Dnes je časopis Forbes jednou z najuznávanejších ekonomických publikácií na svete. Tu vedia, ako správne počítať peniaze iných ľudí a rozprávať príbehy o úspechoch najbohatších a najvplyvnejších ľudí na svete. A bol čas, keď zakladateľ časopisu Bertie Charles Forbes platil redakčné náklady z vlastných novinárskych poplatkov. Syn tvorcu, ktorý riadil rodinný podnik, sa v krátkom čase podarilo zmeniť zo skromného vydavateľstva na svetoznámu značku.
Prvé hodiny podnikania
Bertie Forbes, šiesty z desiatich detí škótskeho krajčíra, začal snívať o žurnalistike vo veku 14 rokov.
Bertie C. Forbes so svojou manželkou a deťmi.
Z tohto dôvodu opustil školu a dostal prácu ako sadzač v tlačiarni, mylne sa domnieval, že články napísali oni. Postupom času sa naučil ako stenograf av roku 1904 prišiel do Spojených štátov a podarilo sa mu stať sa jedným z najúspešnejších finančných novinárov. V roku 1917 potom založil vlastný časopis.
Bertie C. Forbes so svojou manželkou a deťmi. Obraz John Koch, 1956.
Vedel, ako počítať peniaze, a preto deti Bertie Forbes dostali vreckové len 10 centov a jeho manželka vždy dostávala pokarhanie za to, že nechceli šetriť. Malcolm bol dobrý študent hodný svojho otca. Keď však dlhopisy v hodnote 1 000 dolárov, ktoré dal Bertie svojmu synovi na počesť 50. narodenín, stratili hodnotu, Malcolm sa naučil prvú lekciu: peniaze by mali fungovať, a nie klamať. Syn potom sníval o bicykli, ale jeho otec mu nedovolil predať cenné papiere.
Propagačné video:
Tento príbeh určil celý budúci život Malcolma Forbesa. Nesplnený sen o bicykli sa stal vášnivou láskou k motorom a odpisované cenné papiere ho zapamätali: musíte sa naučiť utrácať, aby ste získali viac.
Od vojaka k politikovi
Malcolm Forbes mal slabý zrak a možno bol mimo prevádzky. Ale v roku 1942 si objednal kontaktné šošovky a išiel slúžiť. V roku 1944 sa ocitol v horúčave druhej svetovej vojny. Odtiaľ sa vrátil s dvoma významnými oceneniami: Bronzová hviezda a Purpurové srdce. So svojím 334 plukom pochodoval cez Francúzsko, Belgicko a Holandsko, zúčastnil sa bitiek, v ktorých boli elitné jednotky SS nepriateľom a boli vážne zranené. Potom, čo Malcolm Forbes strávil 10 mesiacov v nemocniciach, najskôr v Nemecku, potom v Amerike, a vôbec si nebol istý, či by lekári mohli zachrániť nohu.
Malcolm Forbes.
Po ukončení vojenskej služby sa bývalý vojenský muž rozhodol vyskúšať politiku, kde dokázal dosiahnuť určitý úspech dvojnásobným víťazstvom v miestnych voľbách. Najprv pracoval v mestskej rade Bernardsville, potom v senáte v New Jersey.
Malcolm Forbes.
Potom sa však šťastie odvrátilo od neho a Malcolm, ktorý sa dvakrát stratil v gubernatoriálnych voľbách, sa rozhodol nasmerovať svoje úsilie do rodinného podniku. Bertie Forbes v tom čase zomrel a publikáciu viedol jeho najstarší syn Bruce.
Malcolm bol však odhodlaný stať sa prezidentom rodinnej spoločnosti, pre ktorú odkúpil akcie Forbes od väčšiny svojich príbuzných a stal sa kľúčovým akcionárom. Keď brat zomrel na rakovinu, Malcolm Forbes sa stal hlavou Forbesu.
Najväčší šoumen
V čase, keď Malcolm prevzal predsedníctvo, o časopisu Forbes nikto nevedel. Podnikateľ si stanovil cieľ: dosiahnuť svetovú slávu. Opakovane hovoril, že musíte robiť iba to, čo skutočne milujete. Miloval Forbesa a venoval sa mu s plným nasadením, a tiež veril, že iba kvalitný produkt má právo na život a úspech, a preto sa snažil urobiť publikáciu najlepším vo svojom segmente.
Malcolm Forbes.
Už v roku 1945, keď začal pracovať pre spoločnosť, predstavil niekoľko noviniek: namiesto nezávislých spisovateľov začal zamestnávať profesionálnych novinárov, začal publikovať správy o celom rade priemyselných odvetví a spoločností. Práve tieto správy urobili Forbes atraktívnym pre inzerentov.
Malcolm Forbes.
Čoskoro bol vydaný týždenník s odporúčaniami akciového trhu a analýzou obchodných správ. Náklady na ročné predplatné Forbes Investor boli takmer deväťkrát vyššie ako náklady na predplatné samotného časopisu. Bola však veľmi populárna a umožnila ďalšiu reorganizáciu.
Dokonca aj vtedy Malcolm vedel: jeho vydanie by malo byť také svojho druhu. Neskúsil reklamu, použil pre ňu neuveriteľnú zbierku veľkonočných vajíčok Faberge, nakreslil analógiu: ako Carl Faberge poznal svoju firmu, takže Forbes pozná svoje. Zbierka Malcolma Stephena Forbesa bola vystavená v hale sídla Forbesu, aby bolo jasné: táto spoločnosť je jedinečná, nemá analógy a nemôže byť.
Malcolm Forbes so svojou zbierkou veľkonočných vajíčok Carl Faberge.
Všetky zbierky, ktoré Malcolm Forbes nazbieral, sa však čoskoro objavili v tomto úžasnom skanzene, ktoré bolo špeciálne pripojené k tejto hale. Tu boli rôzne listy a rukopisy spojené s historickými postavami, obrovská zbierka hračkárskych člnov a vojakov. Ďalším z zberateľských predmetov Malcolma Forbesa boli neobvyklé nehnuteľnosti, ktoré boli odkúpené po celom svete a boli navrhnuté tak, aby zvýšili pôvab Forbesu.
Malcolm Forbes vo vlastnej vínnej pivnici.
Prezident spoločnosti využil každú príležitosť na nadviazanie užitočných obchodných kontaktov: neformálne raňajky, neobvyklé darčeky, neuveriteľné udalosti na palube jachty, po ktorých nasledovalo predloženie osvedčenia o udelení titulu čestného kapitána. Okrem toho sa loď každých pár rokov obnovovala.
Malcolm Forbes nikdy nepristúpil k marketingu formálne, vždy vymýšľal nadšenie. Vydal knihu svojich aforizmov analogicky s knihou Mao Zedonga, poskytol iba odkazy na viac ako päť tisíc známych, príbuzných a vedúcich pracovníkov spoločností, ktorí spolupracovali s Forbesom. Títo ľudia knihu nielen kúpili, ale poradili aj všetkým okolo nich.
Malcolm Forbes a Elizabeth Taylor.
Každá udalosť, ktorú hostil Forbes, bola neuveriteľná. Aj Malcolm Forbes oslávil svoje 70. narodeniny na veľkom meradle hodnom skutočného panovníka. To všetko nebolo plytvanie peniazmi, ako by sa mohlo zdať. Nanešťastie, iba šesť mesiacov po výročí, zomrel Malcolm Forbes, ale jeho nápady a plány naďalej realizuje jeho syn Stephen.
Malcolm Forbes.
Každá udalosť, ktorú hostil Malcolm Forbes, mala predstaviť hlavný obraz Forbesa. Malcolm Forbes plne uspel vo svojej myšlienke, aby zabezpečil, že každý úspešný podnikateľ alebo herec verí, že jeho vystúpenie na obálke tejto publikácie znamená najvyššiu úroveň profesionálneho uznania. Dnes je Forbes najuznávanejšou a najvplyvnejšou publikáciou vo svete financií a jej cesta k úspechu sa začala uverejňovaním ratingov, ktoré počítali peniaze iných ľudí, a príbehov o ľuďoch, ktorým sa podarilo dosiahnuť najvyššiu úroveň vo svete podnikania.
Malcolm Forbes.
Malcolm Stephen Forbes okrem iného utratil obrovské sumy na charitu, pomáhal a podporoval tých, ktorí to potrebujú, radšej poskytoval cielenú pomoc. A vždy veril: účelom podnikania nie je zhromažďovať peniaze, ale prinášať ľuďom šťastie.