Obchodné impérium z prepravky pomarančov
Je možné vytvoriť luxusný obchodný dom s kapitálom 8 miliónov rubľov zo 100 rubľov a krabicou pomarančov? Pyotr Kasatkin, syn poddanského sedliaka grófa Šeremetěva, dokázal, že toto všetko je veľmi možné.
V XIX. Storočí. v Rusku sa objavila nová forma podnikania - partnerstvo. Koncom 19. a začiatkom 20. storočia sa stali najrozšírenejšou formou podnikania. Do roku 1893 sa 50 percent všetkých partnerstiev v krajine sústredilo v Petrohrade.
Obchodníci, vynaliezaví a vynaliezaví ľudia, šikovne prispôsobení novým okolnostiam. Starý princíp vyjadrený v prísloví: „Ak nechcete podvádzať, nebudete predávať“, bol nahradený túžbou po presnosti vo výpočtoch, správnosti a spoľahlivosti a obchodnej kultúry.
Jedným z týchto obchodných domov bol dom bratov Eliseevovcov, ktorý po celej Európe už dávno búril, preslávený kvalitou svojich vín a iných produktov. Vinné sklepy a sklady Eliseevovcov na linke výmeny na Vasilievskom ostrove zaberali 4,3 tisíc metrov štvorcových. siah.
Po dozrievaní sa ich vína predávali nielen v Petrohrade, ale tiež sa posielali do Bordeaux v Londýne v New Yorku. V roku 1892 dostali Eliseevi zlatú medailu na výstave v Paríži za dozrievanie francúzskych vín.
Prvým z Eliseevovcov bol Elisey Kasatkin. Pod týmto priezviskom bol v revíznom príbehu uvedený nevolnícky roľník obce Novoselki z rodionovskej volosti Jaroslavľskej oblasti, ktorý patril grófovi Sheremetevovi. A jeho syn bol zaznamenaný v knihe domu ako záhradník grófa Pyotr Kasatkin.
Ten istý Pyotr Kasatkin, syn Eliseeva, ktorý na vianočný večer v roku 1812 prekvapil hostí grófa skutočnými čerstvými lesnými jahodami. Tento príbeh je tak dobre známy, že nemá zmysel podrobne ho rozprávať.
Propagačné video:
Záhradník pestoval jahody vo svojom skleníku, no dal ho tým, ktorí prišli na panstvo, aby oslávili grófove Vianoce, jeho manželku Praskovyu Žhemchugovú a jeho priateľku Varyu Dolgoruky. Majster hlúpo povedal: „Radosť! Opýtajte sa, čo chcete! “
Ako sa ukázalo, 36-ročný Peter už dlho chcel jednu vec - slobodu. Pre seba a vašu rodinu. A pán sa neodvážil zlomiť slovo šľachtica dané pred svedkami. Už začiatkom roku 1813 dostal Peter a celá jeho rodina (manželka Maria Gavrilovna a traja synovia - 12-ročná Seryozha, 8-ročná Grisha a 6-ročná Styopa) zadarmo a 100 rubľov zdvíhania. Potom išli do hlavného mesta, do bohatého Petrohradu.
Keď sa Peter usadil, aby žil so starými známymi, hneď nasledujúce ráno si kúpil podnos, kúpil vrece pomarančov od obchodníkov a po naplnení zásobníka neobvyklým ovocím vyšiel do Nevského prospektu.
Pomaranče na Nevskom medzi aristokratmi, ktorí urobili promenádu, išli s ranou. Na jeseň sa im podarilo zhromaždiť sumu potrebnú na prenájom obchodu v Katominovom dome (Nevsky, 18), aby sa obchodovalo „na skromnom základe … so surovinami z horúcich zón Zeme“. A v roku 1814 bol Peter taký bohatý, že vykúpil svojho brata Gregora.
Podnikanie sa vyvíjalo dobre a do konca 10. XIX storočia. bratia nahromadili dostatočný kapitál na to, aby sa pripojili k triede obchodníkov. Zaregistrovali sa a zaznamenali dobrú pamiatku na svojho otca Elisey Kasatkin ako Eliseevovcov.
A začiatkom dvadsiatych rokov sa Peter Eliseev, aby neplatil ďalších predajcov, rozhodol ísť sám k týmto „horúcim opaskom“na nákup tovaru. Po ceste zakotvila jeho loď na ostrove Madeira. Naložené pitnou vodou, jedlom, zabavili poštu a „zabudli“na ostrove Petra Eliseeva.
Tomovi sa miestne víno natoľko páčilo, že sa rozhodol presunúť zodpovednosť za nákup španielskeho ovocia na plecia úradníka, ktorý ho sprevádzal, a on sám zostal na Madeire a chcel sa lepšie zoznámiť s procesom výroby vína.
Známe trvala niekoľko mesiacov. Počas tejto doby sa Pyotr Eliseevich spriatelil so všetkými prístavnými nakladačmi, naučil sa rozlišovať medzi „skorou Madeirou“a „skorou Madeirou“, chodil takmer so všetkými ostrovnými vinárstvami, nohami vytláčal viac ako jednu vedierku hroznovej šťavy a bol na palube lode, ktorá sa vraciala domov, v čiastočne uvedomenom stave. Obchodník však zostal obchodníkom - spolu s ním bolo na palube vyzdvihnutých 20 barelov najlepšieho vína z Madeiry.
Keďže sklad bratov bol malý, musel sa na colnom úrade v Petrohrade pre tento nový výrobok odstrániť špeciálny veľkoobchodný sklad. Eliseevskaja „Madeira“prišla na chuť hlavného mesta a do vývesky bratov boli do slova „výrobky“pridané slová „a vína“.
Mimochodom, to boli bratia, ktorí nazývali vína dodávané z Pyrenejského polostrova „prístavom“. víno z Portugalska. Na rýchle dodanie tovaru do Petrohradu kúpili Eliseevs tri lode z Holandska. Firma obchodovala za hotovosť a mala vynikajúcu povesť v zahraničí.
Gregory rýchlo nadviazal priame vzťahy s najlepšími obchodnými domami v Európe a rozvíjal obchod v rámci krajiny v „hlavných provinčných“mestách. Nakúpené šarže červeného a bieleho vína, po dozrievaní vo vlastných pivniciach v Petrohrade a plnení do fliaš (až 15 000 kusov bolo denne plnené do fliaš), boli Eliseevovi poslaní do zahraničia - do Londýna, Paríža a New Yorku.
V nasledujúcich dvoch rokoch urobil Petr Eliseevič ďalšie tri expedície: do francúzskeho prístavu Bordeaux, portugalského Porto a španielskeho Jerezu. Čoskoro sa bratský obchod zmenil na hlavné obchodné centrum v Petrohrade.
Veľkosť priestorov neumožňovala plne uspokojiť rastúce potreby klientov. V roku 1824 si bratia kúpili svoj vlastný prvý dom (Birzhevaya Line, 10), v ktorom otvorili svoj prvý vlastný obchod s „koloniálnym tovarom“.
V roku 1825, po smrti Pyotra Eliseeviča, podľa jeho duchovnej vôle vedenie spoločnosti prešlo na vdovu Máriu Gavrilovnu a najstaršieho syna Sergeja, ktorý vo svojej predajni predstavil tradíciu večere jesť ovocie úradníkov.
Podľa jeho názoru by v „bratskej“spoločnosti mali byť všetky výrobky najčerstvejšie, a preto pred uvedením ovocia do vitríny boli dôkladne preskúmané av každom náznaku manželstva (škvrna, zlomená šupka, zelený sud) boli odložené.
Takéto výrobky sa už ďalej neobchodovali. Nemožno ich však zahodiť (Bože, zakáž, kto uvidí, že Eliseevovci „pokazili“). Z rovnakého dôvodu ho nedali zamestnancom domov. A preto sa po zatvorení obchodu zhromaždili úradníci, zamestnanci a nakladače a zjedli pomaranče, broskyne, marakuya, papáju a tak ďalej …
V roku 1841 zomrela Mária Gavrilovna a traja bratia brali opraty firmy: Sergei, Grigory a Stepan Eliseevs. Rovnosť však bola iba na papieri - všetko v spoločnosti viedol senior Sergei, ktorý prípad vedel podľa „otcovej metódy“a nechcel ho zväčšovať.
Až po jeho smrti v roku 1858 sa Stepanovi a Gregorovi podarilo otočiť s mocou a hlavným. Už pár mesiacov potom, čo Sergej Petrovič opustil tento smrteľný svet, bratia založili obchodný dom Eliseev Brothers s fixným kapitálom takmer 8 miliónov rubľov, potom kúpili obrovské sklady v Petrohrade, Moskve a Kyjeve, ako aj vo vinohradníckych oblastiach Európy., založili vlastnú flotilu.
To všetko umožňovalo bratom začiatkom 60. rokov. kúpiť víno nielen vo veľkých dávkach, ale v celých úrodách. Už takmer dvadsať rokov v rade bratia kupujú najlepšie úrody hrozna zo všetkých najlepších európskych vinárskych oblastí.
Výsledkom je, že zlaté medaile obdržali vína Eliseeva na výstavách vo Viedni a Londýne. Petersburgerov a Moskovčanov priťahovali zámorské fľaše zložitých tvarov s podivnými menami.
V roku 1874 bola spoločnosti „za mnoho rokov užitočnej práce pre dobro vlasti“udelená najvyššia milosť, ktorá sa mala nazývať „dodávatelia súdu Jeho cisárskeho veličenstva“a umiestniť na jej znaky a štítky štátne symboly Ruskej ríše.
Okrem vysokej prestíže také privilégium poskytovalo dobrú ochranu pred falšovaním. Faktom je, že ak bol nepoctivý obchodník potrestaný pokutou za falšovanie výrobkov niekoho iného, podľa zákonov tej doby bolo veľmi ťažké ísť za tvrdú prácu za nezákonnú pečať štátneho znaku, pretože stratil všetky prostriedky a práva.
V roku 1879 zomrel Štefan Eliseev a jeho jediný syn Peter zaujal miesto v tejto firme. Rodinný podnik však dlho neriadil: energický a nemilosrdný strýko Grigory Petrovich ho rýchlo vytlačil z podnikania a už v roku 1881 ho oficiálne opustil Pyotr Stepanovič.
Už jeho syn - Grigory Grigorievich - predstaví v roku 1900 na svetovej výstave v Paríži zbierku bez konkurencie - „Retour Russie“, za ktorú mu bude udelený Rád čestnej légie, najvyššie ocenenie Francúzska.
V tom čase už existoval výraz „Eliseevova ríša“: vlastnili nielen obchody a tovar, ale aj vlastnú dopravu - lode, autá, koňské vozíky; mali vlastné dielne na výrobu cukroviniek a rýb, vinice na Kryme, hrebeňovú farmu v provincii Oryol, 117 bytových domov v Petrohrade, podiely v bankách.
V skutočnosti to bol osvedčený obchodný a priemyselný syndikát svetového významu na ruskej pôde.
Ale samozrejme, hlavná udalosť G. G. Eliseeva bola otvorením supermarketu v Moskve na Tverskej. Grigory Eliseev kúpil 5. augusta 1898 palác princeznej Beloselskij-Belozerskaja na križovatke Tverskej ulice a Kozitského pruhu.
Slávnostné otvorenie „Eliseevovho obchodu a pivnice ruských a zahraničných vín“na Tverskej sa uskutočnilo v lete roku 1901. Neskôr boli otvorené luxusné obchody v Petrohrade a Kyjeve.
V roku 1910 G. G. Eliseev dostal dedičnú šľachtu. Jeho synovia sa vyhýbali obchodným záležitostiam: proti vôli svojho otca sa jeden z nich stal chirurgom, druhý - právnik, tretí - orientalista. Z tohto dôvodu boli zbavení jeho materiálnej podpory.
Apoteóza obchodného domu bola oslava jej stého výročia 22. októbra 1913, ktorá sa odvážne zhodovala s 300. výročím rímskej dynastie. Oslava sa konala v kancelárii partnerstva vo vlastnom dome Eliseeva na burze. Zúčastnilo sa ho 3,5 tisíc ľudí.
Brilantná história obchodného domu Eliseevovcov však skončila tragicky. Grigory Grigorievich bol muž s búrlivým charakterom, vášnivý, unesený. Medzi jeho záľuby patrilo napríklad plachtenie: založil v prístave Galernaya, v priestoroch jachtárskeho klubu, školu plachtenia pre dospievajúcich, kde sa učili námorní dôstojníci.
V roku 1914 sa Grigory Grigorievich vážne zamilovala do manželky slávneho klenotníka Petrohradu. Oznámil to svojej manželke Márii Andreevnej, ponúkol jej rozvod a kompenzáciu - veľa peňazí, ale pevne vyhlásila: „Svoju lásku nebudem predávať za žiadne peniaze.“
Čoskoro sa obesila, ako sa hovorí, na svoju vlastnú kosu; synovia sa rozišli so svojím otcom a opustili milióny svojho otca. Grigory Grigorievich sa oženil so svojím milovaným a odišiel navždy do zahraničia.
Jeho dvaja synovia emigrovali v roku 1917 a usadili sa v Paríži, ale nikdy sa neuspokojili so svojím otcom. Nikolai Grigorievich sa stal výmenným novinárom. Teraz všetci ležia na rovnakom cintoríne - Saint-Genevieve de Bois …
Eliseevovci, ktorí zostali v Sovietskom Rusku v decembri 1937, boli obvinení z kontrarevolučných aktivít a boli zastrelení. Dnes potomkovia Eliseevov žijú v Rusku, Francúzsku, Švajčiarsku a USA.
A obchod na Tverskej v Moskve zostal Eliseevskij. Dokonca aj v oficiálnych novinách sovietskej éry bol nazývaný „Gastronóm č. 1 Eliseevskij“. To bola sila značky vytvorenej niekoľkými generáciami obchodníkov v Petrohrade.
Na základe materiálov z webových stránok Factabout.ru, phenonsofhistory.com a masterok.livejournal.com