Šikovný mediálny manipulátor, talentovaný marketingový pracovník a schopný PR človek - všetky tieto vlastnosti úspešne kombinuje sám autor knihy Ryan Holiday. Príďte s ďalšími falošnými správami? Žiaden problém! Usporiadať „čiernu“PR kampaň pre film? Ľahké - vložte pár útočných nálepiek na filmové plagáty a sledujte reakcie blogerov a verejnosti! Svet masmédií a mediálnych zdrojov je rôznorodý, v žiadnom prípade však elegantný, čo autor opakovane pripomína. Napriek svojej profesii je Ryan Holiday stále milý človek, pretože nepriťahuje čitateľa, aby si osvojil začarované metódy mediálneho systému, ale naliehavo žiada, aby bol pripravený vzdorovať sa tomu, aby poznal jeho silné a slabé stránky. Poďme analyzovať kľúčové myšlienky knihy.
Idea 1. Mediálny systém je nedokonalý a existujú ľudia, ktorí využívajú jeho slabosti
Títo ľudia sú mediálnymi manipulátormi. Bloggeri žijú mimo spravodajských kanálov, prevádzka pre nich sú peniaze. Manipulátori médií sú tí istí bezohľadní blogeri alebo ich sponzori, ktorí sú schopní vytvárať povesti a špekulácie doslova od nuly. Je potrebné pripomenúť, že v 21. storočí veľa veľkých tlačových médií, rozhlasových novinárov a / alebo všetky rovnaké televízie čerpali informácie z blogov.
Blogeri sú rovnakými novinármi, iba opakujúcimi sa. Iteratívna žurnalistika, na rozdiel od tradičnej žurnalistiky, vôbec neimplikuje overiteľnosť skutočností bezprostredne pred uverejnením, ale znamená vykonanie úprav na „príspevky“s prihliadnutím na príslušné informácie. Niekto predstavuje iteratívnu žurnalistiku ako žurnalistiku v reálnom čase. Hovorí sa, že vám umožňuje aktualizovať informácie takmer každú sekundu. Autor má však iný názor. Zverejňovanie klebiet, hádaní, polopravdivosti a občas otvorených klamstiev neznamená informovanie publika o udalostiach, je to proces priameho kŕmenia klamstvami. Takýto systém je prospešný pre všetkých okrem samotných čitateľov blogov - je prospešný pre blogerov, ktorí dostávajú peniaze takmer za nič; výhodné pre vydavateľov veľkých médií, šetriacich vlastné úsilie,že v inom scenári by určite šli skontrolovať fakty a viesť vyšetrovanie … Áno, a nezabudnime, že blogeri radi neúnavne zveličujú tú istú tému a neustále ju dopĺňajú „pikantnými“podrobnosťami a „zaujímavými“podrobnosťami.
Spočiatku mala byť iteratívna žurnalistika flexibilným systémom, v ktorom by bolo možné neustále robiť zmeny, ale neskôr sa v praxi ukázalo, že blogeri netrpezlivo netrpia zodpovednosťou za kvalitu predložených informácií a ešte viac neponáhľajú, aby urobili zmeny v ich informáciách. rovnaké posolstvá a určite sa nepovažujú za povinné ospravedlniť sa za svoje chyby.
Idea 2. Iteratívna žurnalistika je pre čitateľa zlá
Propagačné video:
Ako sme už možno zistili, cnosti opakovanej žurnalistiky, ako napríklad rýchlosť prenosu alebo rasa na odstránenie chýb alebo nepresností, nie sú ničím iným ako bežnými mýtmi, za ktorými ležia nepresné informácie a hmatateľné materiálne záujmy „pseudo-novinárov“. Bloggeri, rovnako ako predstavitelia mnohých profesií, absolútne nemajú radi kritiku alebo obvinenia z nezodpovednej prezentácie informácií. Chcete, aby blogger upravoval správy? Nezáleží na tom, jednoducho označte svoju chybu nie za „chybu“, ale za „nepresnosť“, „neoverené údaje“!
Úpravy v iteratívnej žurnalistike naozaj nezáleží a na vine je ľudská psychológia. Napríklad skupina politických vedcov z University of Michigan zistila zaujímavú črtu ľudského myslenia - ľudia neveria v úpravy, navyše po vykonaní úprav ľudia začnú veriť v pôvodné informácie ešte viac. Ukazuje sa, že opravy nielenže pomáhajú eliminovať nepresnosti, ale tiež posilňujú vieru ľudí v pravdivosť záverov z počiatočných nepresných informácií.
Táto vlastnosť ľudskej psychiky sa ukázala byť obzvlášť výhodná pre blogerov. Schéma je jednoduchá - našli „prázdny“informačný kanál, nadchli verejnosť a potom urobili údajné „vyvrátenia“. Schéma je prekvapivo jednoduchá. A ak pridáte ďalší nadpis s nadpisom clickbaiting, ktorý určite zaujme rozptýlenú pozornosť čitateľa s jeho neznesiteľným klamom, potom nestydatý blogger určite získa svoj balík „drevených“. Trik je v tom, že človek trávi veľa času porozumením nemysliteľného z mnohých titulkov, a preto verí silnejšie v príbehoch z článkov.
Idea 3. Spoľahlivé zdroje na internete sú iba ilúziou
Médiá na internete sú úzko prepojené, dá sa dokonca povedať, že lož ležiaci v jednom internetovom zdroji, ktorý „skopírovali“jeho kolegovia, má v publiku každú šancu stať sa skutočným. Takáto interkopia sa nazýva prax delegovania dôvery, a to sa stalo kvôli banálnemu šetreniu zdrojov a zjednodušeniu získavania informácií. Z dôvodu delegovania dôvery sa tzv. ekonomika prepojenia. Jeho pozitívnymi stránkami sú rýchla výmena informácií a zjednodušený prístup k informáciám, negatívne - informácie sú, mierne povedané, neoverené a „dostupné“informácie sa ukazujú ako obyčajná dezinformácia vírusu. Je niekto osobne zodpovedný za dezinformácie online? Nikto. Niektoré hlavné publikácie presúvajú vinu na iné veľké publikácie, z ktorých si „požičali“materiál,a blogeri úplne ignorujú „kačicu“, ktorú unikli masám. Nikto nechce priznať a opraviť chyby, pretože uznanie ich nekompetencie, aj keď len jediného, sa odráža v premávke - používatelia nemajú radi zdroje, ktoré sú často „nesprávne“. Internetový prenos sú peniaze, čím viac sú, tým viac peňazí blog alebo online publikácia prináša. V 21. storočí bude hlavným zdrojom zisku spoločnosti ten, kto vie, ako vytvoriť dopravu a nasmerovať ju správnym smerom. Čím viac návštevníkov online mediálnej stránky, tým väčšie a rešpektovanejšie je považované, a preto vyzerá drahšie. Problém je v tom, že na generovanie prenosu sú potrebné senzačné spravodajské kanály, a ak ich máme byť nestranní, nie je ich toľko. Preto je potrebné vytvárať pocity od nuly a nekrútené. Je to veľmi jednoduché: viac senzačné,- silnejšia premávka, silnejšia premávka, - publikácia prináša viac peňazí. Internetové médiá priťahujú čitateľov pomocou chytľavých titulkov, pochybných pocitov a iného arzenálu „žltačkových“handier a „bulvárnych“publikácií. Primitívna čitateľská zvedavosť teraz vládne zvrchovane a vždy existuje dôvod na jej vzhľad.
Idea 4. Fázy obchodovania s informáciami
Autor si všimol, že médiá manipulujú s informáciami v rovnakom cykle, ktorý sa nazýva „obchodovanie s reťazcami“. Cyklus je veľmi jednoduchý: malý blogger - malý spravodajský kanál - veľký spravodajský kanál. Samozrejme existujú rôzne variácie cyklu, ale vo všeobecnosti je jeho podstata nasledovná. Tragický a odhaľujúci príklad manipulatívneho cyklu sa stal v roku 2011, keď sa pastor Terry Jones rozhodol vzdorne spáliť Korán. Najprv nezávislý pracovník zverejnil správy, potom ich vyzdvihli miestne publikácie a potom sa farár dostal do hlavných médií. Výsledok bol nasledovný - masové nepokoje v Afganistane s desiatkami obetí, ako aj rast xenofóbie v spoločnosti. Cyklus je dokonalý, iba ak ste šikovný manipulátor verejnej mienky.
Idea 5. Bloggeri ochotne spolupracujú s mediálnymi manipulátormi
Profesiu novinára vo väčšine publikácií je ťažké nazvať prestížnym - veľa práce a málo peňazí. Blogovanie môže vytvárať dobrý príjem a nevyžaduje veľa obetavosti. Údajne „pomoc“bloggerovi je pomerne ľahká - dajte mu hotový bezplatný text alebo urobte dobrý darček výmenou za odporúčania predplatiteľom blogu. Vynikajúci blogeri môžu urobiť senzáciu z ničoho a túto schopnosť úspešne využívajú manipulátori médií nákupom reklám od blogerov.
Idea 6. Hnev a rozhorčenie získajú od publika maximum pozornosti
Existujú vysokokvalitné a užitočné správy, ktoré sa však nevyžadujú, pretože doprava je oveľa menej senzačná. Je obzvlášť dobré, ak pseudo-senzácia spôsobuje u človeka „spravodlivý“hnev alebo „veľké“rozhorčenie. Vírusové môžu byť iba správy, ktoré sú zamerané na emocionálnu reakciu čitateľov. Emócie sú reakciou na správy a reakciou na správy je aktivita na blogu a otvorená príležitosť na manipuláciu s názormi.
Idea 7. O skreslenej realite
Internetové médiá nehľadajú pravdu presne, vždy hľadajú prevádzku. Večné hľadanie médií na speňaženie prenosu vedie iba k tomu, že do správ sa dostanú najviac nechutné alebo klamné objednané materiály. Autor nás privádza k záveru, že život je pomerne bežný, prozaický a že v ňom je len veľmi málo pocitov, ale požiadavky ľudí vedú k tomu, že médiá chrlia pocity v dávkach a vytvárajú nejakú vlastnú skreslenú realitu. Je pre človeka zaujímavejšie žiť v skreslenej realite a postupom času dokonca prestáva rozumieť tomu, kde je realita neopísateľná a nudná, ale pravá a kde je jasná, príťažlivá a nesprávna voči jadru. Čitateľ môže žiť iba v ilúzii informovanosti a je pre nás veľmi desivé si to uvedomovať, ale je to desivejšie pochopiť, žeže ľudia so zjavným potešením prijímajú skreslenú realitu z masmédií a trávia svoj už tak vzácny čas premýšľaním o menších udalostiach.