Dobro a zlo, všetko sa stalo tieňom …
A. S. Pushkin.
Všetko sa obrátilo hore nohami. Až donedávna mali deti svoje detstvo: ružové a modré obleky, mimoriadne milé hračky, „dobrú noc, deti!“v noci. Teraz sú deti bojiskom, v ktorom bojujú dobro a zlo, svetlo a tma … Napriek existencii zákona o informáciách, ktoré poškodzujú detskú psychiku, výrobcovia hračiek ponúkajú stále viac a viac nových produktov.
A v snahe o „rozmanitosť“prekračujú všetky mysliteľné a nepredstaviteľné hranice.
Tu uvádza marketingová špecialistka Ekaterina Ziborová, barbieplanet.ru:
„Za posledných desať rokov sme videli zaujímavý trend. Do jeho vzhľadu sa zapája nielen „skoré dospievanie“západných detí, ktoré rýchlo zabudnú na hračky a prejdú na hračky, šport a nedotknuteľnosť. Tento trend predstavuje prechod Barbie na mladšiu vekovú kategóriu spotrebiteľov. Ak sa dievčatá v 80. a 90. rokoch hrávali s bábikou Barbie do veku 10 až 11 rokov a to bolo normálne, teraz hrajú Barbies zvyčajne deti predškolského veku a iba pár z nich zostáva v škole „barbies“. Školačky dávajú prednosť Bratzovi alebo dokonca Winxu a Barbie sa začína javiť ako nemotorná a nezaujímavá. A spoločnosť ako Mattel si nemohla dovoliť nechať ujsť tento trh. Vedenie Mattelu sa zjavne vzdalo myšlienky úplne rebrandingovať Barbie (opäť, kúpa detí - a dobré!). V roku 2010 bola preto uvedená na trh rada Monster High pre bábiky pre staršie deti, ktorá kombinuje módny prvok, groteskné tvary, zlepšenú mobilitu, vynikajúce detaily a odvážny príšerný koncept. ““
Propagačné video:
Logo jasne a jednoznačne ukazuje lebku s lukom a koketné „mihalnice“(čo je samo o sebe nezmysel). Glamour zmiešaný s chernukha - to je presne to, čo našim deťom chýbalo úplné spotrebiteľské „šťastie“. Všimnite si, že zrejmý trend výroby hračiek a nespočetných doplnkov po populárnej karikatúre neobišiel túto radu bábik. Obľúbenou formou doplnkového príslušenstva je tvar rakvy. Rakva môže pôsobiť ako posteľ, ako šatník, kabelka, rakva atď. Všetky sprievodné predmety sú označené lebkou.
Výrobky v tejto sérii: perá, poznámkové bloky, vlasové prúžky atď.
„Podľa sprisahania, hrdinovia Monster High spolu študujú v monštrovej škole (dotýka sa citátu z oficiálneho príbehu“Rozhodli sa opustiť svet zastaraných hrôzy svojich rodičov a vrhnúť sa do hrôzy modernej školy. “Veľmi dôležité pre cieľovú skupinu bábik …) Každá postava je príbuzná väzby so slávnymi filmovými a knižnými príšerami, od Múmie po Dr. Jekyll. Biografie monštier sa najľahšie dajú nájsť na bábikách, tematických stránkach, v knihách Lizzie Harrisona a animovanej série, ktorá už má dve sezóny a takmer päťdesiat epizód, “hovorí Ekaterina Ziborová ako slávik.
Medzitým sa okno Overton zužuje. A na poličkách sú už priamo v truhliciach veľmi princeznej vyzerajúce bábiky. Aké sú významy, aké životné hodnoty majú podobné prvky pre hru? Psychológovia tvrdia, že hračka je kvintesenciou kultúrneho priestoru, v ktorom dieťa žije a vychováva. Hra je hlavnou činnosťou dieťaťa, ktoré ho pripravuje na dospelosť. Životné scenáre sú sledované v hre. Dieťa sa spája so svojimi hračkami, miluje ich. Tieto alebo tieto normy sa vnášajú do hračky. Vyvoláva rôzne pocity: nežnosť, láskavosť, starostlivosť … agresia, hnev, podráždenie … Aké pocity môže bábika prebudiť v rakve? V tradičných náboženstvách je smrť smutnou udalosťou, opakom života, anti-životom. Mŕtvi ľudia, príšery a iní zlí duchovia sú v tradičnej spoločnosti antihrdinami. Okrem toho smrť desí dieťa. Myšlienky na smrť ho neurotizujú, zvyšujú úzkosť.
Môžeme povedať, že detské hračky prešli vývojom: od malých kópií predmetov práce, poľovníctva a potrieb pre domácnosť v staroveku - cez hračky symbolizujúce krásu života (hračky z 19. - prvej polovice 20. storočia), až po hračky, ktoré stelesňujú škaredú, hroznú smrť. Zjavne dochádza k premene obrazu sveta moderných detí.
Nadmerné zameranie na tému smrti, jej očarujúca prezentácia v dospievaní môže viesť k pokusu o samovraždu. Pracuje na tom aj propagácia samovrážd na sociálnych sieťach a takých dielach masovej kultúry, ako sú filmy, knihy, hudobné klipy, kde sa téma smrti povýšila na určitý druh kultu. To všetko je obklopené prvkami romantiky a špeciálnej estetiky. Osobitný dôraz sa kladie na exkluzivitu, na zvláštnosť ľudí, ktorí týmto spôsobom vystupujú nad bežných a primitívnych predstaviteľov spoločnosti.
Témy vampirizmu, znovuzrodenia smrťou, rituálov spojených s iným svetom získali veľkú popularitu. Filmy ako „Twilight“, „The Vampire Diaries“podporujú myšlienku, že smrť je niečo normálne a dokonca životne dôležité. Hlavnou postavou upíra Twilight Edwarda sa stala modla miliónov mladých dievčat. Strašidelné je, že rodičia týchto dievčat nepripisujú význam upírskej podstate detského koníčka.
Zvláštne miesto v mladej subkultúre mládeže je obsadené takým fenoménom ako anime. Karikatúry a televízne programy v tomto žánri sa líšia v tom, že obsahujú témy smrti a násilia.
Tento žáner je populárny v celosvetovom meradle.
Medzi mimoriadne populárne televízne seriály patria Death Note, Elven Song, Serial Experimental Lane, Black Bible a mnoho ďalších. Anime je spravidla maľované v tmavých farbách s agresívnou a rušivou hudbou v pozadí. Na pozemkoch je šokujúco veľa scén vraždy, násilia, zvrátenosti. Hrdina takýchto „karikatúr“je obyčajne osamelý, nerozumejú, často je sám obeťou násilia. Hlavná postava namiesto znechutenia evokuje empatiu a dokonca aj súcit. Násilie je pre neho normou. Smrť je synonymom protestu, samovražda je spôsob, ako sa postaviť proti svetu, v ktorom človek nemôže dosiahnuť porozumenie. Anime je obzvlášť populárny v emo subkultúre (z anglického emocionálneho - emocionálneho charakteru, ktorý sa vyznačuje osobitným štýlom oblečenia a depresívnou, náladovou náladou). Okrem skutočnosti, že kult smrti u adolescentov je predmetom zvýšeného záujmu,smrť je prezentovaná krásne a efektívne. Pre krehkú psychiku tínedžera so zvýšenou citlivosťou a emotívnosťou sa táto romantika stáva veľmi atraktívnou. Takéto mediálne produkty sa vysielajú na televíznych kanáloch a sú voľne dostupné na internete. Je potrebné poznamenať, že moderný pokrok v oblasti internetu a televízie umožňuje pestovať akékoľvek nápady.
Samovražedné správanie sa propaguje aj v knihách a hudobných videách. Prípady samovrážd u adolescentov sú široko pokryté v médiách, čo tiež vedie mladú generáciu k pokusu o samovraždu. Je to veľmi bežné napriek skutočnosti, že v sedemdesiatych rokoch minulého storočia sa v USA uskutočnilo množstvo štúdií, v dôsledku čoho sa v psychológii objavil termín „Wertherov syndróm“. Po mediálnom pokrytí samovrážd mladistvých sa v priebehu budúceho týždňa uskutoční nová vlna samovrážd medzi mladými ľuďmi. Tiež sa preukázal vzťah medzi počtom zmienok o prvom prípade samovraždy a počtom samovrážd, ktoré nasledovali po nich.
Smrť ako normu života vnášajú výrobcovia bábik do rakiev, ako aj zlí duchovia iných bábik. Filmy o upíroch a karikatúrach o demontáži sú pripravené pre dospelých spotrebiteľov nekroproduktov. Depresia a osamelosť sú veľa pre moderného individualistu. Smrť je predstavovaná ako ideálny únik pre postihnutého. Aká je budúcnosť pre ľudstvo pripravená dizajnérmi modernej reality?
Rodičia, pamätajte, budúcnosť vašich detí je vo vašich rukách. Zamyslite sa nad tým, ako chcete, aby vaše dieťa bolo, a na základe toho kupujte hračky. Dohliadajte na to, čo vaše deti sledujú a počúvajú. Trávte viac času s deťmi na čerstvom vzduchu, hrajte skupinové hry, remeslo, nahlas čítajte knihy, učte ich rozlišovať medzi dobrom a zlom. Verte mi, nie je to také ťažké, ako to znie. Ruská literatúra a folklór, sovietske karikatúry a filmy, ruská a sovietska hudba - jedná sa o obrovskú pokladnicu duchovného bohatstva a najlepšie liečenie pre thanatofíliu. Dlhý život!