Umiestňovanie produktov - to je názov technológie skrytých reklám na rôzne druhy tovaru a značiek ich vložením do deja filmu. James Bond pije pivo Heineken a riadi vozidlo Aston Martin. Neo z Matrix používa telefón Nokia, rapper Timati vo svojom videu konzumuje hamburger Black Star a Yegor Creed inzeruje antikoncepciu „In Čas “.
Existuje nespočetné množstvo takýchto príkladov a všetci svedčia o jednej veci - skrytá reklama nielen funguje, ale má aj vysokú účinnosť. Stačí jeden výstrel, v ktorom sa objaví hlavná postava trháka alebo populárneho mládežníckeho umelca s drahocenným objektom v jeho rukách, keďže úroveň predaja tohto produktu prudko stúpa. Preto sú spoločnosti pripravené tvorcom zaplatiť značné sumy peňazí za vzhľad svojho loga v dielach.
Takéto poplatky a finančné toky navyše nie sú nikde oficiálne zaregistrované a klasifikujú sa ako „sivé príjmy“. Napríklad režisér môže získať peniaze od štátu alebo nejakého televízneho kanála na natáčanie filmu a za tieto prostriedky sa bude musieť zodpovedať. A rozpočet, ktorý mu bol zaplatený za vkladanie skrytej reklamy do diela, nie je nikde fixovaný a môže ho minúť podľa vlastného uváženia. Obchodný tvorca aj zákazník majú teda záujem „vzájomne si pomáhať“. Kto v tomto príbehu zostane „extrémom“? Divák samozrejme!
Je predurčený na úlohu obete manipulácie! Keď je návštevník kina fascinovaný vývojom fascinujúceho príbehu alebo ak teenager sleduje so záujmom klip svojho idolu na YouTube, nemá čas vyhodnotiť každý blikajúci rámec. A ani nevedia, že sa to musí urobiť, aby sa psychika chránila pred vonkajšími vplyvmi. Výsledkom je, že väčšina divákov si po pozeraní ani nepamätá, že niekde v 5. minúte hlavná postava pila chladne Coca-Cola s radosťou. Ale ako sa ukáže analýza štatistík predaja nápojov, veľká časť všetkých „nepozorovaných“a presvedčených, že technológie 25. rámu alebo skrytej reklamy nefungujú, sa určite pripojí k radám kupujúcich tejto značky. Verte mi, niekomu, kto a veľké korporácie sledujú výdavky veľmi starostlivo a nebudú utrácať peniaze za neefektívnu reklamu,Rozpočty v oblasti umiestňovania produktov sú navyše veľmi solídne.
Ako ovplyvňujú naše správanie faktory, ktorým sme sa nemuseli venovať ani pri pozeraní filmu alebo pri počúvaní videa? V skutočnosti je všetko veľmi jednoduché. Človek má nielen vedomie, ale aj psychickú úroveň v bezvedomí. A všetky informácie, ktoré spadajú do nášho zorného poľa, sú navždy uložené v pamäti a zaberajú konkrétne miesto vo svetonázore. Neuvažovali ste ani o tom, ako herec vášho obľúbeného filmu „sladko“vytiahol cigaretu, ale tento obraz „potešenia“a „relaxácie“bol vytlačený do vašej psychiky. A v budúcnosti sa objaví vo vašom podvedomí, keď sa chcete uvoľniť alebo rozptýliť. Čím viac takýchto snímok, tým vyššia je pravdepodobnosť, že v priebehu času budete fajčiť - možno práve samotný Marlboros, ktorého balíček blikal v rukách brutálneho kovboja,alebo si môžete vybrať akúkoľvek inú značku, ktorá sa ukáže byť dostupnejšou.
Ak vyhodnotíme výsledok, a nie ubezpečenia tvorcov finančne zainteresovaných tvorcov alebo výrobcov tabaku, odpoveď je zrejmá - taká spoločnosť sa zaoberá reklamou značky a propagáciou fajčenia všeobecne. Zárukou toho je nárast predaja cigariet tejto konkrétnej značky (a cigariet všeobecne). Timati, ktorý propaguje hamburgery alebo bookmakra Fonbet, zároveň propaguje nezdravé jedlo a hazardné hry. Yegor Creed, ktorý vo svojich videách často spí s niekoľkými dievčatami súčasne, krúti v rukách balík kondómov, zároveň podporuje otvorený vzťah. A reklama prostriedkov na zvýšenie potencie v televízii je zároveň príkazom „premýšľajte o sexe!“Vysielaním z obrazovky, pretože odkazuje diváka na reakcie sexuálneho typu, aj keď je ešte stále maloletý.
Reklama vrátane skrytej reklamy a propaganda sú teda v podstate jedným a tým istým procesom šírenia informácií s cieľom ovplyvniť publikum. A pokiaľ ide o obsah, medzi nimi nie je žiadny rozdiel. Rozdiel je iba v cieľoch, metódach a dôsledkoch tohto vplyvu.
Propagačné video:
Samozrejme, nie každé umiestnenie produktu má súčasne prvky deštruktívneho vplyvu. Napríklad reklama na rovnaké hodinky alebo autá je na prvý pohľad celkom neškodná. Alebo čo sa deje so skutočnosťou, že hrdinky série „Sex a mesto“používajú iba notebooky Apple? Na druhej strane, aké dobré je, že spoločnosť Apple sponzorovala natáčanie filmu o ženách s veľmi slobodnými názormi už mnoho rokov, ktorého promiskuitné správanie sa stalo pre mnohých divákov vzorom? Za zmienku tiež stojí.