Prvýkrát sa myšlienka skrytej reklamy zrodila v jednom z amerických kín v New Jersey v lete 1957. Počas filmu Picnic, ktorý získal ocenenie Oscar, marketingový pracovník James Wykeri spustil reklamu každých 5 sekúnd na obrazovke zobrazovaného filmu. K prerušeniam prehliadania došlo tak rýchlo, že ich nebolo možné vedome zistiť. Prchavé reklamy na sódy a popcorn spoločnosti Wykeri však zvýšili predaj coly o 18,1% a popcornu o 57,8%. Ovplyvňuje nás skrytá reklama toľko, a ak áno, môžeme jej nejako odolávať?
Fungujú metódy ovplyvňovania ľudského podvedomia?
Keď Vykeri zdieľal výsledky svojho experimentu s verejnosťou, prezident psychologickej spoločnosti Psychological Corp. sa veľmi zaujímal o údaje, ktoré zverejnil a ktorý vyzval obchodníka, aby zopakoval svoj experiment, tvrdí livescience.com. Po tom, čo nedokázal obnoviť rast predaja spoločnosti, však Vykeri pripustil, že jednoducho vymyslel výsledky svojho známeho experimentu. Neovplyvňujú podprahové správy ľudské rozhodnutia?
Možno by bol budúci podvodníci veľmi prekvapení, keby zistil, že skryté správy sú skutočne dosť silnou formou vplyvu. Ian Zemmermann, odborný asistent psychológie na University of Minnesota, je presvedčený, že podprahové správy môžu mať určitý vplyv na naše rozhodnutia, ale aby mohla skrytá reklama fungovať, musia inzerenti zvážiť niekoľko dôležitých bodov: od osobného prístupu publika k produktu, ktorý zobrazujú. na ich banálnu náladu.
Podprahové správy teoreticky vyjadrujú myšlienku, že vedomá myseľ nie je schopná ich rozpoznať. Mozog teda môže jednoducho ignorovať informácie kvôli rýchlosti jeho zobrazenia, čo nezohľadnili napríklad oponenti jedného z amerických prezidentských kandidátov Al Gore v roku 2000. Je známe, že potom počas vysielania rozpravy kampaň Georgea W. Busha spustila skryté slovo „potkan“, aby očernila kandidáta pred očami voličov. Aj keď výsledok takého nevzhľadného pokusu je stále neznámy, ako všetci vieme, bol to práve George W. Bush, ktorý začal vládnuť USA. Možno k tomu do istej miery prispela skrytá reklama?
Propagačné video:
Laboratórny experiment vedcov v roku 2002 môže byť dôkazom efektívnej práce podprahových správ. potom
vedci kombinovali zábery plechovky od Coca-Coly so slovom „smäd“a jednou z epizód slávnej televíznej show „Simpsonovci“. Štúdia zistila, že účastníci experimentu boli o 27% viac smädní ako kontrolná skupina, ktorá sledovala animovanú sériu bez skrytých reklám.
Dokonca aj Simpsonovci obsahovali skryté reklamy.
Inými slovami, podvedomie funguje najlepšie, keď sa spája s už existujúcou túžbou. V prípade, že osoba v súčasnosti neprejavuje žiadnu potrebu alebo účel, na ktorý je podprahové posolstvo spojené, pravdepodobne to nebude efektívnejšie.
Podvedomé vplyvy však nemôžu trvať dlho. Podľa štúdie uverejnenej v časopise Neuroscience of Consciousness v roku 2016 trvá tento účinok v priemere 25 minút. Po určitom čase podprahová reklama zmizne z pamäte a prestane byť účinná.
Daria Eletskaya