Nedávno som sa z televízie dozvedel, že Colgate je odporúčanie zubného lekára č.1 v Rusku. A toto tvrdenie je dokonca založené na nejakom prieskume. Vzal som si dve reklamy: 14. a 15. rok. Prieskumy boli občas vykonané marketingovými spoločnosťami, ale v žiadnom prípade som nenašiel zdroje prieskumu. Ale potom som narazil na článok, z ktorého som zistil, že britské úrady zakázali Colgate inzerovať v rámci tohto sloganu. Faktom je, že prieskum, na ktorom bolo toto tvrdenie založené, bol zaujímavý, aby som to povedal mierne: zubári boli požiadaní, aby si vybrali medzi čistením zubov pastou alebo bez pasty. Väčšina zubárov samozrejme odporučila použiť pastu. A keďže Colgate je pasta, väčšina odborníkov odporúča Colgate!
Áno, všetko je také zlé.
Alebo tu je ďalšia reklama na mydlo, ktoré zabíja 99,9% škodlivých baktérií. V skutočnosti sa takýto výsledok dosiahol iba v laboratórnych podmienkach, v skúmavke a v skutočnom živote je zničených iba 46%, ale samozrejme o tom vám nebudeme hovoriť.
Toto sú, samozrejme, najnevinnejšie prípady zavádzajúcich štatistík, väčšina ľudí, ktorí sledujú takéto reklamy, chápu, že to nie je pravda, ale ako presne k podvodom dochádza, často nevieme.
Osoba, ktorá nemá skúsenosti s metódami a štatistikami zberu údajov, sa môže spoľahnúť iba na intuíciu. Keď sa dozvieme, že priemerná mzda v Rusku je 41 000 rubľov, vplýva sa do nej nejasná pochybnosť, ale ak tu lož nie je tak zrejmá a robí sa múdro, padneš za ňu. Sto percent.
Napríklad tu je rozsiahla vedecká štúdia, ktorá zistila, že maslo, napriek všetkým upozorneniam lekárov, nie je škodlivé. The Times dokonca spustili časopis šíriaci dobré správy o zdravotných výhodách produktu, s obalom, ktoré lákavo čítalo „Jedzte maslo!“
Avšak v samotnej štúdii vedci porovnali maslo s typickou americkou stravou: buchty, sóda a nezdravé jedlo. Aj v tomto porovnaní bola miera úmrtnosti pri spotrebe ropy o 1% vyššia. Čo presne vedci zistili, aké výhody má ropa? Nie. Maximálne je, že je o niečo horšie ako sladkosti a koláče. Súhlasíte, je to trochu odlišné od hlasných titulkov. A je nemožné sa proti nim brániť, ak sami problém nevyriešite, študujete výskum, nečítate tlačové správy a vedecké správy. Bežný človek jednoducho nemá nástroje na rozpoznávanie lží v štatistike.
A túto slabinu využívajú všetci.
Propagačné video:
Napríklad nedávno som na kanáli hovoril o výhodách bobúľ, a to je pre vás dobré. Ale čo veľkí výrobcovia? Bobule netrvá dlho na policiach a je veľmi ťažké zarobiť si na ne peniaze. Potravinársky priemysel sa ich preto snaží čo najviac spracovať a napchať do baru, ktorý sa nezhorší po dobu 20 rokov. Samozrejme, všetky výhody stávkových bobúľ sa vyparia a pri reklame nebude možné povedať, že je bar užitočný. Ale ak platíte vedcom, môžete namaľovať pekný obrázok. Tu je jedna taká štúdia. Pozrite sa, aké zázračné účinky majú tablety Berry na zdravie mozgu v porovnaní s placebom! Môžete dokonca vložiť tento graf na svoje webové stránky a napísať niečo o sile čučoriedok.
Teraz si všimnite, že os Y začína na 20, nie na nule. Ak zostavíte graf podľa všetkých pravidiel, účinok prestane byť taký veľký. Toto je klasický príklad dezinformácií, nie ste podvedení, ale údaje sú prezentované tak, aby ste správne mysleli. V reklame aj v politickej agitácii vám bude najčastejšie povedané pravdu, ale nikdy nebudete vedieť úplnú pravdu.
Platí to najmä pri alkohole. Vezmite si napríklad túto štúdiu z videa bloggerov. Ukázalo sa, že ľudia, ktorí pijú trochu, žijú dlhšie ako všetci ostatní. Ako vždy však veci nie sú také jednoduché. Ľudia boli podmienečne rozdelení do troch skupín. Piť veľa, trochu piť a nepiť. Z troch skupín tí, ktorí konzumujú alkohol s mierou, od 1 do 4 nápojov denne, štatisticky prežili najdlhšie.
Ale tušenie je, že významnú časť skupiny ľudí, ktorí nepijú, sú tí, ktorí nedávno prestali piť. A prestali piť len kvôli zdravotným problémom. Technicky sú úprimné, áno, ale nevieme, ako dlho alebo prečo nie. V tomto prípade nie je prekvapujúce, že pijani postupne žili dlhšie ako nealkoholici.
Ak kontrolujete tento parameter alebo zistíte štúdie ľudí, ktorí sa po celý život zdržia pitia, ukáže sa, že Žijú dlhšie ako ostatní. Ak však tieto nuansy nepoznáte, bude veľmi ťažké pochopiť, kde je úlovok. Môžete dokonca začať piť. Mimochodom, nehovorím, že priamo poškodí semenníky.
Mark Twain raz povedal: „Existuje lož, je to očividná lož a existujú štatistiky.“A táto veta by mala byť vaším mottom pri konzumácii informácií. Bohužiaľ, aj keď ste veľmi múdri, hneď nebudete schopní povedať pravdu z nepravdivých. Správny prístup k akýmkoľvek údajom, s ktorými sa osobne nezaoberáte, vrátane môjho, je teda zdravý skepticizmus.