Funkcia v nastaveniach Off Facebook Activity zobrazí všetky aplikácie a webové stránky, ktoré odosielajú informácie o vás na Facebook, používa sa ako reklama. Ale je v poriadku sledovať to?
Ako nás sledujú?
Môžete vyčistiť svoju históriu a zabrániť tomu, aby bol váš pohyb sledovaný, ale jeden odborník uviedol, že tento krok nebude mať veľký vplyv na spodný riadok firmy.
Program sledovania sa síce vyvíja veľmi pomaly, prístup k nemu má iba Írsko, Južná Kórea a Španielsko, ale jeho cieľom je nakoniec ho ponúknuť svetu.
Iniciatíva prišla v čase, keď Apple a Mozilla už podnikli kroky na zastavenie Facebooku a ďalších služieb v sledovaní používateľov v ich prehliadačoch z jednej online platformy na druhú.
Okrem toho spoločnosť, ktorá monitoruje hospodársku súťaž v Nemecku, uviedla, že musí výrazne obmedziť zhromažďovanie a agregáciu údajov o svojich používateľoch, ak predtým nedostala svoj súhlas.
Propagačné video:
Spoločné záujmy
Facebook zhromažďuje údaje mimo svojej platformy, buď preto, že sa rozhodnete pre prihlásenie do aplikácie pomocou stránky sociálnych sietí, alebo pravdepodobnejšie preto, že webová stránka používa na sledovanie vašich akcií Facebook Pixel.
Preto, keď prehliadate web s novými topánkami, nájdete o pol hodiny neskôr vo svojom informačnom kanáli Facebook reklamu, ktorá vám povie o tej šikovnej dvojici topánok, na ktorú ste sa práve pozerali. Toto sú výsledky sledovania.
Čo je aktivita offline na Facebooku?
Parameter „Offline Facebook activity“vám umožní presne určiť, aké údaje o vás, rôznych aplikáciách alebo weboch zdieľajú Facebook.
Potom ich môžete odpojiť od svojho profilu v sociálnej sieti. Ak to využijete, malo by to znamenať, že tieto reklamy na topánky vás prestanú sledovať po celom internete dosť vytrvalo.
Je dôležité zdôrazniť, že Facebook bude zhromažďovať údaje, ale bude to anonymné - môžu vedieť, že veľa ľudí sa na tieto topánky pozerá, ale nebudú vedieť, že vás zaujímajú.
Aktivita Off-Facebook sa vyvíja viac ako rok a spĺňa prísľub, ktorý na minuloročnej vývojovej konferencii Mark Zuckerberg poskytol používateľom väčšiu kontrolu nad využívaním ich údajov.
Autorské práva na obrázky
Nový nástroj umožní používateľom zistiť, ktoré webové stránky a aplikácie tretích strán prenášajú údaje o nich na Facebook.
Ako však budú používatelia na túto funkciu reagovať a čo to bude znamenať pre reklamné podnikanie spoločnosti? Mám podozrenie, že tí ľudia, ktorí ho používajú, budú vydesení. Jedna vec je vedieť, že vás sledujú v zásade, celkom iná, keď ju vidíte čiernobielo.
„Takto funguje internet,“hovorí Facebook na svojom blogu o novom nástroji dosť opatrne.
A v briefingu Stephanie Max, manažérka spoločnosti, nepravdepodobne tvrdila, že dôvodom, prečo zhromažďoval údaje, bolo pomôcť používateľom „objaviť firmy, ktoré ich zaujímajú“.
Ako tieto nastavenia ovplyvňujú zisky?
Ak milióny používateľov preštudujú toto nové nastavenie a potom sa rozhodnú vypnúť údaje, mohlo by to teoreticky poškodiť inzerentov aj zisky Facebooku. Aký to bude mať vplyv, opýtali sme sa Stephanie Max. Čo sa stane, ak povedzme, že 20% používateľov uzavrelo spojenie medzi týmto tokom údajov a ich profilmi na Facebooku?
„Neuskutočnili sme túto simuláciu,“odpovedala a dodala, že existuje veľa dôkazov o tom, že používatelia si cenia personalizovaný zážitok, a to úzko súviselo s tým, ako Facebook dnes funguje.
Môže sa zdať čudné, že spoločnosť nedokázala vopred predvídať, aký vplyv môže mať táto nová transparentnosť na ich zisky, ale môže byť správne, ak monitoruje túto činnosť dosť slabo.
Najprv to vyzerá ako nájdenie a potom použitie nástroja Off-Facebook nebude príliš lacné. Na druhej strane odborník na reklamu na Facebooku povedal, že sa veci menia. Týmto spôsobom je presné zacielenie na používateľa menej dôležité.
Mat Morrison, marketingový riaditeľ marketingovej agentúry Digital Whiskey, tvrdí, že inzerenti si pomaly uvedomujú, že zacielenie na 23-ročných mužov vo High Wycombe, ktorí si užívajú jazdu na horských bicykloch a jedia sushi, nie je také prospešné.
„Agentúry sa snažia presvedčiť zákazníkov, aby sa upokojili v súvislosti s nano zacielením,“vysvetlil. „Keď sme začali používať údaje na Facebooku, mohli by sme ľahko vytvoriť publikum s nano zacielením len pre 20 ľudí. Ukázalo sa, že to je strata času a peňazí. “
História niekoľkých rokov potvrdzuje, že mimoriadne nákladné reklamné prestávky na Coronation Street ITV, ktoré priniesli široké, aj keď zle definované publikum, boli nahradené presným zacielením ponúkaným reklamami na sociálnych sieťach.
„Teraz,“hovorí Morrison, „kyvadlo sa znova vyvíja a reklamy na Facebooku sú cenené pre oslovenie širokej škály ľudí. Budovanie širokého konsenzu publika je to, čo reklama vždy robila. “
Takže aj keď sa časť populácie na Facebooku vzbúri proti neustálemu monitorovaniu ich širšej online aktivity, nezabudnite, že stránka sociálnych sietí bude stále obsahovať veľa údajov o nich a je nepravdepodobné, že inzerenti zanechajú to, čo sa stalo ich hlavným cieľom. …
Stojí za zmienku, že tieto dve krajiny, v ktorých bude nový vývoj debutovať, sú v Európskej únii. Technický gigant môže ukázať regulátorom EÚ, že poskytuje používateľom väčšiu kontrolu nad svojimi údajmi bez toho, aby to uškodilo ich výnosom z reklamy. Práca je hotová.