. Dokonca sa snažia dostať z kože, aby splnili „štandardy najvyššej triedy“, a kúpili si na úver kabelku za 50-tisíc rubľov alebo bundu za 150-tisíc.
Každý časopis má navyše fanúšikovskú základňu, ktorá presahuje hlavný vekový rozsah. Aj v 45 rokoch moja mama číta „Liza“a moja neterka v škole so svojimi priateľmi číta „Glamour“.
Propagačné video:
Všeobecne sa uznáva, že očarujúce vydania vychádzajú v ústrety vkusu čitateľov a vo svojich materiáloch nesledujú určitú ideologickú líniu. Aký riadok by vlastne mohol byť v plytkých článkoch o handrách a rúžoch? Tento uhol pohľadu je správny iba čiastočne. Ľahké čítanie pre ženy v skutočnosti nesie veľký náboj ideológie.
Na stránkach „Cosmopolitan“sa často možno stretnúť s tvrdením, že od príchodu časopisu do Ruska (v roku 1994) si redakčná rada stanovila za cieľ vštepiť ženám „nový“(teda „západný“) životný štýl a civilizovaný (teda „Západné“) normy spotreby. To všetko sa podáva pod omáčkou sociálnej emancipácie a sexuálneho oslobodenia žien. V slávnej formulke „deti, kuchyňa, kostol“zaberá miesto kuchyne reštaurácia a kostoly módny butik. Deti zostávajú vo vzorci, ale zároveň sa menia na rovnakú komoditu ako káva alebo na rovnaký atribút krásneho života ako drahé plavky.
Vezmime si napríklad augustové číslo časopisu Cosmopolitan
Hlavné témy sú uvedené na obálke: „Prečo je ráno sex lepšie ako cvičenie“, „Čas na šaty“, „Čo vám bráni v hľadaní dvojice“, „Hviezdy vám zmenia život“atď. Ako vidíte, otázky, ktoré znepokojujú čitateľov „lesklého časopisu č. 1 “, sa mierne líšia od tých, ktoré sú uvedené v žltých novinách, každý po 10 rubľov.
Ale čo sociálna emancipácia žien?
Je prítomná v sekcii „Kariéra a peniaze“a jej témach „Rýchly rast kariéry“, „Zdieľaný rozpočet“a „Nehovor to šéfovi“. Podľa Cosmopolitan teda sociálna emancipácia spočíva v potešení úradov kvôli kariérnemu rastu. Takto získané peniaze by sa mali minúť na tovary a služby inzerované rovnakým časopisom.
V záujme spravodlivosti je potrebné poznamenať, že program „Cosmopolitan“a ďalšie podobné propaguje presne nezávislé zarábanie peňazí ženou a v ideálnom prípade šíri do povedomia obraz obchodnej ženy. Emancipácia by podľa ich pokynov mala v konečnom dôsledku znamenať nezávislé začlenenie žien do buržoáznej elity (a nie prostredníctvom postele bohatého „tátoša“). Skutočnosť, že väčšina žien podľa zákonov kapitalistickej ekonomiky zostane v armáde námezdne pracujúcich bez ohľadu na rady všetkých týchto časopisov, je ignorovaná.
Čo sexuálna emancipácia?
V časti „Láska a sex“sa stretávame s témami: „O čom svojej milovanej nikdy nepoviem“a „Ako vrátiť vášeň“. Sexuálna emancipácia sa tam vlastne chápe predovšetkým ako sloboda robiť čokoľvek. Ak chcete - striedajte partnerov raz za mesiac alebo častejšie, ak chcete - budujte vzťah čestne a dlho, ale ak chcete - zmeňte sa. Hovoria však o sexe bez toho, aby ovplyvňovali emocionálny základ, respektíve rozširujú o ňom celkom jednoznačný pohľad, v ktorom sú kľúčové slová „pohodlie“a „vlastníctvo“. Vzťahy by mali byť pohodlné - to je leitmotív „milostných“rád glosy. A mali by mať vysoký stav, to znamená, že zvonku by mali vyzerať nádherne. Lesklá láska je láska k šou, láska vpísaná do pevného rámca prijatých štandardov. Áno, ide o nové štandardy, ale to ich nerobí menej prísnymi. V jednom z týchto časopisov som nejako narazil na článokv ktorom sa hovorilo, že vystúpenie na spoločenskej udalosti bez gentlemana pre moderné dievča je neprijateľné. Okamžite poradili, ako nájsť muža na večer, až po odporúčanie zamestnať fešného, napumpovaného chlapa v špeciálnej agentúre, kde mu navyše zaobstarajú prestížne auto, drahý oblek a príslušné doplnky. Preto všetci budú žiarliť na váš „životný úspech“!
Na muža v lesku sa pozerá tromi spôsobmi
V prvom prípade vystupuje ako sponzor schopný zabezpečiť krásny život. V druhom - ako prostriedok na uspokojenie sexuálnych túžob. V tretej časti sa stáva meradlom pre porovnávanie životných úspechov.
Mužským sponzorom je obraz, ktorý šíria časopisy pre najchudobnejších. Príbeh Popolušky a princa zaujíma popredné miesto v zápletkách domácich seriálov a dopĺňajú ho časopisy, ktoré z času na čas vrhnú do povedomia príbehy „skutočnej“Popolušky. Najvýraznejším obrazom tohto druhu bol svojho času obraz britskej princeznej Diany, okolo ktorej sa vyvinul celý kult. Po prečítaní o Popoluškách a kochaní sa obrázkami krásneho života rôznych „hviezd“chodia ráno milióny ruských žien do práce, aby priniesli zisk ruskému podnikaniu. Státisíce hľadajú svojho oligarchu a nachádzajú sa vo väčšine prípadov na paneli alebo - oveľa menej často - v úlohe hračky v dlhom rade „tátošov“.
Ďalším populárnym obrazom bol obraz sexuálneho milenca za podvádzanie. Cudzoložstvo je propagované nepriamo a nenápadne v publikáciách s titulkami ako „Ako diverzifikovať svoje pohlavie“. Takéto stĺpce často prevádzkujú milovníci sexu bez záväzkov, ako napríklad nezabudnuteľná Dáša z Cosmopolitan. Zároveň sa plynulo vyhýba otázka: prečo žiť s mužom v lži? Nie je čestnejšie odísť a mať slobodný sexuálny život, ak sa ti to tak páči? Odpoveď je samozrejmá: z ekonomických dôvodov. Aj Friedrich Engels poznamenal, že cudzoložstvo je nevyhnutným spoločníkom buržoázneho manželstva založeného na majetkových vzťahoch. Je príznačné, že moderné lesklé časopisy s ním v zásade súhlasia.
Nakoniec muž koná ako neustále meradlo úspechu žien, predovšetkým v podnikaní. Otvorila podnik v tradične mužskej oblasti, hurá! Ako poraziť mužov v kariére, ak pracujete v mužskom povolaní? Podobné témy sú pravidelne diskutované v ženských publikáciách. Je to paradoxné, ale pravdivé: autori podmieňujú profesionálny život ženy od nekonečnej konkurencie mužov.
Čo sme však všetci o mužoch?
Lesk tiež formuje štandardy vzťahov medzi ženami
V skutočnosti sa u čitateľov pestuje túžba „súťažiť“s osobami rovnakého pohlavia. Vyzerajte lepšie ako priateľ / známy / jednoduchý okoloidúci, varte chutnejšie ako ona, majte sofistikovanejší sex. A samozrejme mať viac statusového muža (pozri vyššie). To všetko je odrazom reality modernej kapitalistickej spoločnosti, kde samotná uložená masmediálna kultúra rozdeľuje ľudí.
Očarujúca tlač s obľubou zverejňuje listy čitateľov o tom, ako sa vďaka tomuto alebo tomu článku zmenili ich životy. Samozrejme tisíce ruských žien zmenili svoj život „k lepšiemu“vďaka radám lesklých časopisov. Jedna sa mohla stať krajšou, druhá si zlepšila zdravie, tretia uspela v kariére. Takéto skutočnosti nemožno poprieť. Toto „naj“sa však zväčša zredukovalo na rozšírenie príležitostí na nákup harabúrd, zmenu letoviska na prestížnejšie, vstup do ziskového manželstva atď.
Milióny zdrogovaných žien sa zároveň vôbec nezlepšili, skôr zhoršili svoj osud v honbe za nepolapiteľným duchom krásneho života. Jedna získala nedostupné pôžičky kvôli novým veciam, druhá sa predala, tretia si zničila zdravie, snažila sa prispôsobiť svoje telo štandardom inej filmovej hviezdy. A všetci naďalej žijú v rozpadajúcich sa domoch, platia obrovské sumy peňazí za neexistujúcu generálnu opravu, ich deti sú pozbavené práva na vzdelanie a ich rodičia sú pozbavení svojich posledných dôchodkových práv a výhod. Redakcia „glosy“o tom mlčí. Varenie kuracieho mäsa, líčenie a milostné dobrodružstvá popových idolov sú dnes horúcou témou, a to pred 10 rokmi a 20 a 30.
Aká alternatíva by však mohla byť? Čo sa dá postaviť proti „lesklému jedu“?
Najskôr je potrebné preukázať škodlivosť obrazu propagovaného „leskom“. Existuje veľa diét, ktoré nezohľadňujú individuálne vlastnosti dievčat a žien a odporúčajú sa na použitie bez konzultácie s lekárom a správnej diagnózy. Prispôsobenie všetkým rovnakým štandardom krásy 90 x 60 x 90, pôsobivé handry a iné veci, vytvárajúce kult vecí. Vyvolávať neustálu konkurenciu medzi dievčatami a ženami, vyvolávať závisť a hnev, ktoré z toho všetkého pramenia. Toto všetko je pokus o zakrytie vnútornej prázdnoty vonkajšou dyhou. Ale táto prázdnota si nevyhnutne vyžaduje svoju daň a po upozornení na radu všetkých týchto „leskov“zostávajú milióny nešťastných ľudí. Všetky tieto publikácie sa vo všeobecnosti zaoberajú skôr reklamou ako vzdelávaním.
Ďalej musí byť zreteľne vyznačená iná cesta, ktorá každému umožní odhaliť sa. Najskôr interne rozbaľte. Namiesto totálnej propagandy prázdneho spôsobu života, zameranej iba na vytvorenie navonok atraktívneho obrazu, existuje propaganda sebarozvoja (vonkajšia atraktivita bude nasledovať sama). Namiesto individualizmu a beštiálnej súťaže s vlastným druhom - zdravý kolektivizmus a solidarita. A najdôležitejšie je sprostredkovať samotnú podstatu a základné príčiny nepriaznivého postavenia väčšiny žien a väčšiny ľudí všeobecne, ktoré ležia v základoch kapitalistickej spoločnosti. Existujú bežné problémy - v práci, na ulici, doma. Diskriminácia, násilie, ponižovanie atď. Proti tomu všetkému musí stáť spoločný boj. Ideologické aj praktické. A boj je spoločný s mužmi,pretože nie sú menej utláčaní.