Nie je žiadnym tajomstvom, že človek sa často riadi emóciami podľa svojho výberu. Ak by tomu tak nebolo, potom by neexistovala žiadna reklama. Ľudia zároveň reagujú na rôzne udalosti rôznymi spôsobmi, a preto sa médiá už dlho naučili používať neverbálne prístupy, aby získali požadované výsledky a odozvu od ľudí.
Ak ste venovali pozornosť štúdiám spoločenských diskusných relácií, pravdepodobne ste si všimli, že ľudia určitého pohlavia sú zvyčajne pozvaní ako bežní diváci. Obvykle sa na začiatku škandalózneho vysielania stánky zaplňujú ženami stredného veku, pretože je ľahšie získať od nich požadovaný výsledok pomocou hudby, vyprovokovaných konfliktov, správania moderátora a jednej alebo inej etickej dilemy.
Mnoho žien sa vďaka svojej psychologickej štruktúre a bez ohľadu na vzdelanie rýchlo ponorí do emócií a po krátkej dobe sa nesnaží analyzovať situáciu. Všetko to vedie k vyvíjaniu nátlaku na pocity diváka a v žiadnom prípade to nie je ako dialóg.
Výsledkom je, že divák získa aj svoje skúsenosti, ľahko mení svoj názor a súcit z jedného hrdinu na druhého. Publikum sa stáva neoddeliteľnou súčasťou predstavenia, ktorého zmyslom je manipulácia a uvoľňovanie energie od ľudí. Politické diskusné relácie sledujú podobný model, ústredné správy sú však preč.
Cieľová funkcia zdravého štátneho tlače sa zásadne líši od funkcie zábavného priemyslu. Vzdelávanie v tejto veci alebo v tejto oblasti, ako aj protispropagácia národných médií sú určené na ochranu ľudí a krajiny pred vplyvom vonkajších informácií. Udržiavajte morálku občanov, vytvárajte správne obrázky na opakovanie a držte súhlas. A keďže to robí akákoľvek tlač tým, že poskytuje pripravené stanoviská vo vhodnom obale, pojmy, ktoré na tento účel používajú, sú nesmierne dôležité.
Akákoľvek udalosť v spoločnosti a medzinárodnom prostredí rezonuje v informačnej oblasti a informačné pole zasa silne ovplyvňuje každého z ľudí. Ak je informačné pole krajiny všeobecne pozitívne, ľudia sa cítia dobre, ak sú úplne negatívni, potom naopak.
Podobnými metódami vytvorili médiá ČĽR ideálny obraz pre projekt Nová hodvábna cesta. Podarilo sa nám pripraviť ľudí na správne vnímanie situácie. Počas posledných 4 rokov jeho kurátori vynaložili veľké úsilie, aby sa v celej čínskej tlači bez výnimky NSP nazýval „projekt“(za predpokladu konkrétnych pojmov, čiastok a cieľov), ale nejasná fráza „iniciatíva“.
Zdalo by sa, že ide o maličkosť, obvyklé nahradenie niekoľkých slov, ale vďaka tomuto prístupu moderná Číňanka už nemá žiadne otázky o tom, kedy sa to všetko zrealizuje. Koniec koncov, ak neexistujú vopred stanovené kritériá, možno čokoľvek nazvať úspechom.
Propagačné video:
Tajomstvo úspechu takéhoto zjednotenia spočíva v prísnej kontrole orgánov nad terminológiou, nad prezentáciou, pomocou ktorej tlač popisuje najdôležitejšie udalosti v krajine. Formálne sa to dá nazvať čiastočná cenzúra, ale v skutočnosti existuje na celom svete, od Japonska po Spojené štáty americké.
Tak či onak, to už však prinieslo Číne pozitívny úspech. Najmä umožnila odstrániť z čínskej spoločnosti negatívny prípadný sklamanie a nazvať úspechy všetkých ciest, železníc alebo mostov. Ak teda celoštátna diaľnica nebola vybudovaná včas, môžeme vždy povedať, že to nemalo nič spoločné s Veľkým projektom, a ak bola cesta dokončená včas, potom je prezentovaná ako plátno „iniciatívy“s rovnakým menom, ktorá posunula krajinu o krok ďalej.
Inými slovami, výber slov na pokrytie kľúčových procesov štátu je mimoriadne vážny a ak nie je kontrolovaný samotným štátom, bude kontrolovaný niekým iným. Slová vždy vytvárajú konkrétne obrazy v hlavách ľudí, a ak je výraz zvolený správne, môže sa veľa zmeniť.
Napríklad, keď štátne televízne kanály v Rusku deklarujú ročnú indexáciu miezd bez akéhokoľvek systému, ľudia majú len túto osobitnú skutočnosť podozrenie. Myšlienky, že cenové ukazovatele čoskoro porastú. V Číne sa to uvádza zásadne odlišným spôsobom pomocou osvedčeného stalinistického prístupu. Celá tlač tam jednomyseľne tvrdí, že súčasné zvýšenie miezd za rovnaké ceny, ktoré je dôležité, nie je iba matematickým aktom, ale ďalším krokom k „jednotnej spoločnosti priemernej prosperity“a znakom rastu v budúcom blahobyte všetkých občanov krajiny. A tento obrázok skutočne vyvoláva pozitívne emócie.
V Rusku sa spravidla nevenuje pozornosť podmienkam pri riešení dôležitých otázok. Ani zo štátu, ani z televízie v krajine. A to napriek skutočnosti, že v oblasti zdravých informácií by to jednoducho nemalo byť.
Na porovnanie, akákoľvek udalosť, správy, úniky alebo správy týkajúce sa témy ruského Krymu v akýchkoľvek anglosaských médiách sú vždy sprevádzané jednotnou definíciou „anexie“. Navyše, so všetkou vyhlásenou „nezávislosťou“a „odpojením“západnej tlače medzi sebou začali všetci používať tento výraz, akoby na príkaz.
Ruská tlač, ktorá nemá nadstavbu pod dohľadom zhora, až v druhom alebo treťom roku po pripojení polostrova k záveru, že všade a vo všetkých prameňoch by bolo žiaduce nazvať návrat Krymu do Ruska „zjednotenie“, pretože dunenie medzi inými možnosťami len zmätilo ľudí …
Dôvodom takýchto oneskorení a niekedy aj priamych zlyhaní je skutočnosť, že systém propagácie a propagandy sa stratil so zrútením ZSSR. Nadstavba, ktorá dohliada na tieto veci, zmizla, zatiaľ čo v Británii a Spojených štátoch je informačný stroj stále nasmerovaný zhora.
Bolo to očividne viditeľné nielen v spôsobe, akým elity začali prácu západných médií proti Trumpovi, ale aj v tom, ako sa na Ukrajine správali anglosaské jednotky. Po prvé, akékoľvek posolstvo o Rusku od roku 2014 bolo nariadené, aby ukrajinská tlač sprevádzala konštantný termín „agresia“, téma Donbass - sprostredkovať hranol terorizmu, témy kontaktov s Moskvou - odkazom o „storočnej okupácii“a otázkami budúcnosti krajiny - výlučne „Európe“..
Logika tohto prístupu má veľký zmysel. Dejiny ukazujú, že bez ohľadu na pôvodnú absurditu v priebehu rokov, s častým opakovaním, sa stane normou. A ak budú z každého železa komunikované rovnaké „jednoduché pravdy“, čoskoro sa u väčšiny ľudí stanú ich vlastnými myšlienkami.
Podobne, keď informačné pole inteligentne spája rôzne spoločenské udalosti, rastie morálka ľudí. A ak Peking spúšťa niekoľko nových vlakov smerom do Európy alebo organizuje súťaž krásy, potom nejde iba o samostatné udalosti, ale o veci, ktoré zapadajú do všeobecnej perspektívy. Nákladný vlak sa v mysliach ľudí stane symbolom nadviazania obchodných vzťahov (súčasť iniciatívy za opasok a cesty) a súťaže krásy - rozvoja kontaktov medzi cudzincami a ľuďmi. V Rusku, ktorého informačný stroj je rozptýlený a pre krajinu nie sú stanovené žiadne spoločné ciele, by to bol iba vlak a iba pôvab.
Bohužiaľ, napriek určitým pozitívnym krokom, popredné ruské televízne kanály stále nemajú jednotnú paradigmu v prístupe a prezentácii kľúčových informácií. Existujú nejaké tvrdenia, ale výsledky (na dosiahnutie aspoň sovietskej úrovne účinnosti) sú stále nedostatočné.
Zároveň je dôležité zdôrazniť, že prítomnosť takejto nadstavby by neznamenala zavedenie cenzúry, ale týkala by sa len kľúčových bodov, ktoré sú dôležité pre existenciu krajiny. Pre porovnanie, západná tlač už dlhú dobu existuje mnoho obmedzení a tabu. Nemôžete napríklad uraziť svoju vlajku, spochybniť hodnoty Západu, nadradenosť demokracie vo svete atď. A činy dôležité pre štát sa majú vykladať rovnako. Anglo-saský mainstream môže umývať kosti tejto alebo tej bežnej udalosti tak, ako chcú, nikdy však nebude môcť poraziť putá, na ktorých stojí krajina.
Takže ak 22. apríla, pri záverečných testoch budúcnosti prieskumu vesmíru s posádkou v USA, explodoval motor kozmickej lode Crew Dragon, americké médiá ho nepredstavovali ako „priemyselnú katastrofu“, ale nazvali ju „korozívnym prístupom k bezpečnosti“, ktorý zachránil životy. Keď sa v Rusku stane niečo podobné (od roku 2011, ktorý je jediný, kto je schopný vyslať kozmickú loď s posádkou na ISS), okamžite sa označí ako „kolaps sféry“, „strata vesmírnych technológií“a „dôkaz o degradácii krajiny“.
S týmto prístupom sa akýkoľvek význam úspechov neprimerane utopí v prúde negativity. Preto nevytvára pocit budúceho pohybu v spoločnosti, aj keď je.
Nie je náhoda, že karikatúra „ľudí“cirkuluje v globálnej sieti, kde na jednej strane obrazu je prehľad spravodajského štúdia sovietskej éry a zoznam najčastejšie používaných výrazov a na druhej strane súčasné ruské správy a zoznam termínov, ktoré dnes používajú moderátori. Vľavo blikajúce frázy - „dosiahol“, „zväčšil“, „prekonal“, „uviedol do prevádzky“a „otvoril“a napravo - „zomrel“, „zatknutý“, „kolaps“, „korupcia“a niekoľko „problémov“.
Pozitívna farba v sovietskych časoch zároveň neznamenala, že v tejto krajine neboli žiadne komplikácie, rovnako ako negatíva v modernej tlači neznamená, že v Rusku neexistujú žiadne úspechy, a prvá a druhá odrážajú iba podstatu použitých prístupov.
Prvý z nich vytvára u ľudí pocit dôvery v budúcnosť, vyhliadky a spoľahlivosť, druhý - odstraňuje všetky pozitívne, dokonca aj tie najvýznamnejšie a najvýznamnejšie úspechy.
Teraz sa v Rusku otvára veľké množstvo nových tovární, rastie produkcia, realizujú sa národné projekty v hodnote niekoľkých biliónov dolárov, prebiehajú veľké projekty výstavby a demonštrujú sa vedecké úspechy. Ale ako sa o tom môže obyčajný človek dozvedieť, ak o tom ústredné médiá v prvom rade nehovoria „hlavné tlačidlá krajiny“, ale sú zaneprázdnení v hlavnom vysielacom čase iba ukážkami nízkej kvality, ktoré už zuby postavili na hranu?
V období Sovietskeho zväzu, so všetkými jeho problémami a cenzúrou, všetky noviny písali o takýchto stavebných projektoch, a to bol doslova začiatok spravodajskej agendy. Toto je cieľová funkcia každého zdravého televízneho kanálu, ale zatiaľ ho nemáme. Kult negativity v národných médiách spôsobuje príliš veľkú negativitu, a preto je oblasť všeobecných informácií v Rusku napriek všetkým úspechom demoralizujúcim faktorom.
Hlavným paradoxom situácie je, že na vine sú ruské právne predpisy. Ako viete, mnohé z jeho ustanovení vrátane tých, ktoré upravujú činnosť médií, boli napísané v 90. rokoch a ich autori boli známymi západnými „poradcami“. A ak napríklad autori večerných správ chcú ľuďom povedať niečo dobré, pridajte do zoznamu informácie o tom, že sa v Rusku otvorila nová továreň, budú musieť riskovať.
Faktom je, že podľa súčasných právnych predpisov sa to môže považovať za PR. Protimonopolné orgány a iné orgány budú nútené zasiahnuť, vydať značnú pokutu a uvaliť sankcie na formuláciu „skrytá reklama“.
V krajine teda zostáva zvláštny paradox. Môžeme hovoriť o problémoch v štáte, o uzavretých odvetviach a materských školách - tiež, ale o otvorených predmetoch už to nestojí. Toto možno považovať za PR.
Okrem toho si ruské médiá v priebehu tejto situácie zvykli na skutočnosť, že medzi pokrytím úmrtím piatich ľudí a tým, ako niekto týchto päť ľudí zachráni, musí byť vybratá prvá. Masmédiá sú firmou a nie je nič horúceho ako šokujúci obsah.
To isté platí pre vkus spoločnosti, ktorý je pokazený dodnes. V kapitalistickom svete dopyt generuje ponuku a hodnotenie „žltých“programov ukazuje, že spoločenské predstavenia, kde hrdinovia sú rozbitými rodinami, alkoholikmi a drogovo závislými, hviezdy, ktoré nahradili tucet manželov a manželky, vyvolali od ruského publika väčšiu odozvu ako správy o úspechoch.
Bez ohľadu na to, ako sa tento problém môže na prvý pohľad zdať nevyriešiteľný, Rusku sa v posledných rokoch podarilo vyriešiť nemenej zložité problémy. Dosiahnite úspech v zahraničnej politike, nájdite rovnováhu medzi Východom a Západom, začnite znovu budovať ekonomický systém, načrtnite svoje črty medzi ázijskou a európskou kultúrou, udržujte sa medzi individualizmom Západu a slepou poslušnosťou voči orgánom na východe, nájdite si vlastné recepty a harmonickú cestu. Zostáva to isté dosiahnuť v domácej politike a prekonať ťažkosti v informačnej sfére.
Ruslan Khubiev