Prekvapivo je dnes jednou z najmocnejších a finančne najškodlivejších spoločností na vymývanie mozgov supermarket minimalistického švédskeho nábytku známy ako IKEA.
Ľudia milujú IKEA, naozaj to robia. Milujú IKEA viac ako Ježiša, najmä ak si uvedomíte, že je vytlačených viac kópií katalógu IKEA ako kópie Biblie. V skutočnosti to nie je také zlé, pretože IKEA stále menej vymýva mozog, hoci to nie je v sofistikácii horšie.
Od okamihu, keď sa dostaneme dovnútra, IKEA nasadila náročnú manipulačnú taktiku, aby nás nalákala do nákupu zbytočných sračiek. Všetko od vône ich mäsových guličiek po podpisy po police s nemými menami, ktoré nemôžeme vysloviť, je všetko zamerané na to, aby nás dostali z našich peňaženiek.
Takto to robia …
ISOLATE VÁŠ Z INÝCH OBCHODOV
Väčšina obchodov IKEA sa nachádza na miestach vzdialených od iných obchodov. Spýtajte sa sami seba, ako často sa vám podarí navštíviť iný obchod po opustení IKEA bez toho, aby ste museli viesť vozidlo? Toto je mimoriadne zriedkavé, ak vôbec. Pretože IKEA vyhľadáva svoje obchody, kto vie, kde.
Propagačné video:
Cesta do IKEA nie je rýchla a vyžaduje si čas a plánovanie. V IKEA sa nikto neobjaví tak ľahko, ako by to bol výlet do obchodu s potravinami alebo do lekárne. Tieto miesta sú zvyčajne prístupné pár minút chôdze. Ak sa pešo dostanete do IKEA za pár minút, bývate v neďalekom stane.
Táto izolácia od centra mesta a mestských oblastí je viac než len odvážnym tvrdením, že švédskej spoločnosti nezáleží na vašom voľnom čase - je to tiež súčasť marketingovej stratégie IKEA.
Táto myšlienka zahŕňa viac ako len odstránenie hospodárskej súťaže tým, že vás doslova núti odísť míle ďaleko; Vďaka tomu je výlet do IKEA veľkým „zážitkom“, ktorý nevyhnutne znamená míňať peniaze za veci, ktoré nepotrebujete. Určite to môže byť iba ich lacná káva a plechovka s brusnicami brusnicovou, ale faktom zostáva: menej peňazí pre vás a viac peňazí pre IKEA.
POUŽÍVAJÚ KONFÚZIU A ZVÁRAČKY, KTORÉ PREDAJÚ VECI, KTORÉ NEPOTREBUJETE
Podarilo sa niekto, kto vstúpil do neslávneho labyrintu IKEA, dostať von skôr ako o tri roky neskôr? Toto nie je konštrukčná chyba. Spoločnosť vás chce úmyselne dezorientovať a prinútiť vás, aby ste sa cítili akoby ste sa stratili v kukuričnom bludisku. Cieľom je udržať vás v pasci tak dlho, ako je to možné, a mimo reality. Mnohé položky, ktoré strategicky umiestnili v obchode, sú navrhnuté tak, aby uľahčili vašu nudu a frustráciu. Takže spolu s vecami, ktoré potrebujete, ako sú napríklad žiarovky alebo batérie, kupujete veľa zbytočných vecí, napríklad hračku vlka, ktorá jedí babičku, a iné odpadky.
K chaosu rozloženia môže zodpovedať iba miesto činu, ktoré je normálnou ukážkou tovaru IKEA, ktoré vyzerá ako to, čo možno najlepšie opísať ako „hromadu kecy“. Je logické predpokladať, že kupujúci by ocenili elegantne navrhnutý vitrína, ale toto sú zlé myšlienky. Ak by to tak bolo, uistite sa, že IKEA vynaloží všetko úsilie, aby zabezpečil, že tovar bude úhľadne usporiadaný. Výskum však ukazuje, že ukážky zaplnených hromád hovädzieho mäsa zvyšujú predaj.
POUŽÍVAJÚ POTRAVINY, KTORÉ POTREBUJETE VIAC AKO POTRAVINY
IKEA vie, že najrýchlejšia cesta k našim peňaženkám je cez brucho a štatistiky to potvrdzujú. Jedlo, a to aj vôňa jedla, je iba miernou drogou, ktorá spôsobuje, že celý náš plat strávime na domácom zariadení.
„Voňavý marketing“je nepochybne psychologická zmyslová zbraň, ktorú používa veľa obchodov. Môžete zavrieť oči, ale nemôžete prestať dýchať v sladkej vôni škoricových roliek a tak.
Nie sú spokojní s tým, že nechajú vôňu jedla cez uličky bez pomoci, skutočne púšťajú vôňu uvareného mäsa do sekcií svojej kuchynskej vitríny ako pripomienka všetkých chutných vecí, ktoré by ste mohli variť v tomto hrnci, na tomto sporáku a atď.
Tie mäsové gule, ktoré dobre poznáš! Vybrali ste si však čas na to, aby ste sa dostali do toho prekliateho vzdialeného miesta IKEA, aby ste si kúpili len mäsové gule, však?
IKEA okrem toho úmyselne umiestňuje svoje reštaurácie a kaviarne priamo do bludiska. Neustála dostupnosť potravín nás udržuje plnými, energickými a predovšetkým šťastnými. Šťastní ľudia sú trochu menej ostražití a častejšie míňajú peniaze na plastové drevo.
ÚČINOK IKEA
IKEA má povesť predaja nábytku, ktorý prichádza s takou inštrukciou, akú by ste očakávali, keby ste stavali sofistikovanú bombu alebo robot na základnej úrovni. Každý to vie, ale z nejakého dôvodu sa nespočet zákazníkov stretáva každý deň v IKEA, aby si ponorili prsty do vôd trestu sebazostavenia.
Ešte viac šokujúce je, že údajne významný kus zákazníckej základne IKEA tvoria ľudia, ktorí sa vracajú druhý a tretíkrát.
Znie to šialene, ale štúdie skutočne ukázali, že ľudia si oveľa viac vážia a milujú veci, ktoré sa vytvorili ich účasťou. Keď budete zostavovať najjednoduchší stôl od IKEA, budete na seba hrdí a ak budete sami zostavovať zložitejšiu štruktúru, budete ešte hrdejší a šťastnejší. Aj keď budete robiť túto sračku, budete na svoju prácu stále hrdí. Prečo? Pretože všetci sme narcisti! Je to ako s deťmi, aj keď sú vaše deti hlučnejšie a nemravnejšie ako cudzinci, a vo všeobecnosti sú to len neznesiteľné maličkosti, stále ich budete milovať.
Dokončenie práce s pocitom, že ste dosiahli niečo materiálne a skutočné, sa porovnáva s pocitom víťazstva. Znova vezmite svoje nepríjemné deti a prinútite ich, aby jedli zeleninu, budú kopať a kopať. Ale ak ich predstavíte procesu varenia, pravdepodobne budú jesť zeleninu, ktorú vložili do hrnca s vlastnými rukami.
Ľudia budú vždy milovať materiál, do ktorého vložili svoju prácu a čas, aj keď majú mizerný výsledok. IKEA to využíva lepšie ako ktokoľvek iný. Je to nočná mora, pokiaľ dokážete zostaviť ten prekliaty nábytok s nevysvetliteľným menom, ale keď skončíte, budete mať pocit, že ste urobili niečo, čo nie každý môže urobiť. Až donedávna ste videli veľa vecí a teraz je to polica. Gratulujeme, ste len pán!