Odborníci tvrdia, že jedným z dôvodov globálnej hospodárskej krízy je dokončenie rozširovania predajných trhov - na planéte nie je miesto, kam by medzinárodné korporácie nedosiahli ponuku svojich tovarov a služieb. Kríza však nemôže trvať večne a aby sme ju prekonali, bude potrebné zmeniť celú hospodársku štruktúru.
Svet, ako vieme, existoval iba dve desaťročia. Až donedávna boli Rusko, východná Európa, Čína a ďalšie socialistické republiky izolované od svetového obchodu, ktorý existoval v plánovanej ekonomike a ktorý nemohol z dôvodu svojich obmedzení uspokojiť rastúce potreby občanov. Po páde železnej opony sa otvoril kolosálny nevyužitý trh s viac ako miliardou spotrebiteľov pre kapitalizmus, ktorý okamžite výrazne podporil hospodárstva západných krajín.
V dôsledku eufórie spôsobenej začiatkom totálnej globalizácie vznikla myšlienka „konca histórie“, ktorú v roku 1989 navrhol americký filozof Francis Fukuyama. Veril, že ideologický boj skončil, že vyhrala liberálna demokracia, slobodné podnikanie a kapitalistický systém. Na základe jeho myšlienky sa vytvorila viera v nevyhnutnosť celosvetovej „distribúcie práce“: hovoria, že hlavná výroba sa presunie do menej rozvinutých krajín a rozvinutejšie krajiny sa budú zaoberať riadením a distribúciou príjmu prostredníctvom vysokej spotreby. A tak sa stalo, až kým sa nadbytočná hodnota nahromadená v Číne neprinútila túto krajinu, ktorá stále používala autoritárstvo a plánovanú ekonomiku, na svetového lídra. Globálna kríza, ktorá sa začala v roku 2009, odhalila rastúcu slabosť západných krajín,opustili svoju vlastnú produkciu. Fukuyama, mimochodom, tiež revidoval svoje názory a dnes tvrdí, že jeho myšlienka „konca histórie“nebola vyhlásením konca procesu, ale iba spôsobom, ktorým by sa ľudstvo malo usilovať. Nech už je to akokoľvek, svet teraz rozvíja hospodárske procesy, ktoré nikto nemohol predvídať.
SLOBODA VÝBERU
Keď Francis Fukuyama predložil myšlienku „konca histórie“, nedokázal si predstaviť, aký významný bude vývoj informačných technológií, osobných počítačov a sietí na sociálnu štruktúru. Prvým „zvončekom“bol vznik internetových obchodov, ktoré spotrebiteľovi umožňujú kupovať akýkoľvek produkt vyrobený kdekoľvek. Vďaka tomu sa spoločnosti, ktoré investujú obrovské zdroje do propagácie svojich produktov a služieb, náhle ocitnú takmer na rovnakej úrovni ako malé spoločnosti, ktoré práve vstupujú na trh.
Vplyv reklamy, ktorá podporuje povedomie o značke, sa samozrejme nezrušil, ale spotrebiteľ sa stáva čoraz citlivejším a čoraz viac dôverujúcim ústnym podnetom, ktorý sa v sociálnych sieťach znovu narodil. Najchytrejší z korporácií začali investovať do propagácie svojich značiek prostredníctvom sociálnych sietí, ale v žiadnom prípade sa trh už nebude obmedzovať na dva alebo tri návrhy, výber rastie a v niektorých oblastiach (napríklad v oblasti kultúry a softvéru) komerčné produkty súťažiť s freewarom alebo sharewarom.
V súčasnosti korporácie z veľkej časti úplne kontrolujú iba tri oblasti činnosti: stavebníctvo, doprava a energetika. Môžu ich tu malé firmy nahradiť? Ukázalo sa, že môžu. Vlajkovou loďou je slávny Ilon Max, ktorý sa síce občas uchyľuje k štátnej pomoci, ale svojimi projektmi demonštruje, ako je možné využiť moderné technológie na vytvorenie alternatívy k najväčším spoločnostiam, od domácej energie po vesmírne lety. Najprv sa Musk podarilo znížiť potrebný počet zamestnancov o veľkosť pomocou automatizácie dizajnu a výroby pilotov, pričom zostal iba „najlepší z najlepších“. Zadávanie objednávok a nájom dodávateľov, ktorí už nie sú viazaní štátnymi hranicami, mu umožnilo výrazne znížiť náklady na výrobky. A predsa - Musk dáva svojim investorom a spotrebiteľom pocit spolupatričnosti k veľkej príčine budovania novej budúcnosti.
Propagačné video:
SLOBODA MAJETKU
S najväčšou pravdepodobnosťou sa Elon Musk nebude môcť zmestiť do ďalšieho hospodárskeho poriadku. Jeho firmy sa tiež pomaly menia na spoločnosť, ktorá sa hlási k časti globálneho trhu, takže skôr alebo neskôr vymrú ako dinosaury.
Hlavnou výzvou pre spoločnosti v blízkej budúcnosti bude vznikajúce zdieľané hospodárstvo založené na zdieľanej účasti v sektore služieb. Povedzme, že máte auto a voľný čas, ktorý strávite v práci na čiastočný úväzok ako vodič taxi. S cieľom poskytnúť vám klientelu už existuje napríklad systém Uber, ktorý používa stále viac vodičov a cestujúcich. Povedzme však, že máte auto, ale nie je voľný čas a v garáži je nečinný. Je možné dosiahnuť ziskovosť aj v tomto prípade? Toto je presne príležitosť, ktorú poskytuje hospodárstvo zdieľania: vlastník veci v akomkoľvek vhodnom čase prostredníctvom siete ju môže dať na dočasné použitie a výber klienta zostáva s ním a poistenie, nájomná zmluva,prevod vkladu a poplatkov zabezpečuje príslušný softvér. Ekonomika zdieľania samozrejme v prvom rade preniká do oblasti osobnej dopravy (od bicyklov po súkromné lietadlá) a bývania (od prenájmu jednotlivých miestností po celé mrakodrapy), ale v budúcnosti môže mať vplyv na všetky predmety a oblasti činnosti.
Charakteristiky hospodárstva zdieľania prispievajú k vytvoreniu tzv. „Spoločnej spotreby“, ktorá v najjednoduchšom prípade znamená dočasný prenájom niečoho od súkromnej osoby od súkromnej osoby, ale môže mať rôzne formy. Napríklad v mestách sa objavili regály s „verejnými“bicyklami, ktoré si môžete kedykoľvek požičať, a potom sa vrátiť späť do regálov - platba za prenájom sa opäť vykoná prostredníctvom siete v automatickom režime. Spoločná spotreba sa neobmedzuje na služby podľa známeho systému prenajímateľa - nájomca - môže sa konať aukcia, výmena a darček.
SLOBODA ŽIVOTA
Futurológovia veria, že v bytových domoch bude prosperovať spoločná ekonomika, pretože boli pôvodne postavené na princípe spoločného vlastníctva a správy domu alebo komplexu budov. V ideálnom prípade sa spoluvlastníci kondomínia navzájom poznajú, takže sa ľahko dohodnú na výmene osobného majetku, spoločných nákupoch v záujme komunity a pracujú pre svoj prospech. Teoreticky však nič nebráni rozšíreniu týchto zásad na hospodárske vzťahy v rozvinutých krajinách.
Nová generácia, ktorá vstupuje do nezávislého života, je v skutočnosti oveľa menej spojená s osobným majetkom než ich predkovia, ktorí žili v klasickom kapitalizme, kde prítomnosť hierarchie určovala postavenie v hierarchii. Ukazuje sa, že pôžičky na dočasné použitie sú pohodlnejšie a výnosnejšie ako nákup, skladovanie, nosenie so sebou. V ekonomike zdieľania sa mobilita každého člena spoločnosti, jeho osobná sloboda nezmerateľne zvyšuje, a dostáva príležitosť hľadať miesto na maximalizáciu svojho potenciálu.
Táto forma sociálnych vzťahov má však aj jednu významnú nevýhodu - odmietnutie súkromia. Aby nedošlo k problémom pri spoločnej spotrebe, musíte mať dokonalú biografiu - akýkoľvek hlúpy trik, chuligánsky akt, porušenie písaných a nepísaných pravidiel môže natrvalo zničiť vašu povesť a skomplikovať nájom. Bohužiaľ, pokrok nikdy nezruší staré, rovnako ako svet, pravdu: veľká sloboda tiež znamená veľkú zodpovednosť.
Anton Pervushin