Šťastie sa dá kúpiť, stačí vedieť, na čo utrácať peniaze
Čo by ste chceli, aby ste dostali milión dolárov? 65% ľudí by bolo ochotných stráviť rok na púštnom ostrove a 30% vo väzení. Za tri milióny by asi 7% mohlo ísť k vražde. Je to výsledok jednej z prieskumov verejnej mienky vedených výskumníkom materializmu Marsha Richins z University of Missouri.
Každý chce mať peniaze, ale keďže sa práce venujú téme šťastia, môže ľahko urobiť šťastných len veľmi chudobných. „Za posledných 40 rokov sa životná úroveň Američanov aspoň zdvojnásobila, zatiaľ čo úroveň šťastia zostala prakticky nezmenená,“píše Jakub Kryś, vedec z Psychologického ústavu Poľskej akadémie vied. Ukazuje sa, že ak máme strechu nad našimi hlavami, šatník plný pretekania a chladničku, peniaze nám prinášajú radosť iba vtedy, keď vieme, na čo ju minúť.
Mlynské kamene hédonizmu
Ľudia nepotrebujú peniaze, aby ich zachránili, ale aby ich utratili. Nové auto, ktoré zaistí bezpečnejšie a pohodlnejšie cestovanie, drahá televízia s dokonalým zvukom a obrazom, topánky a šaty v módnej farbe, aby sa krásne obliekali do práce, najnovší iPhone, pretože je lepší ako ten predchádzajúci … Ani naj racionálnejšie dôvody ďalších nákupov nie sú vysvetlené, prečo sme v záujme držania predmetov pripravení riskovať vlastný pokoj a bezpečnosť tým, že sa dostaneme do pôžičiek. Keď sme sa stali bohatšími, zvyšujeme pohodlie našich životov, ale s tým sa nestávame šťastnejšími, poznamenal neskoro americký ekonóm Tibor Scitovsky.
Podľa Marshy Richinsovej je skutočným dôvodom toho, aby sme sa dostali do bludného kruhu v nakupovaní, túžba po zmene a úprimné presvedčenie, že úžasné veci nám môžu pomôcť zlepšiť sociálne vzťahy a zvýšiť produktivitu, že sa zlepší náš život. S týmto prístupom sa nákupy stanú sebestačným cieľom. Preto sa tak ľahko dostaneme do dlhov, píše Richkins v článku v časopise Journal of Public Policy & Marketing.
Propagačné video:
Potešenie samotnej túžby vlastniť niečo je materialistami skúsenejšie ako nehmotných. Pocit šťastia, ktorý predchádza nákupu, je tým silnejší, čím väčšia je viera v „magický potenciál“konkrétneho produktu. Bohužiaľ, aj tie najintenzívnejšie potešenie z plánovaných nákupov sa okamžite zruší, keď ich privedieme domov. „V túto chvíľu začínajú fungovať tzv. Mlynské kamene hédonizmu. Pozitívne skúsenosti, najmä materiálne potešenie, sa rýchlo stávajú samozrejmosťou. To, čo nám po určitom čase prestalo pôsobiť a stalo sa obvyklým, nám dávalo veľkú radosť, “vysvetľuje Jakub Krys.
Dobrodružstvo za peniaze
Psychológovia pozorne študujú nákupný proces a delia ho na najmenšie podrobnosti. Závery, ktoré sa objavujú v ich dielach, znejú optimisticky: ukázalo sa, že peniaze vás môžu ešte šťastnejšie urobiť. Kľúčom k šťastiu nie je len príjemné, ale aj to, ako sa míňajú. Musíme sa usilovať o to, aby vnútorné mlynské kamene nezaťažili naše potešenie a radosť v okamihu. Má zmysel kupovať skúsenosti a skúsenosti, pretože si na to, ako si na to mozog zvykne, trvá dlhšie. Pamäť tlačí materiál na pozadí, premieňa ho na zanedbateľné pozadie každodenného života a chráni zážitok, najmä pozitívne emócie pred zabudnutím. Postupom času sa zážitkové udalosti stávajú výraznejšími, prehodnocujú sa a výsledkom môže byť, že sa po rokoch nebude príliš úspešná dovolenka zmeniť na úžasnú epizódu. Namiesto toho, aby boli zarastené predmetmije lepšie „konzumovať“divadelné predstavenia, koncerty alebo športové podujatia. Cestovanie po celom svete sa môže nazývať investíciou do šťastia, ale rovnaká čiastka, ktorá zostáva v predajni automobilov, už nie je. Položky, ktoré kupujeme, zriedka spĺňajú naše vysoké očakávania. Spokojnosť s nákupom úplne zmizne, keď začneme uvažovať o tom, čo by sme mohli mať. Vedci overili, že napríklad výdavky na neúspešnú cestu do reštaurácie (čašník nalial víno, kravata sa dostala do polievky, nepáčili sa nám jedlá), spôsobujú človeku menej škody ako na frustrujúcom prístroji.zriedka spĺňajú naše vysoké očakávania. Spokojnosť s nákupom úplne zmizne, keď začneme uvažovať o tom, čo by sme mohli mať. Vedci overili, že napríklad výdavky na neúspešnú cestu do reštaurácie (čašník nalial víno, kravata sa dostala do polievky, nepáčili sa nám jedlá), spôsobujú človeku menej škody ako na frustrujúcom prístroji.zriedka spĺňajú naše vysoké očakávania. Spokojnosť s nákupom úplne zmizne, keď začneme uvažovať o tom, čo by sme mohli mať. Vedci overili, že napríklad výdavky na neúspešnú cestu do reštaurácie (čašník nalial víno, kravata sa dostala do polievky, nepáčili sa nám jedlá), spôsobujú človeku menej škody ako na frustrujúcom prístroji.
Ďalšou dôležitou výhodou skúseností je, že je ťažké ich porovnať. Konkrétne, porovnania sú hlavným nepriateľom šťastia. S propagáciou, nákupom veľkého bytu alebo nového auta sme oveľa menej spokojní, ak náš sused alebo kolega dostal ešte lepšiu propagáciu, kúpil dom so záhradou alebo neporovnateľne lepší model automobilu. V štúdii uskutočnenej pred 20 rokmi boli respondenti opýtaní, čo by uprednostnili: dostanú 50 tisíc dolárov, keď priateľ dostane 25, alebo 100 tisíc, keď zarobí 200 tisíc. Takmer polovica respondentov uprednostnila prvú možnosť, aj keď v druhej boli sami dvakrát bohatší. Respondenti odpovedali na otázku o dovolenke „normálne“: čo uprednostňujete - dva týždne pred jedným s priateľom alebo mesiac, keď niekto iný vezme dva? V tomto prípade bolo len 15% závislých. Najviac uprednostňovali dlhú dovolenku, aj keď pre kolegov to bolo ešte dlhšie.
Mozog má rád prekvapenia
Ceníme si našu skúsenosť aj preto, že nám dáva zmysel pre rozvoj. Návšteva múzea, aj keď sa ukázalo, že výstava je nezvyčajne nudná, sa stáva cennou z dôvodu myšlienky, že sme sa niečo naučili alebo zlepšili našu kultúrnu úroveň. Takýto pocit k nám neprišlo pri hľadaní predaja, a to ani na najlepších uliciach Paríža a Londýna.
Peniaze vynaložené na túto skúsenosť vám pomôžu preukázať sa na priateľskom večierku, poradte Elizabeth Dunn a Michael Norton v dokumente Happy Money: The Science of Charter Spending. Príbehy o minulosti sú zvyčajne zaujímavé, majú sprisahanie a napätie. Konverzácie o dojmoch nám umožňujú radovať sa z epizód z minulosti a zlepšujú náladu tých, ktorí ich počúvajú pri našom preprávaní. Je lepšie mlčať o zahraničných nákupoch, pretože vystupujúci stav majetku nás prevedie do kategórie nie najpríjemnejších ľudí.
Materializmus má negatívny vplyv na komunikáciu s priateľmi a práve na tieto súvislosti závisí pocit šťastia vo veľkej miere. Profesor Leaf Van Boven z University of Colorado tvrdí, že míňanie peňazí výlučne za materiál je na úkor popularity známych. Podľa všeobecného presvedčenia je osoba, ktorá zhromažďuje veci, sebecká a zameraná na seba, zatiaľ čo ten, kto zhromažďuje dojmy, sa považuje za otvoreného a priateľského altruistu. Ľudia, ktorí hovoria iba o svojich akvizíciách, sú však jednoducho nudní.
Pri nákupe materiálneho tovaru by sa človek mal vyhnúť rutine a nadmernému množstvu. Mozog miluje prekvapenia. Aj najmenšie prekvapenie prináša veľa radosti, pretože vedomie vymaže výhody známych udalostí. „V našej povahe je trochu zvláštnosti: bez ohľadu na to, ako veľmi milujeme určité veci, ak ich dostaneme príliš často, nudia sa. Výskum ukázal, že to platí pre široké spektrum oblastí. Reagujeme na nakupovanie takmer rovnako ako na najchutnejší koláč: prvé sústo je chutné a päťdesiate sústo je už nevoľné, “hovorí profesor Michael Norton z Harvard Business School to Focus. Vo svojej knihe Happy Money radí používať jednoduchú stratégiu: ak sa na chvíľu zastavíte, napríklad nákup kávy ráno, po chvíli z nej budete mať radosť. Nákup niečoho pre milovaného človeka,zažívame väčšie potešenie ako utrácať peniaze za seba. Aj malé množstvá môžu pomôcť posilniť naše spoločenské vzťahy, a čím sú silnejšie, a čím užšie kontakty nadviazame s ostatnými, tým šťastnejšie sa budeme cítiť. Pomáhanie chudobným tiež zlepšuje našu náladu. Je lepšie dať než vziať - toto pravidlo funguje bez ohľadu na miesto bydliska a výšku príjmu, čo bolo dokázané prieskumom Gallup uskutočneným v rokoch 2006 - 2008 za účasti 235 tisíc respondentov zo 120 krajín. Lara Aknin z University of British Columbia naopak požiadala 820 študentov z univerzít v Kanade a Ugande, aby opísali situácie, v ktorých naposledy minuli peniaze na seba a ostatných. Samotná spomienka na utrácanie peňazí pre niekoho iného zvýšila pocit šťastia.
Sila materializmu
Ak chceme niečo vlastniť, musíme za to okamžite zaplatiť. Opačná postupnosť (prvá spotreba a potom vyčerpanie splácania úveru) zabije významnú časť potešenia dostupného za peniaze. Platenie je vždy nepríjemné, takže je lepšie tento proces nepredlžovať. Predstavte si, že počas romantickej večere v reštaurácii čašník neustále stojí pri vašom stole a požaduje platbu za každý ďalší kus. Taký večer nezanechá príjemné spomienky a jedlo bude vyzerať bez chuti, aj keď bolo pripravené najväčšími kulinárskymi virtuózmi. Existuje však pasca na rozdelenie tovaru na tie, ktoré neprinášajú potešenie a na tie, ktoré nás môžu potešiť. Každý súhlasí s tým, že nové hodinky sú 100% hmatateľné a výlet na hudobný festival je čistým zážitkom. Čo je však nový bicykel alebo kajak? Čo je to:hmotné predmety alebo nové spôsoby cestovania do vysnívaného sveta? Bude bicykel rovnaký pre osobu, ktorá na nej prechádza cez Nízke Beskydy na dovolenke, a pre osobu, ktorá jazdí v mestskom parku niekoľkokrát do roka? Niektorí vedci rozdeľujú nákupy do dvoch kategórií: hedonistické (propagujúce potešenie) a čisto praktické, ktoré vám umožňujú dosiahnuť určité ciele. Ale aj tu je priestor na otázky. Napríklad, ako si ceníte plynový gril, ktorý stojí desaťkrát viac ako uhlie? Je to hedonizmus alebo čistá praktickosť?jazda v mestskom parku niekoľkokrát do roka? Niektorí vedci rozdeľujú nákupy do dvoch kategórií: hedonistické (propagujúce potešenie) a čisto praktické, ktoré vám umožňujú dosiahnuť určité ciele. Ale aj tu je priestor na otázky. Napríklad, ako si ceníte plynový gril, ktorý stojí desaťkrát viac ako uhlie? Je to hedonizmus alebo čistá praktickosť?jazda v mestskom parku niekoľkokrát do roka? Niektorí vedci rozdeľujú nákupy do dvoch kategórií: hedonistické (propagujúce potešenie) a čisto praktické, ktoré vám umožňujú dosiahnuť určité ciele. Ale aj tu je priestor na otázky. Napríklad, ako si ceníte plynový gril, ktorý stojí desaťkrát viac ako uhlie? Je to hedonizmus alebo čistá praktickosť?
Utrácať peniaze a získať z nich potešenie nie je také ľahké, ako vedci opisujú vo svojich univerzálnych vzorcoch. Väčšina z nás si neuvedomuje silu nášho materializmu. Životné štandardy sú stanovené v našom prostredí a na rozdiel od odporúčaní odborníkov zvyčajne chceme mať nové auto, zariadený byt a radšej míňame peniaze na seba a nie na ostatných. Dunn a Norton radí, ako súčasť práce na zmene spotrebiteľských schopností, starostlivo zaznamenávať všetky nákupy na nejaký čas a rozdeliť ich do dvoch skupín: čisto materiál a príjemné.
Pri plánovaní výdavkov by ste mali pamätať na relatívne pravidelné dopĺňanie pocitu šťastia: aspoň raz za niekoľko mesiacov, pretože táto radosť netrvá tak dlho.
Ewa Nieckuła