Inštitút pre rozvoj internetu môže získať status prevádzkovateľa dotácií na produkciu obsahu pre mladých ľudí a jeho umiestňovanie na webe. Podpora sa sľubuje spoločensky významnému, nie politickému obsahu.
Federálna agentúra pre záležitosti mládeže (Rosmolodezh) navrhla udeliť inštitútu pre rozvoj internetu (IRI) štatút kontaktného miesta zodpovedného za organizovanie výroby spoločensky významného obsahu pre mládež, ktorý vyplýva z listu vládneho aparátu v reakcii na návrh agentúry. Existencia takejto iniciatívy pre RBC bola potvrdená zdrojom v Iráne a partnerom v blízkosti prezidentskej administratívy. RBC zaslala požiadavku tlačovej službe Rosmolodezh. Agentúra vymenovala inštitút za úlohu koordinátora, generálny riaditeľ IRI Anton Klyuchkin potvrdil RBC, ale rozhodnutie bude podľa rozhodnutia vlády.
Inštrukciu na určenie neziskovej organizácie, na základe ktorej bude vytvorené koordinačné centrum na tvorbu obsahu zameraného na duchovné a morálne vzdelávanie mládeže a jeho distribúciu na internete, dal predseda vlády Vladimir Putin 14. októbra po stretnutí prezidentskej rady o vykonávaní štátnej politiky v oblasti ochrany rodiny. a deti. Vláda musí oficiálne rozhodnúť do 1. decembra.
Koľko peňazí sa minú za obsah pre mladých ľudí
Predpokladá sa, že v prípade udelenia štatútu kontaktného miesta IRI zodpovedného za produkciu internetového obsahu poskytne Rosmolodezh tejto organizácii cielenú dotáciu, informoval RBC partner, ktorý je blízko prezidentskej správy. IRI bude musieť vypracovať metodiku a na konkurenčnom základe zabezpečiť prideľovanie dotácií výrobcom obsahu, uvádza.
Na tvorbu a distribúciu obsahu na internete zameraného na posilnenie občianskej identity a duchovných a morálnych hodnôt mládeže plánuje štát prideliť 2,4 miliardy rubľov za tri roky. Táto suma je zahrnutá do návrhu federálneho rozpočtu na rok 2020 a plánovacieho obdobia 2021 a 2022. Príjemca 800 miliónov rubľov. Rosmolodezh je ročne.
Ako poznamenal zdroj RBC v blízkosti Kremľa, systém rozdelenia finančných prostriedkov bude podobný systému, ktorý existuje napríklad vo Fonde prezidentských grantov alebo v Kine - predpokladá sa vytvorenie dozornej rady, odbornej rady zodpovednej za prijímanie žiadostí, ich preskúmanie a prideľovanie finančných prostriedkov. Systém by mal byť v zásade transparentný a na výbere projektov sa zúčastňovali zástupcovia internetového priemyslu, hovorí hovorca RBC.
Propagačné video:
Dotácie sa budú distribuovať na základe otvoreného výberového konania, podmienky budú verejné, povedal Anton Klyuchkin RBC. „Postup výberu projektov bude čo najtransparentnejší, verejné vylúčenie projektov nie je vylúčené. Zároveň bude možné hovoriť o konečnej konfigurácii výberového systému až po oficiálnom vymenovaní IRI za exekútora, “uviedol.
Právnické osoby registrované v Rusku, vrátane individuálnych podnikateľov, budú môcť požiadať o dotácie, uviedol generálny riaditeľ IRI.
Klyuchkin hovorí, že obsah sa tradične meria pomocou dosahu, angažovanosti a iných mier reakcie publika. „Je však možné, že sa vytvoria ďalšie požiadavky na účinnosť projektov,“dodal.
Aký obsah je potrebný pre mladých ľudí
Mladí ľudia konzumujú predovšetkým obsah na internete, zatiaľ čo štát v tejto zóne sotva pracoval. Musíme niekde začať, “vysvetľuje zdroj blízky prezidentskej správe.
Obsah bude zameraný na ľudí mladších ako 35 rokov.
Vladimír Putin opakovane hovoril o obsahu pre mladých ľudí na internete. V auguste minulého roka na stretnutí s účastníkmi vzdelávacieho fóra Mashuk v Pyatigorsku prezident uviedol, že na sociálnych sieťach chýba pozitívny obsah. V reakcii na príbeh spoluautora študentského projektu „Cartoon Studio pomenované po Alexander Shiryaev „Izraelský Tamaev, že projekty ateliéru sú distribuované hlavne na internete, hlava štátu uviedla:„ Je obzvlášť skvelé, že pracujete v sieťach. Pretože, ako to chápem, máte najpriaznivejší postoj. A pozitív v sieťach potrebuje 100%, čo tak často chýba. “
Začiatkom októbra sa ukázalo, že Putin schválil spustenie projektu šírenia dobrých správ na internete „Šťastie“.
Štátne dotácie sa budú prideľovať na produkciu výlučne spoločensky významného obsahu, nehovorí sa o politickom obsahu, hovorí zdroj v blízkosti Kremľa. „Môže to byť čokoľvek - video, audio, webové seriály, podcasty, projekty v sociálnych sieťach, hry, vzdelávacie programy.
Táto téma sa tiež môže líšiť - od národných projektov po oslavu 75. výročia víťazstva budúci rok. Ale rozhodnutie prijme dozorná rada, - uvádza zoznamy. „Hlavnou vecou je, aby štát mohol hovoriť s mladými ľuďmi o aktuálnych problémoch v jazyku, ktorému rozumejú.“
Prioritou budú projekty, ktoré sú vytvorené pre ruské internetové zdroje, ale vo všeobecnosti existuje pochopenie, že umiestnenie by malo byť možné na všetkých stránkach, kde je ruské publikum a ktoré sú v ruskej právnej oblasti, hovorí Klyuchkin.
Obsah zverejnia samotní výrobcovia, hovoríme o všetkých sociálnych sieťach - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, hosting videa YouTube.
Prečo sú stávky na internete?
Podľa údajov výskumnej spoločnosti Mediascope je internet medzi mladými divákmi obľúbenejším médiom ako televízia.
Merač zverejňuje iba všeobecné informácie o internetových preferenciách všetkých Rusov starších ako 12 rokov bez toho, aby uvádzal informácie o konkrétnych vekových skupinách. Z údajov dostupných klientom Mediascope však vyplýva, že najobľúbenejšou internetovou stránkou Rusov vo veku 12 - 18 rokov v septembri 2019 bola sociálna sieť VKontakte - jej denné publikum v tejto vekovej skupine na mobilných zariadeniach a stolových počítačoch presiahlo 6 miliónov ľudí. Podobný ukazovateľ video služby YouTube - vyše 4,6 milióna Rusov vo veku 12 - 18 rokov, Google - 4 milióny, Instagram - 3,7 milióna, WhatsApp - 3,3 milióna ľudí.
Podľa meraní Mediascope bolo v septembri 2019 denným publikom najpopulárnejšieho televízneho kanála STS vo veku 12 - 18 rokov 624 tisíc ľudí. Podobný ukazovateľ pre TNT vo veku 12 - 18 rokov je 444,5 tis., Pre kanál One - 367,3 tis. Je pravda, že tieto údaje sú obmedzené iba na obyvateľov miest s počtom obyvateľov 100 000, zatiaľ čo v publiku internetových projektov. obyvatelia absolútne všetkých osád.
Aby ste mohli hovoriť s „publikom zajtrajška“, musíte začať dnes s tými, ktorí majú 12 až 14 rokov, hovorí Denis Terekhov, Managing Partner agentúry Social Networks. „Moderná generácia nie je iba digitálna - vníma informácie odlišne, čo nie je dobré ani zlé - je to dané. Ak chcete s nimi komunikovať, musíte ísť na platformy, ktorým rozumejú - nielen Instagram, ale príbehy (formát krátkych videí, ktoré sa po dni odstránia - RBC), TikTok a Likee, “uviedol zdroj. Zároveň neexistuje jasný a úspešný mechanizmus na vstup na tieto platformy. Pripomenul, že práca s týmito platformami sa líši od tradičných propagačných formátov, ktoré využívajú reklamné príspevky, zvyšujú popularitu u robotov alebo umelo zvyšujú návštevnosť.
Ak budujete komunikáciu s veľmi mladým publikom, musíte sa zamerať na mobilné prostredie, hovorí Kirill Tanaev, riaditeľ Inštitútu súčasných médií. Mobilný telefón je hlavným pomôckou pre školákov, dnes v súčasnosti nepoužívajú stolné počítače, vysvetľuje odborník. Podľa neho, ak dnes školáci chodia online z počítača alebo notebooku, potom spravidla nie od svojich, ale od svojich rodičov.
V prvom rade sú mladí ľudia žiadaní o sociálne siete, okamžité správy, hry a vzdelávacie zdroje, pokračuje Tanaev. Pri komunikácii s mladým publikom však musíte byť čo najskôr taktní a opatrní: mobilný telefón je vnímaný ako osobný priestor a propaganda v mobilnom prostredí môže viesť k opačnému efektu, upozorňuje odborník.
Podľa Tanaeva by však pri komunikácii s mladými ľuďmi bolo úplne nesprávne opustiť televíziu: „Veľké federálne kanály strácajú veľmi mladé publikum, ale televízne siete a špecializované kanály s tým dokážu a efektívne pracujú. Ich obsah je teraz k dispozícii vo všetkých prostrediach a vyžaduje si ho toto publikum. ““
Podľa Gleb Sakhrai, generálneho riaditeľa PRT Edelman Affiliate, sa mediálne prostredie dramaticky a rýchlo mení. "Doslova za desať rokov sa rovnaké blogovacie platformy radikálne zmenili a vedúci rastu sa niekoľkokrát zmenili: objavili sa LiveJournal, potom sa objavili YouTube, potom sa objavili VKontakte a Facebook, objavili sa instant messengeri, Instagram rástol rýchlo, teraz TikTok rýchlo rastie," uvádza Sakhrai. „Zároveň sa mladí ľudia vždy zameriavajú na čelo rastu a je logické predpokladať, že táto rasa s neustálymi zmenami vodcov sa nekončí.“Podľa neho by výrobcovia obsahu mali byť financovaní každý rok, to znamená flexibilne - v závislosti od vývoja trendov a mediálnych kanálov.
Autori: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
Za účasti: Irina Parfentieva