Tento článok je pokusom, pomocou konkrétnych príkladov, sprostredkovať čitateľovi pochopenie toho, aký významný je vplyv médií na jednotlivca a na spoločnosť ako celok, a demonštrovať, že metódy skrytého vplyvu sa dnes aktívne používajú. Faktom je, že mnoho ľudí si stále neuvedomuje ani banálnu skrytú reklamu, nehovoriac o jemnejších manipuláciách, zvažujúcich ich fikcie alebo preháňania. Medzitým je celý moderný systém masmédií a kinematografie skôr propagandistickým nástrojom ako nástrojom na informovanie a zábavu občanov.
Na úvod, čo je skrytá reklama, je to tiež umiestnenie produktu. Je to jav, keď sa reklama na výrobok pridáva k umeleckému dielu (častejšie vo filmoch) takým spôsobom, že je tkaná do deja, čo dáva divákovi dojem vysielanej prirodzenej správy. To vedie k tomu, že pozornosť diváka neupravuje skutočnosť reklamy, ktorá zvyšuje jej účinnosť, pretože prechádza obchádzaním filtrov kritického vnímania. Vzhľadom na to, že sprisahanie rozptyľuje pozornosť a vedomie, informácie o reklamovanom objekte spadajú priamo do nevedomých úrovní psychiky, výsledkom čoho je, že divákovi nie je iba pripomenutie produktu, ale v jeho svetonázore sa vytvára presne taký obraz produktu, ktorý inzerent potrebuje.
Dôkaz o skrytej reklame
Po prvé, stojí za zmienku, že ani inzerenti, ani filmári, ktorí používajú túto technológiu, o tom nechce hovoriť. Vysvetlenie je jednoduché: každá spoločnosť sa snaží zachovať vzhľad, že ich produkt sám osebe je taký dobrý a populárny, že prirodzene bliká v kine, a nie preto, že je umelo „tlačený“. Rozpoznanie v skrytej reklame neprináša produktu žiadne výhody, poškodzuje iba imidž, preto sa tieto skutočnosti neoznamujú. Tvorcovia filmov alebo autori kníh sa tiež zdráhajú hovoriť o takýchto „záložkách“vo svojich dielach, pretože spotrebiteľ bude nepríjemný, keď si uvedomí, že je s ním manipulované a že mu sú uložené túžby.
Po druhé, stačí, že existuje pojem „skrytá reklama“, zadajte ho do vyhľadávacieho nástroja a prečítajte si aspoň článok na Wikipédii. Vysvetľuje, ako to funguje, existuje niekoľko príkladov. Okrem toho existujú knihy o skrytej reklame, ktoré píšu ľudia, ktorí sa na nej podieľajú, ukazujú príklady známych značiek vo filmoch a údaje o tom, koľko to stojí. Informácie o skrytej reklame sa pravidelne objavujú na rôznych oficiálnych stránkach na internete.
Po tretie, skrytá reklama je v Rusku zakázaná podľa zákona o reklame, nie je však možné objektívne dokázať, že konkrétny produkt vo filme bol pridaný na účely reklamy, a nie na umelecký zámer, ktorý aktívne využívajú tvorcovia a inzerenti. To je ďalší dôvod, prečo je ťažké nájsť oficiálne údaje. Na Západe je situácia podobná - neregulujú skutočnosť skrytej reklamy, aby za ňu neplatili dane.
Existujú dokonca agentúry, ktoré sa zaoberajú umiestňovaním skrytej reklamy do kníh a filmov, presnejšie také agentúry boli napríklad „Fabula“. Stránka fabula-adv.ru už nefunguje, rovnako ako stránka ctc-tv.biz, ktorá ponúkala možnosť umiestnenia skrytej reklamy v populárnych televíznych seriáloch na kanáli CTC.
Propagačné video:
Screenshoty z webu ctc-tv.biz:
Príklad stránky, na ktorej bolo možné objednať si skrytú reklamu na televíznom kanáli STS v populárnych televíznych seriáloch.
Príklad formulára na objednávanie skrytej reklamy na webe
V posledných rokoch webové stránky na túto tému zmizli a ak pomocou vyhľadávacieho nástroja chcete kúpiť skrytú reklamu vo filme, nenájdete ani kontaktného používateľa. Je to napriek skutočnosti, že skrytý trh s reklamou podľa odborníkov naďalej rýchlo rastie. Prečo sa teda na internete neobjavia, podobne ako huby po daždi, návrhy umiestnenia skrytej reklamy v obľúbených filmoch a televíznych seriáloch?
Moja verzia je táto: reklama vo filmoch je veľmi drahá, napríklad, séria reklám v pravidelných televíznych seriáloch stojí od 100 000 dolárov, čo si môžu dovoliť iba veľké spoločnosti. Zástupcovia takýchto spoločností už majú kontakty s tými správnymi ľuďmi - generálnymi riaditeľmi kanálov, producentmi a filmovými režisérmi, nebudú hľadať pripojenia prostredníctvom internetového vyhľadávania. Okrem toho je komunita tvorcov významných filmových a televíznych produkcií pomerne blízko, všetci sa tam poznajú. Preto nemá zmysel vytvárať webovú stránku „nakupujte skrytú reklamu od nás“. Práve vývoj skrytého reklamného trhu viedol k skutočnosti, že takéto stránky a propagácia ponuky neboli potrebné, bez ohľadu na to, ako paradoxne to môže znieť.
Teraz priamo k dôkazom. Nájdete ich, počnúc informáciami uverejnenými na Wikipédii a končiac knihami ako „Technológie skrytej reklamy“alebo „Umiestnenie produktu v ruštine“, ktoré napísala riaditeľka agentúry pre marketingovú komunikáciu Polina Kiseleva. Tieto vydania ukazujú, koľko bolo zaplatených za umiestnenie produktu, v ktorom filme, koľko peňazí prinieslo atď.
Vyznania mediálnych osobností
Ale kvôli väčšej presvedčivosti uvedieme aj niekoľko príbehov, v ktorých samotní slávni ľudia pripúšťajú skrytú reklamu. Prvé video ukazuje, ako bola Timati prekvapená otázkou prítomnosti alkoholu vo svojich videách (sám Timati je teetotaler a netrávi sa alkoholom). Od prekvapenia bol spevák tak prekvapený, že sa rozhodol povedať pravdu, aby túto záležitosť rýchlo uzavrel.
Stačí sa pozrieť na to, ako sa Timati pokúsila dostať preč z otázky: najprv predstieral, že to nepočuje, potom povedal výraz „umiestnenie produktu“, ktorý obyčajnej osobe nič nepovedal, a namiesto toho, aby jej povedal, poslal ju do spoločnosti Google na definíciu. Vyhlo sa otázke „Toto nie je štylistický moment, len predávate?“a začal hovoriť, že je to normálne (prečo sám nepoužíva, pretože je to tak „normálne“), aby sa vytvoril dojem, že alkohol sa vo svojich videách objavuje presne takto, a nie ako reklama. Potom som sa pokúsil preložiť tému do stojacej fľaše.
V druhom videu hovorí Sergej Dorenko, ako sa k nemu priblížil tabakový lobby, ktorý ponúka obrovské sumy peňazí na ovplyvnenie jeho publika a na podporu fajčenia.
A tu známa žena v Spojených štátoch hovorí, ako chcela vydať detskú knihu propagujúcu zdravý životný štýl, a bola ponúknutá, aby zaplatila celé náklady na tlač celého priebehu tlače za umiestnenie skrytej reklamy.
Na internete ich nie je toľko (z pochopiteľných dôvodov vôbec nie v televízii), pretože ľudia v médiách neradi rozprávajú o skrytej reklame vo svojich produktoch a ak o tom hovorí málo známa osoba, potom táto informácia nezískava ani obľubu.
Je jasné, prečo účastníci takýchto „obchodov“nechcú propagovať skutočnosť skrytej reklamy, ale prečo tí, ktorí odmietli, o tom nehovoria? Koniec koncov, to otvorí oči ľudí, ako sa s nimi manipuluje.
Je pravdepodobné, že slávni ľudia majú pocit, že zverejnenie takýchto informácií by mohlo poškodiť ich budúcu kariéru. Ak herec hovorí o skrytej reklame, režiséri ho v budúcnosti nebudú pozývať na natáčanie. Je tiež nepravdepodobné, že by bol riaditeľ televízneho kanálu šťastný, ak niekto z tímu jeho hostiteľov informuje diváka o latentnom mentálnom vplyve v programoch tohto kanála.
„Mäkká úderná sila“
Aby sme pochopili, aký významný je vplyv médií na spoločnosť, je možné použiť konkrétne príklady.
Príklad 1. U tvorcov filmu Back to the Future sa vyskytol názorný prípad. Autori dlho nerozumeli tomu, ako vykresliť „stroj času“. V prvej verzii skriptu bolo týmto zariadením laserové zariadenie v laboratóriu Dr. Browna. K dispozícii bola aj možnosť s chladničkou, ale táto myšlienka bola zamietnutá z dôvodu obáv, že malé deti začnú kontrolovať svoje chladničky na podobné zariadenie a neúmyselne zatvoria za sebou dvere. Až v tretej verzii skriptu sa stroj času stal DeLoreanským autom.
Zvážte, čo nám táto skutočnosť hovorí z histórie filmovania filmu Späť do budúcnosti: Dopad filmov je taký, že deti zopakujú to, čo uvidia. Scenáristi nezačlenili do deja filmu niečo nebezpečné - vtedajšie americké chladničky sa zatvorili a nebolo možné ich otvoriť zvnútra; ak by sa dieťa chcelo hrať v stroji času, mohlo by to skončiť veľmi smutne. Tí, ktorí chcú povedať, že to, čo je uvedené vo filmoch, žiadnym spôsobom neovplyvňuje človeka a na tom všetkom nezáleží, nech sa hádajú so scenáristami jedného z majstrovských diel svetovej kinematografie.
Príklad 2. Henry Ford bol častým kritikom medzinárodného židovstva. Raz uviedol, že Židia poškodili kresťanov pomocou „syfilisov, hazardných hier, jazzu a … Hollywoodu“, ktorý „má zničiť pravú krásu a kultúru“. V tejto pasáži hollywoodske osobnosti spomínanej národnosti Fordovi hrozili, že ak bude pokračovať v rovnakom duchu, v hollywoodskych filmoch by narazilo iba autá Ford a v každom spravodajstve by sa vyskytli zábery automobilových nehôd s automobilmi rovnakej značky. Henry Ford vážne premýšľal …
Známy príbeh, z ktorého môžeme vyvodiť záver, že Henry Ford považoval vplyv kina na ľudí za veľmi dôležitý. Ak sa v hollywoodskych filmoch rozpadnú väčšinou autá Ford, diváci budú mať zodpovedajúci názor na kvalitu týchto automobilov. Ďalší zaujímavý detail vyplýva z toho istého príbehu - v Hollywoode existuje sila, ktorá môže ovplyvniť to, čo sa v každom filme stane. Pretože väčšina ľudí si myslí, že nie je možné dosiahnuť tajnú dohodu na tejto úrovni, ich hlavy sú náchylné na to, aby sa ich myšlienky spájali. „Ak sa to zobrazí v každom filme, potom je to pravda,“divák si bude myslieť a bude sa mýliť.
Príklad 3. Hlavná postava filmu „Rain Man“v jednej z epizód uviedla, že bude lietať iba na lietadlách austrálskej spoločnosti Qantas, pretože nikdy nehrozili. Čiastočne to platí: dopravca mal dopravné nehody iba pred rokom 1951 a iba na dvojplošníkoch a osobné lode sa nezúčastnili nehôd, ktoré by viedli k úmrtiu cestujúcich. Všetky letecké spoločnosti, s výnimkou Qantasu, vystrihli túto scénu z filmovej verzie filmu.
Vystrihli túto scénu, pretože ide o jasnú a priamu reklamu konkurenta (aj keď skrytú pred divákom) - preto všetky letecké spoločnosti potvrdili významný vplyv skrytého vplyvu na ľudskú voľbu.
Ako môžete vidieť aj v príklade z týchto niekoľkých prípadov, veľké spoločnosti vždy chápu dôležitosť obrázkov, ktoré človek dostáva z obrazovky. Preto sú tie isté spoločnosti ochotné zaplatiť obrovské sumy peňazí za propagáciu svojich výrobkov. Moderný marketing však dávno prekročil typický model „reklamného tovaru“a presunul sa do systému umelého vytvárania dopytu, dokonca aj modelovania požadovaných názorov publika. To znamená, že najväčšie subjekty - nadnárodné korporácie - už všetky tieto prostriedky využívajú nielen na popularizáciu svojich značiek, ale aj na formovanie potrebného svetonázoru u ľudí - najčastejšie to vyvoláva bezohľadný a spotrebiteľský prístup k životu. A kým si široké publikum neuvedomuje, čo sa mu dostáva do hlavy prostredníctvom takzvaného zábavného obsahu,táto schéma manipulácie s davom sa bude naďalej aktívne využívať.
Autor: Konstantin Orlov