Internet je ako obrovská neviditeľná guľa, ktorá pokrýva celý moderný svet. A ako správne pochopili Page a Brin, keď spustili Google, nie je možné sa pred tým skrývať: všetko, čo ľudia online robia, zanecháva stopu údajov. Tieto stopy, ak sú správne uchovávané a používané, sú skutočnými zlatými kópiami informácií, ktoré vám umožňujú naučiť sa veľa o človeku na individuálnej úrovni a na makroúrovni, aby ste zachytili dôležité kultúrne, ekonomické a politické trendy.
Google bol prvou internetovou spoločnosťou, ktorá prevzala plnú kontrolu nad týmto pokladom a vybudovala svoje podnikanie na informáciách, ktoré používatelia zanechávajú na webe. Ale dlho nezostala sama. Technológia tlačila mnoho spoločností týmto smerom. Stalo sa to takmer na všetkých úrovniach - od malých aplikácií po najrozsiahlejšiu sieť.
Netflix sledoval filmy, ktoré ľudia sledovali, aby im navrhli iných a aby kupovali licencie a produkovali nové predstavenia. Angry Birds, fínska hra, ktorá sa okamžite rozšírila po celom webe, zhromažďovala údaje zo smartfónov na vytváranie profilov používateľov s vekom, pohlavím, príjmami, manželským stavom, sexuálnou orientáciou, národnosťou a dokonca aj politickými názormi, ktoré sa odovzdávajú spoločnostiam zameraným na tretie strany. reklama. Správa služby streamovania hudby Pandora otvorila nový tok príjmov vybudovaním dokumentácie 73 miliónov poslucháčov, zhromažďovaním údajov o politických názoroch používateľov, etnickom pôvode, príjmoch a dokonca aj o deťoch a následným predajom inzerentom a politickým organizáciám. Spoločnosť Apple ťažila údaje zo zariadení (fotografie, e-mail, textové správy a umiestnenie), aby lepšie usporiadala informácie a predvídala potreby používateľov. Vo svojich propagáciách to nazvali osobným digitálnym asistentom, ktorý „robí odhady o tom, kam chcete ísť“.
Pierre Omidyar, najväčšia internetová aukčná stránka na svete, eBay, používal na odhalenie podvodníkov špeciálny softvér, ktorý sledoval používateľské údaje a porovnával ich s informáciami dostupnými v sieti. Jeff Bezos sníval o transformácii svojho internetového predajcu Amazon na „obchod so všetkým“, globálnu nákupnú platformu, ktorá dokáže predvídať akékoľvek potreby a priania používateľov a nakupovať bez požiadavky. Za týmto účelom spoločnosť Amazon implementovala systém sledovania a profilovania. Zaznamenala spotrebiteľské zvyky: aké filmy sa mu páčili, aké knihy ho zaujímali, ako rýchlo ich čítal na Kindle, čo zdôrazňuje a poznamenáva. Sledovala tiež pracovníkov skladu, ich pohyby a efektivitu práce. Amazon potrebuje neuveriteľný výpočtový výkon, aby mohol spravovať takú obrovskú databázu,a táto potreba viedla k vytvoreniu ďalšieho výnosného podnikania: prenajímala priestor na svojich obrovských serveroch iným spoločnostiam.
Dnes je Amazon nielen najväčším maloobchodným predajcom na svete, ale aj najväčšou hostiteľskou spoločnosťou, ktorá každoročne dostáva 10 miliárd dolárov za ukladanie údajov tretích strán. Facebook, ktorý sa narodil z úžasnej / hroznej ratingovej hry na Harvarde, je teraz globálnou platformou sociálnych médií, ktorá funguje na cielenom reklamnom modeli podobnom spoločnosti Google. Spoločnosť absorbovala všetko, čo jej používatelia produkovali: príspevky, texty, fotografie, videá, páči sa mi a nepáči, žiadosti o priateľstvo - akceptované a zamietnuté, rodinné väzby, svadby, rozvody, umiestnenie, politické názory a dokonca vymazané príspevky, ktoré neboli zverejnené. To všetko bolo nasmerované do tajného algoritmu Facebooku, ktorý zmenil údaje o osobnom živote niekoho iného na súkromné vlastníctvo spoločnosti. Schopnosť nadviazať spojenie medzi názormi a záujmami ľudí, ich príslušnosti k rôznym skupinám a komunitám bola do značnej miery obľúbená rôznymi reklamnými a marketingovými firmami.
Priamy prístup poskytovaný Facebookom bol obzvlášť obľúbený pri politických kampaniach. Namiesto toho, aby vyfúkli vzduch jedinou politickou reklamou, mohli použiť podrobné profily správania, aby čo najpresnejšie zacielili svoje posolstvo, a aby poskytovali videá, ktoré by oslovili konkrétnych používateľov tým, že sa s nimi porozprávajú o tom, čo majú radi. Rozhranie Facebooku dokonca umožnilo politickým organizáciám vypísať zoznamy potenciálnych voličov a priaznivcov priamo do ich dátových systémov a pomocou sociálnych médií týchto ľudí zistiť, kto by mohol ich kandidáta potenciálne podporiť. Tento nástroj sa ukázal byť veľmi výkonným a výnosným. Desať rokov po tom, čo Mark Zuckerberg transformoval svoj Harvardský projekt na spoločnosť, jeho platforma dostávala každý deň 1.28 miliárd ľudí na celom svete a každý užívateľ v Amerike priniesol Facebooku ročný obrat 62 dolárov.
Spoločnosť Uber, online taxislužba, použila údaje na obídenie vládnych kontrol a predpisov, aby agresívne prevzala mestá a pôsobila proti zákonu. Na tento účel vyvinula špeciálny nástroj, ktorý analyzoval informácie o kreditnej karte, telefónnych číslach, polohe a pohybe používateľov, ako aj o tom, ako pomocou aplikácie pochopili, či ide o políciu alebo vládnych úradníkov, ktorí by mohli zavolať spoločnosti Uber iba na pokutovať vodičov alebo zhabať auto. Ak nejaké boli, boli tajne zaradené na čiernu listinu.
Uber, Amazon, Facebook, eBay, Tinder, Apple, Lyft, Štvorcový, Airbnb, Spotify, Instagram, Twitter, Angry Birds. Ak sa pozriete na celkový obraz, vidíte, že všetky tieto spoločnosti spoločne zmenili naše počítače a telefóny na chyby spojené s obrovskou sieťou podnikového dohľadu. Kam ideme, čo robíme, o čom hovoríme as kým, s kým sa stretneme - to všetko sa zaznamenáva a používa v správnom čase na dosiahnutie zisku. Google, Apple a Facebook všetci vedia, že žena navštívila potratovú kliniku, aj keď o tom nikomu nepovedala: GPS súradnice v telefóne neklamú. Náhodné spojenia a aféru môžete vypočítať dvoma spôsobmi: tu sú dva smartfóny, ktoré nikdy predtým neprešli, neočakávane sa nachádzajú v bare a potom spolu idú do bytu v inej časti mesta,stráviť noc spolu a ráno. Poznajú intímnu stránku nášho života, dokonca aj to, čo skrývame pred našimi najbližšími. A ako ukazuje program Greyball (samotný program, ktorý umožnil identifikovať a vyhnúť sa dopravnej polícii, keď sa snažili skontrolovať auto Uber), z Uberu sa nikto nemôže skryť, dokonca ani polícia.
Propagačné video:
V modernom internetovom ekosystéme je tento druh pozorovania súkromia bežný. Je to nepostrehnuteľné a neprehliadnuteľné ako vzduch, ktorý dýchame. Ale aj v tomto pokročilom prostredí zameranom na informácie, čo sa týka čistoty a všestrannosti, je spoločnosť Google na špičkovej úrovni.
Ako sa internet rozširoval, Google s ním rástol. Obrovské množstvo peňazí jej umožnilo chytiť sa za nákupom. Kúpila všetko: spoločnosti a startupy, absorbovala ich do svojej aktívne sa rozvíjajúcej platformy. Spoločnosť Google prekročila rámec vyhľadávania a e-mailov elektronickým spracovaním textov, databázovým a blogovacím strojom, sociálnym médiám, cloudovému úložisku, mobilným platformám, prehliadačom, navigácii, cloud computingu a širokej škále kancelárskych a produkčných aplikácií. Zoznam bude trvať dlho: Gmail, Dokumenty Google, Disk Google, Mapy Google, Android, Google Play, Google Cloud, YouTube, Google Translate, Google Hangouts, Google Chrome, Google+, Webové stránky Google, Google Developer, Google Voice, Google Analytics, Android TV …Rozšíril sa za rámec čisto internetových služieb a rozšíril sa na telekomunikácie z optických vlákien, tablety, notebooky, sledovacie kamery, autá s vlastným pohonom, robotiku, výrobu energie, technológiu predlžovania životnosti, kybernetickú bezpečnosť a biotechnológiu. Spoločnosť dokonca založila vlastnú internú investičnú banku, ktorá konkuruje veteránom z Wall Street, a investuje do všetkého, od Uberu po temné startupy, ktoré vyvíjajú poľnohospodárske monitorovacie systémy, od ambicióznych spoločností zaoberajúcich sa výskumom ľudskej DNA, ako je 23andME, až po tajné výskumné centrum pod názov Calico, ktorý vyvíja technológie na predĺženie života.samohybné autá, robotika, výroba energie, technológia predĺženia životnosti, kybernetická bezpečnosť a biotechnológia. Spoločnosť dokonca založila vlastnú internú investičnú banku, ktorá konkuruje veteránom z Wall Street, a investuje do všetkého, od Uberu po temné startupy, ktoré vyvíjajú poľnohospodárske monitorovacie systémy, od ambicióznych spoločností zaoberajúcich sa výskumom ľudskej DNA, ako je 23andME, až po tajné výskumné centrum pod názov Calico, ktorý vyvíja technológie na predĺženie života.samohybné autá, robotika, výroba energie, technológia predĺženia životnosti, kybernetická bezpečnosť a biotechnológia. Spoločnosť dokonca založila svoju vlastnú internú investičnú banku, ktorá konkuruje veteránom z Wall Street, a investuje do všetkého, od Uberu po temné startupy, ktoré vyvíjajú poľnohospodárske monitorovacie systémy, od ambicióznych spoločností zaoberajúcich sa výskumom ľudskej DNA, ako je 23andME, až po tajné výskumné centrum pod názov Calico, ktorý vyvíja technológie na predĺženie života.a investuje peniaze do všetkého, od Uber až po temné začínajúce podniky, ktoré vyvíjajú poľnohospodárske monitorovacie systémy, od ambicióznych spoločností, ktoré skúmajú ľudskú DNA ako 23 aME, až po tajné výskumné centrum s názvom Calico, ktoré vyvíja technológie na predĺženie života.a investuje peniaze do všetkého, od Uber až po temné začínajúce podniky, ktoré vyvíjajú poľnohospodárske monitorovacie systémy, od ambicióznych spoločností, ktoré skúmajú ľudskú DNA ako 23 aME, až po tajné výskumné centrum s názvom Calico, ktoré vyvíja technológie na predĺženie života.
Bez ohľadu na povahu služby alebo trhu sa vždy používajú systémy sledovania a predpovedania. Množstvo informácií, ktoré prechádzajú systémom Google, je ohromujúce. Do konca roku 2016 bol operačný systém Android vyvinutý spoločnosťou nainštalovaný na 82% všetkých nových smartfónov na globálnom trhu a celkový počet používateľov operačného systému bol 1,5 miliardy. Spoločnosť Google však denne spracovala miliardy vyhľadávaní a zobrazení YouTube a mala miliardu aktívnych používateľov Gmailu, čo znamená, že mala prístup k väčšine svetových e-mailových správ. Niektorí analytici odhadujú, že 25% celkového internetového prenosu v Severnej Amerike prechádza servery spoločnosti. Nie je pripojená iba na internet, je na internet.
Spoločnosť Google ako prvá zaviedla úplne nový typ obchodného modelu. Ľudia namiesto toho, aby za služby Google platili peniazmi, platia svojimi údajmi. A služby, ktoré ponúka používateľom, sú len návnadou na získanie informácií o nich a na zaujatie ich pozornosti, ktoré je možné predať inzerentom. Google použil tieto informácie na vybudovanie impéria. Do roku 2017 dosahoval obrat 90 miliárd dolárov ročne a čistý príjem 20 miliárd; 72 tisíc zamestnancov na plný úväzok pracovalo v 70 kanceláriách vo viac ako 40 krajinách. Jeho trhová kapitalizácia je 593 miliárd dolárov, čo z nej robí najbohatšiu spoločnosť na svete po Appleovi, ďalšom gigantovi Silicon Valley.
Medzitým ostatné internetové spoločnosti závisia od spoločnosti Google, Snapchat, Twitter, Facebook, Lyft a Uber na prežití, ktoré všetky vybudovali miliardy dolárov firiem na univerzálnom mobilnom operačnom systéme Google. Aký prínos má vrchol pyramídy Google z ich úspechu. Čím viac ľudí používa mobilné zariadenia, tým viac sa o nich zhromažďuje.
Čo vie spoločnosť Google? Čo môžete uhádnuť? Skoro všetko. "Čo sa nakoniec stane … ani nepotrebujeme, aby ste niečo napísali," povedal raz v roku 2010 generálny riaditeľ spoločnosti Eric Schmidt. - Pretože vieme, kde ste teraz a kde ste boli predtým. Môžeme viac-menej uhádnuť, čo si myslíte. “
Yasha Levin „Internet ako zbraň. Čo sa skrývajú Google, Tor a CIA. “
Za. z angličtiny. M. Leonovich, E. Napreenko. - M.: Jednotlivec