Často nás poburuje skutočnosť, že keď trávime čas v televízii, často vidíme tú istú reklamu. Je to nuda, ale musíme sa na to pozerať. Prečo, ak je tá alebo oná reklama taká dráždivá, stále ju zobrazuje?
Pri prepínaní televíznych kanálov takmer nikdy nenastane okamih, keď na obrazovke úplne chýbajú reklamy. Okrem toho sa vysiela v rozhlase, visí na uliciach ako plagáty a transparenty, tlačia sa na zadnú stranu účteniek a vhadzujú sa do poštovej schránky v podobe letákov, novinových stránok.
Spoločnosť je zaplavená reklamami. Reklama je všade: vo filmoch, na internete, v rozhlase, vo výkladoch, v časopisoch a knihách, ale predovšetkým na televíznych obrazovkách. A práve televízna reklama je pre náš mozog najnebezpečnejšia. Reklama je základom zisku a obchodu najväčších korporácií v modernom svete.
Nie hlúpy človek urobí obvyklý logický záver: ak sa zobrazí táto reklama, znamená to, že má nejaký účinok. Výrobcovia tovaru v skutočnosti nebudú zbytočne míňať peniaze za nezmyselné zobrazovanie reklám so svojimi výrobkami.
Niektoré fakty napríklad dokazujú, že po mnohých vyšetrovaniach o nebezpečenstve dovážaných nápojov stále pokračujú v zapĺňaní regálov našich obchodov a supermarketov. Zbytočné alebo takmer zbytočné výrobky vo svojom zložení: kakaový prášok, čokoládové tyčinky, počiatočná dojčenská výživa, majonéza, kuracie kocky a omáčky sú medzi globálnymi spotrebiteľmi pomerne žiadané. Opakované pokusy dokázať nebezpečenstvo pri používaní nápojov ako Coca-Cola, Sprite a Fanta neviedli k ničomu presvedčivému. Ukázalo sa, že reklamný nástroj bol mnohokrát výkonnejší ako zdravý rozum. A to nie je prekvapujúce, pretože za reklamou na tieto nápoje sú veľké peňažné odmeny. Aj keď nie je potrebné tento malý užitočný produkt urgentne kupovať.
Reklamné agentúry, ktoré propagujú hromadný predaj konkrétneho produktu, majú značný príjem z predaja produktov - asi 15% z ich predaja. A to z dobrého dôvodu. Poznajú spôsob, ako môžu prinútiť kupujúceho k nákupu inzerovaného produktu.
Najbežnejším a najznámejším dôvodom opakujúcich sa reklám je ich zobrazovanie čo najväčšiemu publiku. Pokiaľ to ale dnes robí väčšina reklamných agentúr, potom je jeho účinnosť zanedbateľná.
Propagačné video:
Čo potom vedie k predaju za niekoľko miliónov dolárov?
Hlavný postoj opakujúcej sa reklamy je: čím známejší, tým známejší. Všetci máme úžitok z vecí, ktoré sú nášmu srdcu blízke: bývanie, obľúbený klavír, známa ulica, teplá košeľa. Rovnaká reklama by mala mať na nás rovnaký účinok. Závislosť vyvoláva sympatie, dôveru v konkrétny objekt. Viaceré prieskumy preukázali, že zvýšenie počtu zobrazení reklamy zvyšuje obľúbenosť produktu o 15 - 50% v období od 2 týždňov do troch mesiacov.
Ľudská myseľ sa vo väčšine spoločnosti hodí na vonkajší vplyv. Neprejavujeme veľkú túžbu premýšľať, rozumieť detailom, hľadať príčinu nepriaznivých situácií alebo následkov. Spotrebiteľ, ktorý vstúpi do obchodu, sa pri pohľade na obrovský sortiment tovaru zastaví u toho, ktorý je mu bližší, známejší. V našom mozgu sa objaví presne ten obraz, ktorý sme si opakovane pamätali na televíznej obrazovke. A prebúdza v nás známe pocity.
Dnešná reklama má ale jeden problém - nespočetnú rozmanitosť. V priebehu takého rozptýlenia jeden potláča druhý. Niektoré agentúry ale tento problém riešia iným spôsobom: priviažu inzerovaný produkt k objektu (subjektu), ktorý je už známy po celom svete, alebo ho posúvajú v určitých dátumoch, napríklad na sviatky. Ale dosť nepríjemné emócie zažívate, keď v reklame na krmivo pre mačky počujete milú a známu pieseň; alebo keď sa do videa o káve vloží melódia geniálnej klasiky. Géniovia hudobného umenia vytvorili tieto majstrovské diela kvôli celosvetovej kreativite a niekto ich bezmyšlienkovite použil v anonymnej reklame.
Ale ako sa ukázalo, opakovaná reklama má stále jednu nevýhodu, a to v dnešnej dobe nie je prekvapujúce. Touto nevýhodou je „opotrebenie“, ktoré má dráždivý negatívny vplyv na ľudský mozog.
Ale dnes reklamné agentúry riešia aj túto otázku novým a vylepšeným spôsobom: opakovateľnosť reklamy sa neznižuje, ale mení sa rozloženie, perspektíva, objekty (subjekty). To znamená, že ponechávajúc hlavnú podstatu reklamného klipu, menia jeho dej a zachovávajú rovnaký záujem o hlavný predmet. Je to ako nová epizóda série. Technika, ktorou je objekt prezentovaný v rôznych formách alebo grafoch, je známa ako „opakovanie s variáciami“.
Ako sa chrániť pred všadeprítomnou reklamou?
Najjednoduchší spôsob, ktorý väčšina občanov používa, je jednoducho ho ignorovať, ignorovať. Je však nemožné nevšimnúť si reklamu. Niektorí ľudia (často deti) hrkajú melódiu, opakujú frázy z reklám. Sú takí, ktorí si neochotne pamätajú celú jej zápletku, a to slovo od slova. Spravidla ide o jednotlivcov s dobrou vizuálnou a sluchovou pamäťou. Ľudia, ktorých mozog sa vyvíja pri nepretržitom hľadaní, nespia, sú v stave vzrušenia. Teda mozog tých ľudí, ktorých spája intenzívna tvorivá práca. Sú sústredení a pozorní, reklama pre nich je burina, cudzia látka, jed pre imaginárne myslenie. Najnegatívnejším dopadom reklamy je ale jej „stagnácia“. Akokoľvek to znie paradoxne, jeho opakovanie je také veľké, že sa zdá, že na obrazovke vidíte rovnaký rám.
Pre tých, ktorí majú doma neustále televíziu, je častá reklama porovnateľná s plagátom, ktorý im vždy visí na stene pred očami. Ale už známy plagát sa stáva takmer neviditeľným, ale ak opakuje pohyby a vydáva rovnaké zvuky, potom ide o skutočný prehnitý močiar. Tento močiar sa nemôže nasať, môžete ho nechať (vypnúť televízor), ale nemôžete sa ho zbaviť, hnilobným zápachom utláča vedomie.
Pred nepríjemnými reklamami sa môžete chrániť jednoduchým vypnutím zariadenia prenášajúceho akékoľvek informácie. Stále ale pozeráme televíziu, takže jej sledovanie musí byť obmedzené, najmä pre detské publikum. Deti vo veku 4 - 5 rokov sú najzraniteľnejším článkom v našej preplnenej spoločnosti. Pre tých, ktorí nechcú vidieť reklamy na internete, existujú účinné programy proti banneru, reklame atď.
Ak ale nechceme kúpiť produkt kvôli reklame, ktorá nám je vystavená, musíme byť trochu trpezliví a starostlivo si preštudovať zloženie zakúpeného produktu. Od výrobcov sa vyžaduje, aby poskytovali informácie spotrebiteľovi. Ak tieto informácie nie sú k dispozícii, mali by ste byť na pozore.
Všetky druhy prídavných látok nie sú dnes v potravinárskom prostredí prirodzenou potravinou: emulgátory, GMO atď. Ale aj keď je výrobok bezpečný, reklama nás môže stále nútiť nakupovať nadbytočné výrobky. Najčastejšie sa inzeruje prvá nevyhnutnosť: potraviny, lieky, čistiace prostriedky. Nákup tohto tovaru je možné znížiť alebo nahradiť iným, lacným a kvalitatívne nekvalitným spôsobom. Reklama ale volá po kúpe presne toho produktu, ktorý predvádza, pretože je vraj lepší, ale nikto to nevysvetľuje. Čo je napríklad lepšie ako drahé antibakteriálne mydlo - mydlo na pranie, lacné? Nič, iba atraktivita.
Spěch a nepozornosť sú najčastejšie najväčším spotrebiteľským problémom. Ideme do lekárne alebo do obchodu, ponáhľame sa kúpiť si produkt a ideme čo najskôr domov. Náš spôsob nakupovania je neseriózny, založený na uponáhľanosti a dôvere v predajcu. Predajca však nie je povolaný do obchodu, aby nám vysvetlil akékoľvek informácie o produkte, a ešte viac, aby sme pochybovali o jeho kvalite. Predávajúci je vyzvaný k predaju.
Po návrate domov v niektorých prípadoch pochybujeme o kvalite zakúpeného tovaru a zaujíma nás jeho obsah. Ale aj keď výrobok obsahuje zdraviu škodlivé látky, neponáhľame sa ho zbaviť, pretože sme zaň zaplatili peniaze. Logika a zdravý rozum však diktujú, že je lepšie vyhodiť malé množstvo peňazí, ako potom preplácať liečbu alebo trpieť komplikáciami.
Ak napríklad kúpime syr, kyslú smotanu, konzervy, vitamíny a potom zistíme, že obsahujú prvky nebezpečné pre človeka, je lepšie ísť tento výrobok vymeniť za iný, prírodnejší. Trh poskytuje výber. A ak sa nejaký produkt nedá kúpiť bez škodlivých prísad, potom existujú aspoň prísady, ktoré nie sú nebezpečné. Odmietnutím nekvalitného tovaru nielen znížime množstvo reklamy, ale tiež prinútime výrobcu uplatniť ďalšie opatrenia a prostriedky na vylepšenie svojich výrobkov.
Reklama by spravidla mala mať atraktívny vzhľad, takže je vyrobená svetlá, krásna a pôsobivá. Neber to ako cnosť. Nie je tiež žiaduce kupovať výrobok len preto, že má krásne balenie. Najčastejšie berieme mäso, ryby, zeleninu, ovocie bez obalu. To isté platí pre knihy. Kniha nepatrí k množstvu široko inzerovaných predmetov, kupujeme ju so zameraním na individuálnu potrebu. Každý kupuje potraviny, lieky, čistiace prostriedky, preto spadá do kategórie hromadnej reklamy a agitácie.
Ak si niektorý produkt získa popularitu na základe propagačného materiálu, nie je zďaleka dokonalý. Existujú značky, ktoré nepoužívajú reklamu (alebo ju výrazne obmedzujú), dobili trh kvalitou svojho tovaru, niekedy sú však aj chybné. Preto by ste sa mali viac spoliehať na intuíciu, rozum, pozornosť, ale nie na populárnu reklamu.
Niektorí tvrdia, že reklama na nich nemá žiadny vplyv, sú presvedčení, že sú nezávislí od jej vplyvu. Ak by to však skutočne bolo, potom by reklama stratila svoju účinnosť. Vyhlásenie, že reklama sa nás netýka, je klam. My sme tí, ktorí chodia do obchodu nakupovať, my sme tí, ktorí používajú inzerovaný produkt. Ak je dospelý človek schopný pochopiť, že reklama je iba zvodná návnada, potom dieťa alebo mladík tento trik nevidí.
Ak chcete reklame odolať, musíte naopak súhlasiť s tým, že môžete byť zraniteľní, a potom upraviť svoju pozornosť tak, aby smerovala k primeranému vyvráteniu.
Môžeme si napríklad byť istí, že nemá zmysel dôverovať subjektu, ktorý nás presvedčí, aby sme si kúpili ten či onen produkt. Subjekt reprodukuje iba ten prejav alebo sprisahanie, ktoré mu bolo poskytnuté a za ktoré bol zaplatený. Sám tento produkt nepoužíva a možno nikdy nebude používať.
Najškodlivejšia reklama je spravidla tá, ktorú je ťažké ignorovať, ktorá neponúka, ale ukladá. Ide o rozhlasové a televízne reklamy. Líši sa od bannerových reklám, internetových reklám a papierových reklám?
Bannerovú, internetovú a papierovú reklamu nevnímame ako odvolanie, ale ako informáciu ponúknutú na oboznámenie alebo na kampaň. Tento typ reklamy sa neprenáša rušivou formou, možno ju obísť, odmietnuť, ignorovať; to znamená, že v tomto prípade dostaneme na výber. Rozhlasové a televízne reklamy sa vysielajú postupne: v jednom vysielaní s programom.
Bannerovú, internetovú a papierovú reklamu vnímame ako obraz medzi mnohými inými obrázkami, napríklad ako fotografiu na výstave. Internetové služby sa väčšinou poskytujú ako informácie, ktoré sa neustále aktualizujú. Rozhlasová a televízna reklama k nám prichádza ako článok zabudovaný do reťaze dopravníka alebo ako vozík idúceho vlaku. Nemôžeme ich odmietnuť ani obísť, pretože stojíme pri dopravnom páse alebo čakáme na vlak. Takéto reklamy je možné odstrániť (prerušiť televízne alebo rozhlasové vysielanie) iba vystrihnutím rámov z filmu. Takáto reklama neponúka - vyžaduje pozornosť.
Akokoľvek to znie kruto, málokto vie, že taký cynický spôsob šírenia „pravdy“pochádza z nacistického Nemecka. Minister informácií a propagandy I. Goebbels založil svoje informácie na jednoduchom pozorovaní: masy nazývajú pravdu tým, čo im je najviac známe. Rovnakým spôsobom sa vnucuje pravda o fiktívnych teóriách moderným občanom.
Všetci vieme, čo sa stalo so základmi a „pravdami“„Tretej ríše“: utrpeli úplný kolaps. Dnes môžeme všetky lži reklamy a propagandy poraziť iba jedným spôsobom: vzdaním sa spotreby nepotrebných informácií, nepotrebného tovaru a zbytočných služieb.
Sergey Lisitsa