Chcem sa dotknúť tak horúcej témy pre modernú spoločnosť, ako je viditeľná spotreba. Najprv by ste mali mať všeobecnú predstavu o predmete - trochu teórie.
Demonštračná spotreba je cena tovaru alebo služieb, ktorých hlavným cieľom je dosiahnutie alebo udržanie určitého sociálneho postavenia, preukázanie vlastnej materiálnej pohody. Tento pojem predstavil ekonóm a sociológ T. Veblen v roku 1899.
Pointa je jednoduchá: človek chce povedať, že nie je horší ako ostatní a ukazuje, koľko cesta môže minúť na nepodstatné veci. A nehovorím o psychologických odchýlkach, ako je shopaholizmus, nie. Hovorím o úplne zdravých ľuďoch, ktorí nie sú schopní rozumieť svojim názorom, čo potrebujú.
A niekto sa môže opýtať: tak kde je problém? Kupujte a kupujte, čo to je. Ekonomika funguje. Tragédia však prechádza o niečo hlbšie. Demonštračná spotreba je výsledkom úplne bezohľadného a nevedomého života. Ľudia nie sú zvyknutí analyzovať svoje činy, ktoré presahujú okruh každodenných problémov. Žijú na stroji. Robia to, čo väčšina ľudí. A to všetko je v bezvedomí. Možno je to, samozrejme, nie stresujúce, pohodlné - stať sa zubáčom v obrovskom stroji, ktorý sa ponáhľa, nechápete, kde. Koniec koncov, ozubené koleso nemyslí na smer. Väčšina zubov je tu, takže všetko je v poriadku. Ale poviem vám tajomstvo: väčšina ľudí sa môže mýliť. A príklady toho v histórii ľudstva vo veľkom.
Vráťme sa k téme. Aby sme nehovorili abstraktne, prejdime sa hlavným bábkarom - značkou. Značky sú možno najjednoduchším ukazovateľom viktimizácie konzumného tovaru. Či už ide o oblečenie, doplnky, doplnky alebo autá, podstata zostáva rovnaká: čím je značka drahšia, tým lepšie. Čo je však „lepšie“? Môj priateľ nedávno povedal:
- Radšej by som zaplatil trochu navyše a kúpil by som si to, čo nebude zbúrané, ako niečo, čo sa za mesiac rozpadne. Preto teraz šetrím tenisky na 30 k.
Skoro som sa pozrel na čelo. Nepochybne sa do našej krajiny dostávajú veci iba z dvoch tovární. Na jednom z odevov šijú najlepší dizajnéri planéty ručne, na druhej polovici hladu ázijských detí s nitmi z machu a listov. ČO PRIPRAVUJETE? Nehovorím, že musíte viesť asketický životný štýl a žiť na vode a chlebe. Ale za 30 tis. Prečo sú pre vás? Čo je horšie tenisiek na 5k? Aj pre 10 k, a to môže byť odôvodnené, ak sú vyrobené z nadprirodzených materiálov. Ale všetko, čo je vyššie v cenovej kategórii, je určené pre ten úzky okruh ľudí v našej krajine, pre ktorých nie je 30 tisíc peňazí. Nemám na ne žiadne sťažnosti. Ale potom … Žijete v prenajatej koľaji a na večeru si varíte balenie sušienok. Na koho sa chcete svojím telefónom iPhone X zapôsobiť (nemyslel som na to, nejako sa mu za to nejako podarilo ušetriť). Všetku funkčnosť svojho iPhone využívate presne o 2%. Nasnímate fotografiu a uverejníte ju na Instagrame. All. Na tieto účely budete mať veľa a moju huavea na 15. To som jej samozrejme nepovedal. Nechcem vytvoriť škandál. Presvedčivé všetko to nebude fungovať.
Dovoľte mi uviesť ďalší príklad. To je to, čo mi moja babička povedala o výlete svojho syna (môjho strýka) do letoviska:
Propagačné video:
- Ten muž je úplne šialený. Išli, ako vidíte, hladiť zadok po mori. Radšej by som sa kopal a kúpil si lepšie auto. Uuh, pre nich.
Tam bolo veľa nespokojnosti a zlosti, ale bod je jasný. To, že auto je lepšie, je podľa jeho názoru viac ako neoceniteľné chvíle strávené s rodinou na dovolenke, ktoré budú navždy vytlačené v pamäti. Existuje ešte niekto, kto si myslí, že všetko je v poriadku a téma je vysatá z prsta? Myslím, že nie, ak nie ste blázon ako títo jednotlivci. Najhoršie je, že títo ľudia sú vo väčšine. Ich túžba po drahých značkách je sprevádzaná množstvom takých vedľajších účinkov, ako napríklad hodnotenie vysokých nákladov na veci ľuďmi a zvýšenie PSI na pozadí nákupu týchto vecí. Ich správanie je iracionálne. To vôbec nezodpovedá správaniu rozumnej osoby. Nadobudnutie materiálu by nemalo byť samoúčelné.
Čo sa teda deje s mojimi krásnymi dámami? Ak to chcete zistiť, musíte odpovedať na niekoľko otázok
1. Skutočne potrebovali to, čo chceli? - Nie.
2. Prečo to chceli? - Vstávať v očiach druhých a necítiť sa horšie na pozadí.
3. Prečo je pre nich také vulgárne spoločenské postavenie také dôležité, že sú pripravení minúť viac, ako si môžu dovoliť, alebo obetovať niečo skutočne dôležité? - Sú to idioti.
Pravdepodobne ste očakávali, že poviem niečo ako: Majú problémy so sebaúctou. Uisťujem vás však, že s týmto sa im darí lepšie ako vy a ja dokopy. Sú to len idioti. Pretože jednoducho nechcú myslieť. Položte si otázku: Prečo to potrebujem? Prečo to robím? Je to také jednoduché. A nestarám sa o peniaze. Nie je to mrhanie peniazmi, ktoré ma dráždi. Som naštvaný hlúpou stratou života. Koniec koncov, ak dospelý nikdy nepýtal otázku „prečo“, potom jeho život dával toľko zmyslu ako kúpa nového iPhone. Aby ste tomu porozumeli, nemusíte byť doktorom psychológie.
To, čo chcem nakoniec povedať. Prosím, nebuďte idioti. Položte si otázku „prečo“častejšie a vaše vnímanie sveta a seba samého vo vnútri sa zmení k lepšiemu.