Podľa výskumu majú naši súčasníci v priemere vyššiu kúpnu silu ako ich predchodcovia, ktorí žili pred polstoročím a skôr. Napriek tomu sa čoraz menej ľudí môže nazývať celkom šťastných. Nemeckí psychológovia nazývajú tento jav „materiálnou kliatbou ľudstva“. Aká je podstata tohto fenoménu?
Vedci zistili, že za posledných 50 rokov sa ľudia v Nemecku stali bohatšími v priemere o 400 percent, ale zároveň sa počet ľudí trpiacich depresiou zvýšil o 38 percent.
Podľa odborníkov je to kvôli neustálej stimulácii spotreby. Možno priekopníkmi v tejto oblasti boli americkí výrobcovia automobilov. Na začiatku minulého storočia bola Amerika doslova zaplavená Fords, Buicks, Cadillacs a Chevrolets. Ale časom sa trh stal nasýteným a ľudia prestali kupovať nové autá. Predaj klesol.
V snahe napraviť situáciu obchodníci prišli s geniálnym krokom: počas reklamných kampaní začali majiteľom starých automobilov vštepovať pocit podradnosti. Ich príklad nasledovali výrobcovia iného tovaru - odevy, obuv, kozmetika …
Tento reklamný trik sa stále aktívne používa. Ak potrebujete na trhu propagovať nový model automobilu, iPhone alebo dokonca nový druh kávy, učia sa potenciálni spotrebitelia, že začatím používania nového produktu dokážu dosiahnuť to, čo predtým nemohli dosiahnuť - vyhrať súťaže, získať prestížnu prácu, dať si ruku na krásu …
Dizajnéri tradične vydávajú nové kolekcie odevov dvakrát ročne. V zásade nie je také ľahké nosiť oblečenie za šesť mesiacov. Ale ak nosíte niečo, čo bolo módne v minulej sezóne, nie je to bežné. A vy, aby ste držali krok s módou, získate veci, bez ktorých by ste to dokázali dobre urobiť.
Nie je žiadnym tajomstvom, že existujú „stavové“veci. Ich kvalita sa nemusí výrazne líšiť od ich náprotivkov od menej známych výrobcov, ale mnohí sú ochotní preplatiť známú značku. Ak si to nemôžete dovoliť, bude váš stav vyhodnotený nižšie, ako je stav tých, ktorí sú schopní vyslať určitú čiastku pre jednu alebo inú drahú značku.
V prvom rade, tínedžeri a mladí ľudia hrajú do rúk inzerentov. Je dôležité, aby sa módne obliekali a mali drahé veci, aby si získali rešpekt svojich kolegov. Ak si študent alebo študent nemôže kúpiť niečo, čo „má každý“, môže sa cítiť skutočne nešťastný a podradný.
Propagačné video:
Gadgetomania je samostatná téma konverzácie. Trh s technickými inováciami možno prevyšuje všetky ostatné oblasti spotreby, aj keď sa zdá, že počítače a mobilné telefóny nie sú nevyhnutnými prvkami. Áno, dnes je ťažké urobiť bez týchto vecí, ale napríklad pri hovoroch a posielaní SMS je to najjednoduchšie. A môžete písať texty a posielať e-maily nie na najnáročnejších počítačoch. Chceme však mať všetko na maximum - povedzme, aby ste mohli fotografovať vo vysokej kvalite, natáčať videá, počúvať rádio a tak ďalej. Preto monitorujeme vzhľad predaja ďalších nových výrobkov, ktorý bol v porovnaní s predchádzajúcimi modelmi ešte vylepšený.
Bohužiaľ, radosť z novej akvizície prechádza veľmi rýchlo. Čoskoro po zakúpení nového automobilu, notebooku alebo smartfónu sa ukáže, že na trhu je ešte chladnejší model. A opäť zažívame komplex menejcennosti. Stručne povedané, život sa stáva nepretržitou rasou náhradného šťastia, ktoré je početným tovarom. Ak si nemôžeme dovoliť drahé auto alebo oblečenie, potom sa to môže stať dôvodom nespokojnosti so životom alebo dokonca kvôli skĺznutiu do depresie: keďže to nemáme pre nás, život zlyhal …
Nemeckí vedci odhadujú, že nadnárodné spoločnosti minú ročne 500 miliárd dolárov na reklamu, zatiaľ čo na riešenie globálneho hladu je potrebné minúť iba 50 miliárd dolárov ročne. Na rozdiel od peňazí vynaložených na reklamu však tieto náklady nikdy nebudú ziskové. Stimuláciou dopytu po tovare sa zabezpečí neustály prílev dividend, pretože si ľudia myslia, že nákupom tejto alebo tej inzerovanej položky sa budú cítiť lepšie a šťastnejšie.
IRINA SHLIONSKAYA