V modernej spotrebiteľskej spoločnosti existuje depresívna situácia s prejavom protestu. Môžeme pozorovať značný počet mladých ľudí, ktorí hovoria o vzbure proti „systému“, a zároveň už dlho neexistujú skutočné revolúcie (a nie puče ako Maidan). Existuje mnoho dôvodov pre túto situáciu: od krízy robotníckeho hnutia až po neexistenciu revolučnej teórie adekvátnej našej dobe. Z tohto dôvodu má triedny charakter protestu, ktorý teraz máme, v drvivej väčšine prípadov malicherný buržoázny charakter. Absencia primeraného protestu je ovplyvnená samotnou štruktúrou spoločnosti, v ktorej sa robotnícka trieda ocitá v krízovej situácii a zostáva na okraji prebiehajúcich procesov. Pozrime sa bližšie na ekonomické charakteristiky modernej spoločnosti a psychologické vlastnosti ľudí, ktoré tvoria jej základ. V ďalšej časti sa budeme zaoberať konkrétnymi prejavmi protestov v takejto spoločnosti a ich dôsledkami.
Ekonomika spotrebiteľskej spoločnosti
Každá buržoázna spoločnosť vrátane spotrebiteľskej spoločnosti je založená na buržoáznej triede. Hlavnou silou takejto spoločnosti sú kapitalisti (veľká a stredná buržoázia), ktorí by sa mali snažiť čo najviac znížiť náklady na výrobu tovaru a zároveň maximalizovať zisky. To možno dosiahnuť rôznymi metódami, jednou z hlavných metód klasického kapitalizmu je zvýšenie hromadnej výroby. Tento proces sa dostal do popredia, keď došlo k industrializácii. Na tejto vlne získala robotnícka trieda revolučnú silu. Teraz však kapitalizmus vstúpil do novej fázy. Po tom, ako spoločnosť dosiahla určitú úroveň uspokojenia základných potrieb, sa do popredia dostal osobitný faktor zvyšujúci sa dopyt a konkurencia medzi výrobkami - faktor image. Každý produkt má objektívne merateľné vlastnosti (hmotnosť, objem, rýchlosť procesora atď.). Ale okrem toho má aj obraz (symbolický), subjektívny komponent (móda, elegancia, chlad, jedinečnosť atď.). Napríklad auto má objektívne vlastnosti (rýchlosť, výkon motora atď.) Auto má tiež značku. Predstavte si 2 autá: BMW a Lada. Všetko, čo sa objavilo vo vašej mysli, keď ste prezentovali tieto autá, sa týkalo ich subjektívnych, obrazových charakteristík.výkon motora, atď.) Tiež auto má značku. Predstavte si 2 autá: BMW a Lada. Všetko, čo sa objavilo vo vašej mysli, keď ste prezentovali tieto autá, sa týkalo ich subjektívnych, obrazových charakteristík.výkon motora, atď.) Tiež auto má značku. Predstavte si 2 autá: BMW a Lada. Všetko, čo sa objavilo vo vašej mysli, keď ste prezentovali tieto autá, sa týkalo ich subjektívnych, obrazových charakteristík.
V dostatočne rozvinutej spotrebiteľskej spoločnosti je pre kapitalistu ťažké zvyšovať zisky iba kvôli objektívnym vlastnostiam produktu a objektívnym potrebám človeka, pretože nie sú neobmedzené. Schopnosť osoby konzumovať má svoje limity, napríklad nedokáže okamžite jesť viac jedla, ako dokáže uniesť žalúdok. Preto existujú mechanizmy umelej stimulácie dopytu, ktoré sú založené na obrazovej zložke produktu. Sociálna vrstva ľudí, ktorí tvoria túto zložku, sa často nazýva „tvorivá trieda“. Z hľadiska marxizmu je takzvaná „kreatívna trieda“jednou z odrôd drobnej buržoázie - triedy, ktorá zaujíma stredné miesto medzi kapitalistami (veľká a stredná buržoázia) a proletariátom. Drobná buržoázia má výrobné prostriedky, ale najčastejšie pracuje sám,iba s dostatočným rozvojom najímaním výkonných umelcov. Základom rozvinutej spotrebiteľskej spoločnosti je úzka interakcia kapitalistov a vrstva drobnej buržoázie nazývaná „tvorivá trieda“.
Moderná spoločnosť na dosiahnutie zisku využíva spotrebiteľa, ktorý musí mať určité vlastnosti, aby fungoval ekonomický mechanizmus. Spotrebiteľ by mal chcieť kúpiť čo najviac tovaru pri maximálnych nákladoch a bez ohľadu na ich skutočné potreby a finančné možnosti. V takom prípade bude hospodársky účinok jednej osoby maximálny. Ako však môžete prinútiť človeka, aby si kúpil niečo, čo skutočne nepotrebuje? Použitie samotnej obrazovej zložky produktu, ktorá psychologicky ovplyvňuje spotrebiteľa.
Propagačné video:
Spotrebiteľská psychológia
Obrazová (symbolická) zložka výrobku je subjektívna, a preto je potrebné, aby si spotrebiteľ kúpil výrobok pomocou psychologických mechanizmov. To je v podstate priame alebo dokonca tvarované túžby človeka. Na tento účel sa používajú určité podnety na stimulovanie správania spotrebiteľov. Ale to nie je všetko. Rozvinutá spotrebiteľská spoločnosť nevyhnutne začína u spotrebiteľa vytvárať určité psychologické vlastnosti, ktoré lepšie prispievajú k fungovaniu samotnej spoločnosti. Najvýznamnejšie sú klipové myslenie a narcizmus.
Uvažujme o interakcii každej z týchto vlastností so spotrebiteľskou spoločnosťou.
Clip myslenie vedie k oslabeniu schopnosti spotrebiteľa logicky analyzovať a zvyšuje sugestibilitu, to znamená vnímanie vyhlásení o viere. Formovanie klipového myslenia uľahčuje aj moderný vzdelávací systém a spotreba fragmentovaných fragmentárnych informácií získaných z médií a internetu. Obraz sveta u človeka s týmto typom myslenia je mozaikou nesúrodých, nesúvisiacich faktov. Tento typ myslenia prispieva k tomu, že spotrebiteľ menej analyzuje objektívne vlastnosti produktu pomocou aparátu logického myslenia a začína sa viac zameriavať na obrazovú zložku výrobku, pričom informácie o tejto zložke vníma na viere. V skutočnosti sa moderný spotrebiteľ stáva fetišistom, ktorý verí v iracionálne vlastnosti nakupovaného tovaru: chlad, kreativita,šetrnosť k životnému prostrediu a tak ďalej. Tieto obrazové vlastnosti tovaru priamo nevyplývajú z jeho objektívnych vlastností, sú jednoducho inšpirované spotrebiteľom prostredníctvom reklamy alebo módy.
Ďalšou psychologickou vlastnosťou, presnejšie poruchou, je narcizmus. Výrazne uľahčuje vytváranie nových, predtým neexistujúcich potrieb a túžob spotrebiteľa, a tiež prispieva k tomu, že človek neobmedzuje výdavky na seba objektívnymi potrebami. Narcizmus sa možno stal chorobou celých generácií spotrebiteľov. Táto psychologická porucha spočíva v tom, že človek sa začína najprv úprimne milovať. Okrem toho je teraz také rozšírené, že sa považuje za bežné ľudské správanie. Na obrázku sveta tých, ktorí trpia narcizmom, je hlboko zakorenené presvedčenie, že svet okolo nich bol vytvorený špeciálne s cieľom uspokojiť ich neukojiteľnú potrebu potešenia, nových dojmov a pozitívnych emócií. Osoba postihnutá touto poruchou často začína nekontrolovateľne míňať peniaze,vytvorenie obrázka pomocou obrazovej zložky vecí. Osoba s prevažne klipovým myslením je vo svojich závislostiach najčastejšie nestabilná, mení sa podľa toho, čo sa mu teraz navrhuje. Ak však spotrebiteľ „našiel svoj štýl“, stane sa podmieneným a snaží sa vybrať tie výrobky, ktoré mu vyhovujú. Z tohto dôvodu sa v spotrebiteľskej spoločnosti formujú určité „subkultúrne výklenky“milovníkov tovaru s určitými obrazovými vlastnosťami. Napríklad fanúšikovia „kreatívneho“štýlu uprednostňujú produkty spoločnosti Apple, fanúšikovia „ekologického“štýlu uprednostňujú etnické a „ekologické výrobky“atď. Toto správanie umožňuje komplexnejšiu manipuláciu so spotrebiteľmi.menia sa podľa toho, čo sa mu teraz navrhuje. Ak však spotrebiteľ „našiel svoj štýl“, stane sa podmieneným a snaží sa vybrať tie výrobky, ktoré mu vyhovujú. Z tohto dôvodu sa v spotrebiteľskej spoločnosti formujú určité „subkultúrne výklenky“milovníkov tovaru s určitými obrazovými vlastnosťami. Napríklad fanúšikovia „kreatívneho“štýlu uprednostňujú produkty spoločnosti Apple, fanúšikovia „ekologického“štýlu uprednostňujú etnické a „ekologické výrobky“atď. Toto správanie umožňuje komplexnejšiu manipuláciu so spotrebiteľmi.menia sa podľa toho, čo sa mu teraz navrhuje. Ak však spotrebiteľ „našiel svoj štýl“, stane sa podmieneným a snaží sa vybrať tie výrobky, ktoré mu vyhovujú. Z tohto dôvodu sa v spotrebiteľskej spoločnosti formujú určité „subkultúrne výklenky“milovníkov tovaru s určitými obrazovými vlastnosťami. Napríklad fanúšikovia „kreatívneho“štýlu uprednostňujú produkty spoločnosti Apple, fanúšikovia „ekologického“štýlu uprednostňujú etnické a „ekologické výrobky“atď. Toto správanie umožňuje komplexnejšiu manipuláciu so spotrebiteľmi. Z tohto dôvodu sa v spotrebiteľskej spoločnosti formujú určité „subkultúrne výklenky“milovníkov tovaru s určitými obrazovými vlastnosťami. Napríklad fanúšikovia „kreatívneho“štýlu uprednostňujú produkty spoločnosti Apple, fanúšikovia „ekologického“štýlu uprednostňujú etnické a „ekologické výrobky“atď. Toto správanie umožňuje komplexnejšiu manipuláciu so spotrebiteľmi. Z tohto dôvodu sa v spotrebiteľskej spoločnosti formujú určité „subkultúrne výklenky“milovníkov tovaru s určitými obrazovými vlastnosťami. Napríklad fanúšikovia „kreatívneho“štýlu uprednostňujú produkty spoločnosti Apple, fanúšikovia „ekologického“štýlu uprednostňujú etnické a „ekologické výrobky“atď. Toto správanie umožňuje komplexnejšiu manipuláciu so spotrebiteľmi.
Šírenie týchto psychologických vlastností je priamym dôsledkom samotného mechanizmu fungovania spotrebiteľskej spoločnosti, ktorá začína tvoriť osobu, ktorá sa na takúto spoločnosť najlepšie prispôsobí. To znamená, že človek, ktorý sa normálne prispôsobuje existujúcej spoločnosti, dostane záťaž psychických porúch, ktoré ovplyvňujú jeho správanie. Teraz si predstavte, že v takejto spoločnosti existuje samostatná osoba, ktorá nie je spokojná s existujúcim stavom vecí. Čo urobí, ako sa bude správať? Pokračovať v čítaní: robotnícka trieda a kultúra spotrebiteľskej spoločnosti. Časť 2.