Žiadna iná položka šatníka nemá taký presvedčivý príbeh. Je zvláštne si to predstaviť, ale džínsy, ktoré sa nám zdajú byť tak moderné, sa objavili v polovici 19. storočia. Vrodia sa Leibe Straussovi, ktorý emigroval z Ameriky do Nemecka v roku 1847. Osemnásťročný chlapec, ktorý prišiel do Spojených štátov, zmenil svoje meno na Levi Straus - a pod ním navždy klesal v histórii. …
Plátno na stan
Pštros sa usadil v New Yorku, zaoberal sa drobným obchodom, ale sotva sa mohol stretnúť. Medzitým v Kalifornii vypukla zlatá horúčka. Levy sa rozhodol skúsiť šťastie a odišiel do San Francisca. Nie, nemal v úmysle stať sa prospektorom a prať zlato. Mladý muž chcel len predávať plachty pre stany a žiť skromne s malým ziskom.
Medzitým sa jeho podnikanie vôbec nerozvinulo - z nejakého dôvodu prospektori neponáhľali uchopiť tovar.
Levy bol na pokraji úplnej zrúcaniny, ale majetok sa zmenil celý jeho život. Jeden z baníkov sa mu sťažoval, že v tejto tvrdej a špinavej práci si obyčajné nohavice okamžite roztrhnú okamžite - takmer každý týždeň musíte kúpiť nové, a je jednoducho nemožné pracovať v odolných kožených - sú v nich príliš horúce a nepohodlné. A potom to dopadlo na pštrosie nohavice - a v skutočnosti nohavice vyrobené z odolného plátna budú odolnejšie! Okamžite išiel k krajčírovi a objednal si prvé stanové plachtové nohavice a potom ich začal predávať vo svojom obchode …
Čoskoro prospektori počuli o zázračných nohavičkách, ktoré sa nepráskajú, neroztrhajú, ľahko sa umyjú a s ktorými sa veľmi ľahko pracuje. Leviho priťahovali davy kupcov a peniaze prúdili ako rieka.
Propagačné video:
Pštros vzal do úvahy všetky priania klientov - prospektori požadovali, aby nohavice mali pre väčšiu trvanlivosť dvojité švy, veľa zlatých vreciek, vrecká na kožené opasky. Výsledkom bolo, že výsledné nohavice vyhovovali najnáročnejším kupujúcim.
Nimes a Janov
Je zaujímavé, že nové trvanlivé nohavice nezískali svoje meno okamžite. Levy sa rozhodol objednať si plátno v Janove, ktoré je známe výrobou najodolnejších látok. Balíky prichádzajúce z Talianska niesli známku „Genes“- „Janov“. Američania si to však prečítali vlastným spôsobom a postupne začali nazývať túto látku samotnú a neskôr zázračné nohavice.
Iný názov pre denim je denim, ktorý má tiež „geografický“pôvod. Keď sa pštrosská spoločnosť začala rozširovať, začala vo Francúzsku v meste Nîmes kupovať hustý kepr. Produkt bol označený ako „De Nim“, to znamená „od spoločnosti Nimes“.
Existuje legenda o tom, ako džínsy získali svoju slávnu modrú farbu. V roku 1867 bola loď, ktorá plávala z Janov s prepravou látky objednanou Levi Strausom, chytená v prudkej búrke. V úložnom priestore boli držané sudy indigovej farby. Keď prvky zúrilo, sudy sa rozbili a zaplavili niekoľko balíkov látky.
Podnikavý Levi nevyhadzoval rozmaznaný tovar, ale zošil malú časť nohavíc z poškodeného plátna.
Kupodivu to boli práve tieto modré nohavice, ktoré prospekto vyrazilo na prvé miesto a potom začali požadovať presne modré džínsy!
Dvaja kone
Džínsy neustále prešli zmenami - Levi vylepšil jeho inteligenciu. Slávne kovové nity sa však na nohaviciach objavili vďaka inej osobe. Tailor Jacob Davis, rodák z Rigy, prišiel s týmto kúskom koňa postroje na spevnenie vreciek, ktoré často ešte nepodporujú váhu zlatého piesku.
Podľa legendy chcel svoj vynález patentovať samostatne, nemal však dosť peňazí a Davis ho navrhol spolu s Levim Strausom. A 20. mája 1873 sa zrodil legendárny model džínsov - nízky opasok, päť vreciek, medené nity a slávna nášivka so značkou Levis.
Mimochodom, táto náplasť, ktorá bola najprv vyrobená z linolea a potom z kože, má tiež svoju vlastnú históriu. Bol navrhnutý tak, aby ukázal vynikajúcu kvalitu výrobkov spoločnosti Levi Straus - ukazuje, že dvaja kone ťahajú džínsy rôznymi smermi.
Je zaujímavé, že takéto súťaže existovali v skutočnosti - Levy často organizoval demonštračné trhanie džínsov koňmi na reklamné účely - a tkanina bola skúškou dôstojnosti!
Mimochodom, sila a trvanlivosť džínsov sú niekedy úžasné. V roku 1998 bola v štáte Nevada vykopaná špinavá handra v jednej z baní. Po podrobnejšej kontrole sa ukázalo, že ide o staré džínsy. Skúška zistila, že boli vyrobené v roku 1870! Po reštaurátorských prácach boli tieto nohavice dražené za 75 centov dražené za 46 000 dolárov. Zástupcovia spoločnosti Levi Straus kúpili dedičské džínsy a potom ich vystavili ako exponát v najväčšom obchode tejto spoločnosti. Na počesť týchto džínsov bola vydaná šarža, ktorá úplne opakuje legendárny originál. Rifle boli vyrobené z umelo stárnutej látky, mali presne rovnaké švy, gombíky a dokonca aj vrecko na náradie …
Džínsy chodia po planéte
Vynálezca džínsov, Levi Strauss, zomrel v roku 1902 a zanechal šťastie vo výške 6 miliónov dolárov a spoločnosť, ktorá je známa na celom svete a do dnešného dňa úspešne existuje. V tom čase už veľa výrobcov začalo tento výnosný obchod a ponúkalo všetky nové možnosti pre džínsy - pre ženy a deti, so zipsami a ďalšími vreckami … Džínsy boli dlho známe iba v Amerike.
Do konca 19. storočia boli zásluhy silných nohavíc ocenené poľnohospodármi, drevorubačmi a samozrejme kovboji. Pre amerických pastierov sa džínsy stali nielen nevyhnutnosťou, ale aj značkou. Kovboj v džínsoch sa stal symbolom Ameriky, stal sa hrdinom mnohých Západných … Po vojne začali džínsy triumfálne pochodovať po celej Európe - dostali sa tam spolu so spojeneckou armádou a Európania ocenili pohodlie a kvalitu „amerických nohavíc pre pracujúcich“.
K distribúcii džínsov prispelo aj množstvo hollywoodskych filmov - takmer v každom americkom obrázku bola postava v módnych nohaviciach.
V ZSSR sa hobby pre džínsy začali po festivale mládeže a študentov v roku 1957. Po mnoho rokov sa džínsy stali tak dôležitou súčasťou života mladého sovietskeho muža, ktorý si teraz dokážeme predstaviť. Mladý muž alebo dievča, ktoré v šatníku nemalo džínsy, sa v určitých kruhoch nepovažovalo za svoje, a cítil sa ako človek druhej triedy …
Výsledkom bolo, že za toto zaplatili veľa peňazí, hoci pohodlné, ale bežné oblečenie - cena skutočných džínsov dosiahla 200 - 250 rubľov - s priemernou mzdou 120 rubľov … Predaj džínsov bol skutočne kriminálnej povahy - mohli by sa však dať na čierny box dlhodobo. A v roku 1960 dostali dvaja špekulanti trest smrti za menové transakcie. Obchod s džínsami bol jedným z obvinení …
Zatiaľ čo v ZSSR sa zaoberali obchodníkmi s džínsami, na Západe história kultových nohavíc vstúpila do nového kola. Prospekty, kovboji, americkí vojaci …
Čoskoro bola do tejto série pridaná ďalšia kategória ľudí, ktorí si džínsy vytvorili ako svoj symbol. Hippies, ktorí sa objavili v 60. rokoch, nosili iba džínsy - boli ideálne na dlhé cesty, trávenie noci kdekoľvek, dlhé posedenie na chodníkoch alebo na zemi … Hippies zdobili svoje nohavice kvetmi, korálkami, kamienkami, výšivkami, nápismi …
Mimochodom, mnohým bežným občanom sa tieto inovácie páčili a tieto dni už nie sú ničím jedinečným. Moderní módni návrhári používajú na modernizáciu takých svetských vecí, ako sú džínsy, najrôznejšie materiály a ozdoby. A módy po celom svete netrpezlivo očakávajú najnovšie kolekcie, aby zistili, aké nové môžu prísť s džínsami, ktoré boli kedysi obvyklým pracovným oblečením prospektorov …
Natalia Trubinovskaya