Nie som psychológ alebo filozof. Ale strávil som veľa času premýšľaním o tom, aké ciele sledujeme pri kúpe niečoho a prečo kupujeme tento konkrétny predmet. Zdá sa mi, že je to veľmi vzrušujúce štúdium psychológie človeka.
Vždy máme nespočet dôvodov, prečo kupujeme viac vecí, ako potrebujeme. Niektoré motívy pochádzajú od spoločnosti, spoločnosti, ktorá nás obklopuje. Zdá sa mi však, že iné dôvody sú vo vnútri nás samých. V každom prípade je dôstojným cieľom dospieť k zdravému pochopeniu toho, prečo kupujeme viac, ako potrebujeme.
Zdá sa mi, že jedným z dôvodov, ktorý nás vedie k neustálemu získavaniu, je taký zaujímavý jav, ako je „diderotov efekt“. To je motivácia osoby k nadmerným výdavkom. Prvýkrát to zaznamenala v 18. storočí francúzsky filozof menom Denis Diderot a medzi nami stále prevláda.
Najjednoduchšie vysvetlenie výrazu „Diderotov efekt“(alebo aspoň tej časti, ktorá ma najviac zaujíma) je, že „k získaniu nového objektu dôjde v dôsledku objavenia sa akvizičnej špirály“.
Inými slovami, nadobudnutie jednej novej položky často vedie k nákupu inej. Tento problém najlepšie ilustruje stará anekdota:
- Rabinovich, prečo si nekúpiš nové galoše?
- No a čo? Kúpil som si nové galoše a čo ďalej? Teraz potrebujú nové topánky! Nohavice na čižmy, bunda na nohavice. A je tu kabát a klobúk!
Kúpa novej veci (galoše) vyústila do potreby ďalšej akvizície. Toto je len malý príklad. Existuje mnoho ďalších príkladov „efektu Diderot“okolo nás:
Propagačné video:
- Kúpime nové šaty … a okamžite začneme hľadať nové doplnky, ktoré sa budú zhodovať. "Nemôžem nosiť tieto šaty!" Nemám preňho nič, kabelku, topánky! Nehovorím o šperkoch! “Aké známe, nie?
- Priniesli sme si novú pohovku … a zrazu sa ukáže, že je potrebné vymeniť všetok nábytok v našej obývačke.
- Kúpime si nové, drahšie auto … a okamžite začneme míňať peniaze na drahšie umývačky áut, drahší benzín alebo kryté parkovacie miesto.
- Presťahovali sme sa do nového bytu … a okamžite sme vymenili spálne za nové.
V každej konkrétnej situácii je skutočnosť, že už máme požadované množstvo obuvi a nábytku do spálne, čo je pre nás dosť. Len čo sme kúpili niečo nové, okamžite sme upadli do „špirály spotreby“.
Denis Diderot zaznamenal tento jav v eseji s názvom „Ľutujem moje staré župany“. Na vymyslenom pozemku dostane od svojho priateľa nový, elegantný plášť. Po prijatí plášťa si však Diderot všimne, že všetok jeho majetok vyzerá sivý a vyblednutý v porovnaní s novým. Začína nahrádzať všetko, čo ho obklopuje, a to aj obrazy na stenách. A na konci príbehu Denis Diderot poznamenáva: „Bol som absolútnym majstrom môjho starého rúcha, ale stal som sa otrokom nového.“
Diderot teda vysvetľuje, ako často nákup nových vecí vedie k ešte väčšej spotrebe. Viac ako to však tvrdí, že sa začneme stotožňovať s našimi vecami a hľadáme nové veci, ktoré zapadajú do našej myšlienky „krásne“. Po rozmaroch módy len zriedka premýšľame o funkčnosti vecí, ktoré kupujeme. Avšak oblečenie je iba textíliou, ktorá pokrýva naše telo a ktorú sme úplne nespravodlivo zmenili na prostriedok sebavyjadrenia.
Všetky uvedené skutočnosti naznačujú, že ak pochopíme, že každý nákup znamená ďalší, môžeme prerušiť reťazec nekonečných akvizícií. Pretože ak pochopíte tento princíp, môžete prerušiť „Diderotov cyklus“.
Ako by sme teda mohli prekonať vplyv „diderotského efektu“na naše životy a odolať tejto nekonečnej sérii zbytočného konzumu? Dovoľte mi podeliť sa o niektoré myšlienky:
1. Je potrebné si uvedomiť, že sa to deje v našom živote. Sledujte, keď sa vás snažia dostať do špirály spotreby. Ste nútení kupovať veci nie preto, že ich potrebujete, ale iba preto, že ste si kúpili niečo nové. Pamätajte si Rabinovichove galoše!
2. Analyzujte a predvídajte svoje výdavky. Obchody môžu lákať predaj a zľavy. Majte však na pamäti, že kúpa novej položky v predaji môže viesť k ďalšej aktualizácii vášho šatníka, ktorý predtým nebol súčasťou vašich plánov.
3. Vyvarujte sa zbytočným novým nákupom. Je veľmi ťažké odolať „efektu Diderot“, vyžaduje si to obrovské úsilie. Pokúste sa kúpiť iba veci, ktoré skutočne potrebujete, a vyhnite sa tak snahe zmeniť všetok nábytok v obývacej izbe na novú pohovku.
4. Často si pripomínate, že ste vlastníkom nehnuteľnosti, nie vy. Plnosť života nie je vecou, ktorú vlastníte. Váš majetok nedefinuje vás ani vaše šťastie bez ohľadu na to, čo sa vám obchodníci snažia uvaliť.
5. Nakupujte veci podľa ich užitočnosti, nie podľa ich stavu. Prestaňte sa snažiť zapôsobiť na ostatných ľudí svojimi vecami a začať pôsobiť na svoje činy, svoj život.
Nezabudnite na „efekt Diderot“vo vašom každodennom živote. Veľmi skoro, keď si ho všimnete okolo seba, bude mať na váš život stále menší vplyv. Zbytočné nákupy prestanú vyprázdňovať vašu peňaženku. Ale iba za podmienky, že sa peňaženka zhoduje s taškou;)