V predvečer dnešných sviatkov - Deň Ruska - nemecký časopis Superweib vydal mimoriadne hodnotenie. Recenzenti publikácie zostavili Top 10 najkrajších mien, ale nie nemčinu, ako by sa dalo očakávať, ale ruštinu.
Podľa publikácie sú medzi ženskými menami, ktoré sú v našej krajine najobľúbenejšie, Alina, Polina, Daria, Mila a Victoria a medzi mužskými menami - Alexey, Nikolay, Maxim, Vadim a Nikita.
V zásade, v akom mene si novinári vybrali, sú preferencie spojené s osobitosťami nemeckého jazyka celkom jasne viditeľné. Ako vtipkujú filológovia, aj keď svetlé a vlajúce slovo „motýľ“vo vašom jazyku znie ako „motýlik“, pravdepodobne sa vám budú páčiť krátke, eufonické slová s jednoduchým striedaním samohlások a spoluhlásk, bez akýchkoľvek dvojhlástí a omračovaní.
Tu je však niečo pozoruhodnejšie. Tento materiál a samotný prístup k nemu ukazujú mimoriadne humánny pohľad na Rusov.
Tento pohľad na Rusko a jeho obyvateľov je skôr výnimkou z pravidla modernej západnej tlače. Objektivizácia Rusov je stále normou: pozitívne recenzie o našich ľuďoch sa často spájajú s odkazmi na jadrové reaktory, zbrane, tanky a špeciálne sily. A o množstve a kvalite negatívneho sa nedá hovoriť.
Neexistujú však žiadne pravidlá bez výnimiek. Cudzinci za posledný rok opakovane obdivovali ruského ľudu a jeho úspechy, ktoré nemajú nič spoločné s vojnou, výstavbou obrovských mostov a ľadoborcov a sú mimoriadne vzdialené od kultovej trojice „medvede - vodka - balalaika“.
Francúzska móda včera, zajtra ruská?
Propagačné video:
Od roku 2017 sa ruský štýl jednoznačne začal presadzovať v módnom priemysle. Skupina ruských dizajnérov sa v úzkych, ale vplyvných kruhoch stala veľmi slávnou.
Prvý z ruských vecí prekvapivo padol pre japonských chlápkov. Nasledoval bohatý zo Saudskej Arábie, ktorý sa ukázal byť blízko byzantských motívov, ktoré používali naši dizajnéri. Neskôr vstúpila na americký trh prvá ruská značka VASSA. Všetko tam už bolo pre dospelých: prehliadka pre kupujúcich a novinárov módnych publikácií v jednom z najprestížnejších hotelov v New Yorku - Four Seasons, podpísanie zmlúv.
Ruská móda je však stále veľmi malým kruhom estétov, exotických pre stálych drahých butikov. Čo sa nedá s istotou povedať … o ruských karikatúrach. V roku 2012 sa na medzinárodných platformách začala víťazná propagácia animovaného seriálu „Masha a medveď“animačným štúdiom „Animaccord“. Série boli pôvodne distribuované do cudzích jazykov prostredníctvom aplikácií iTunes a Google Play; potom chceli streamovať video giganty ako Netflix a Amazon vysielať sériu na svojich platformách.
V roku 2012 sa začala triumfálna propagácia animovanej série Masha a Bear na medzinárodných miestach.
Mimochodom, v Nemecku bol najobľúbenejší príbeh zlomyslného dievčaťa a medveďa s nekonečnou zásobou trpezlivosti. V krajine sa predáva veľké množstvo kníh, časopisov, vzdelávacích hračiek založených na karikatúre. Podľa odborníkov sú nemeckí rodičia veľmi ohromení obrazom dobrého medveďa, ktorý sa niekedy veľmi unavuje detskými trikmi, nikdy však nepreruší agresiu svojho malého oddelenia a je vždy pripravený pomôcť v ťažkej situácii.
Začiatkom júna sa ukázalo, že ďalšia ruská animovaná séria Návrat do Prostokvashina bola vydaná s cieľom dobyť medzinárodný trh.
Zástupcovia spoločnosti „Soyuzmultfilm“oznámili, že rokujú o prenájme animovaného seriálu v Číne a majú v úmysle predstaviť ho na trhu s animáciami v Annecy (Francúzsko). Spoločnosť tiež poznamenala, že niektoré krajiny východnej Európy tiež prejavujú záujem o kúpu karikatúry, ale dosiahnutiu dohôd bráni skutočnosť, že zákazníci by chceli kúpiť približne 30 epizód a doteraz ich bolo vyrobených iba 15.
Ruská meme namiesto britského vtipu
Propagácia väčšiny tovaru na trhu je však do značnej miery marketingovou záležitosťou, ktorá nemusí priamo korelovať s postojom cudzincov voči nám. Koniec koncov, aj v Rusku vedie pomerne málo ľudí Fords, ale to neznamená, že všetci sú zamilovaní do amerického sna.
V tejto súvislosti je skutočne dôležitý príbeh ruského internetového humoru. V auguste 2018 prehnala sociálna sieť v anglickom jazyku epidémia ruských memov. Začalo to obyvateľom Bostonu prezývkou Cortney (Cortney). 22-ročná americká žena uverejnila na svojom Twitteri výber fotiek a vtipných obrázkov rôznych ruských amatérskych vynálezov a poskytla jej rétorickú otázku: „Ako sa ti to páči, Elon Musk?“
Výzva k jednému z hlavných spravodajcov anglicky hovoriaceho sveta v sprievode podivného, nečakaného a niekedy úprimne idiotského „know-how“potešila mnohých Američanov. V prvých dňoch, veta A ako sa vám to páči, Elon Musk? bol reprízovaný takmer 25 000-krát. Na porovnanie priemerný najpopulárnejší tweet Donalda Trumpa za ten istý čas získa približne 10 000 akcií.
Courtney čoskoro našla stúpencov. Obyvateľ britského mesta Leeds zaregistroval stránku Russian Memes United, kde začal oboznamovať anglicky hovoriacu verejnosť s ruským humorom siete. Vo februári tohto roku sa počet vtipov konečne zmenil na kvalitu: Musk ocenil „meme pomenovaný po sebe“a rusky začal reagovať na používateľov, ktorí ho kontaktovali demonštráciou ďalších technických „zázrakov“.
Elon Musk.
Spomienka na predkov
Trend smerujúci k Rusku podporili mnohé celebrity, ktoré verejne vyhlásili svoje úzke vzťahy s Ruskom a etnickými Rusmi. Nejde iba o „daňového Ruska“Gerarda Depardieua, čestného čečenského Stevena Seagala, zmiešaného bojovníka bojových umení a zástupcu moskovského regiónu Jeffa Monsona, olympijského majstra krátkych dráh Viktora Ana, boxera Roya Jonesa ml., Brazílskeho futbalistu Maria Fernandeza a modla dievčat 90. rokov Natalia Oreiro, ktorá už požiadala o ruské pasy. Okrem iného začali celebrity hovoriť o vnútorných vzťahoch s našou krajinou, ktoré (aspoň zatiaľ) nemali ruské občianstvo alebo obchod na ruskom území.
V septembri minulého roka talianska herečka Ornella Muti, uprostred ďalšej rusofóbnej kampane, nafúknutej západnými politikmi a médiami v súvislosti s „otrávením“Skripalov, urobila etnický pôvod.
Ornella Muti (centrum) v Moskve na premiére videa pre AsCelentano v novembri 2016.
A v novembri podobné priznanie urobil Mike Reiss, spisovateľ a producent slávnej americkej animovanej série The Simpsons.
Všetky tieto vyhlásenia, ako aj ruské memy, ktoré teraz prechádzajú globálnou sieťou, možno považovať za veľmi láskavý a pozitívny signál. A to je dôvod, prečo. Ako viete, akékoľvek šupky propagandy skôr alebo neskôr vypadnú a odletú, ale normálne ľudské vzťahy zostanú. Presne to sa stane s „ruským svetom“. Pretože v modernom svete musí byť úprimný záujem, úcta k sebe navzájom, otvorenosť voči komunikácii a interakciám - jednoducho musí byť silnejšia ako akákoľvek propaganda.
Takže - Veselé sviatky všetkým, ktorí sa považujú za zapojených! V samotnom Rusku av zahraničí.
Autor: Fomenko Victoria