Princíp sociálneho dôkazu je jednou z najmocnejších metód ovplyvňovania ľudského vedomia! Podľa tohto princípu určujeme, čo je správne, zisťovaním toho, čo si ostatní myslia, že je správne. Naše správanie považujeme v tejto situácii za správne, ak často vidíme, ako sa takto správajú ostatní ľudia! Inými slovami, myslíme si, že je správne robiť to, čo robia ostatní ľudia! Princíp správnosti vášho konania, ak tak urobia iní ľudia, je logický a funguje dobre v každodennom živote! Máme tendenciu robiť menej chýb, keď konáme v súlade s normami spoločnosti!
Napríklad štúdie, ktoré v rokoch 1972 a 1974 uskutočnili Fuller a Smith, ukázali, že nahratý ľudský smiech, ktorý sa potom hrá v televíznych reláciách alebo televíznych reláciách počas situácie alebo vtipu, spôsobuje, že sa ľudia smejú dlhšie ako obvykle (samozrejme, ak bol vtip naozaj zábavný)! Ľudia hodnotia tento druh vtipného materiálu ako pozitívnejší! V prípade zlého vtipu spôsobí taký smiech na pozadí väčšiu lojalitu k predloženému materiálu! Pozadie smiech je sociálny dôkaz!
Producenti v televízii vedia o týchto výsledkoch, ktorí zámerne riedia seriál a televízne programy smiechom v pozadí v pravý okamih, čím ľuďom ukazujú, kedy sa smiať a s materiálom zaobchádzať s úsmevom! Preto je na obyvateľstvo uvalený akýkoľvek „plochý“vtipný nezmysel, ktorého časté opakovanie v kompaktnom a smiechom v pozadí čoskoro vedie k tomu, že človek nakoniec na humor reaguje pozitívne, čomu by sa nikdy predtým nesmial. Vtipy sú ploché, ale aký je rozdiel, je to zábavné!
Princíp sociálneho dôkazu umožňuje každému jednotlivcovi v spoločnosti robiť menej chýb! Toto následne poskytuje osobe racionálne možnosti správania v rôznych situáciách a zároveň umožňuje použitie týchto metód na kontrolu vedomia spoločnosti, kde sú tieto racionálne možnosti nahradené novými, ktoré sú prospešné pre bábkarov, ktorí chcú využívať spoločnosť! Napríklad v roku 1910 nebolo zvyčajné konzumovať alkohol v ruskej spoločnosti. Spoločnosť bola takmer úplne triezvy! Od zavedenia propagandy alkoholu po druhej svetovej vojne sa racionálny prístup k alkoholu zmenil a konzumácia alkoholu je v spoločnosti normou, čo je prospešné pre spoločnosti zaoberajúce sa alkoholom, ktoré sa nestarajú o svoje zdravie a zdravie svojich detí!
Ďalším príkladom použitia princípu sociálneho dôkazu je uprostred ľudskej vášne pre disco štýl, kde majitelia klubov alebo diskoték manipulovali s vedomím spoločnosti a vymýšľali prestíž svojich klubov! Bezpečnosť na ulici vytvorila dlhé línie na vstup do klubu, zatiaľ čo v klube bolo len málo ľudí. Noví návštevníci, ktorí videli, že pri vchode bola dlhá línia, považovali takéto zariadenie za populárnejšie a pozorovali pacienta čakajúceho na ľudí v rade!
Predajný poradca Robert Cavett kedysi povedal: „Pretože 95% ľudí je napodobňovačmi a iba 5% sú iniciátormi, akcie ostatných presvedčia kupujúcich viac ako dôkazy, ktoré im môžeme ponúknuť!“
Zaujímavý výskum uskutočnil Albert Bandura, ktorý vyvíjal spôsoby, ako zmeniť nechcené vzorce správania. Jeho práca dokázala, že človek sa môže veľmi ľahko zbaviť fóbií alebo strachu! Napríklad malé deti, ktoré sa obávali psov, boli požiadané, aby sledovali, ako sa dieťa hrá so psom 20 minút denne! Po 4 takýchto stretnutiach 67% detí súhlasilo so samotnou hrou so psom! Bandura uskutočnil ďalší experiment s deťmi, ktoré sa zvlášť obávali psov! Takýmto deťom boli zobrazené videoklipy, kde si niekoľko detí hrálo so psom! Výsledok sa ukázal byť rovnako efektívny ako v prvom prípade!
Princíp sociálneho dôkazu sa však dá použiť v prospech aj na škodu obyvateľstva! Napríklad výsledky experimentu, ktorý vykonali psychológovia Robert Liebert a Robert Baron v roku 1972, ukázali opačný sociálny vplyv! Do experimentu boli zapojené deti, ktoré sledovali televízny program zobrazujúci scény fyzického násilia. Ukázalo sa, že deti sa po takomto sledovaní správali agresívnejšie voči všetkým okolo nich, než keď sledovali neutrálny program! Psychológovia dospeli k záveru, že deti, ktoré sledujú správanie ľudí z obrazovky, sa správajú podobne ako správanie postáv takejto televíznej show! Stávajú sa agresívnejšími a hnevajúcimi na druhých, čo nevyhnutne ovplyvní ich budúce správanie!
Propagačné video:
Princíp sociálneho dôkazu funguje najsilnejšie, keď pozorujeme správanie ľudí, ako sme my! Správanie ľudí, s ktorými máme veľa spoločného, má na nás veľký sociálny vplyv! Inzerenti vedia, že ak chcú inzerované produkty dobre predávať, musia verejnosti ukázať, že tento produkt používa veľa ľudí!
Sociálny dôkaz funguje dobre, keď je spárovaný s autoritatívnym názorom! Napríklad pozorovania vedcov v oblasti zdravia ukázali, že školské kampane proti fajčeniu majú udržateľné výsledky, iba ak vedúci triedy pôsobia v triede ako obhajcovia rovesníckej triedy!
V polovici až koncom 20. storočia sa uskutočnilo veľké množstvo prieskumov v sociálnej oblasti. Niektoré štúdie ukazujú, že medzi ľuďmi, ako sme my, sú napodobňovacie faktory! Napríklad v roku 1979 v Amerike, po vlne publikácií o samovraždách, sa počet ľudí, ktorí zomreli pri dopravných nehodách, niekoľkokrát zvýšil! Podľa vedcov je to spôsobené predispozíciou niektorých jednotlivcov spáchať samovraždu. Napríklad, jednotlivci môžu byť vyprovokovaní k samovražde nepriaznivými sociálnymi faktormi (konflikt medzi krajinami, zhodnotenie meny, stres atď.).
Ľudia, ktorí dostanú takéto informácie prostredníctvom médií, sa stanú podráždenejšími, nahnevanejšími, neprítomnejšími, nepozorní a neobťažovaní, čo niekedy vedie k nedbanlivým zásahom na cestách a následkom toho k nehodám s vážnymi následkami! Počet dopravných nehôd sa navyše zvýšil iba v tých regiónoch, v ktorých boli v médiách široko pokryté prípady samovrážd!
Negatívny sociálny vplyv médií je skľučujúci vo svojich výsledkoch! Napríklad štatistiky od Davida Phillipsa, zozbierané od roku 1947 do roku 1974, ukazujú, že v priebehu dvoch mesiacov po každej domovskej stránke novín, ktorá obsahovala príbeh o samovražde, bolo spáchaných v priemere 58 ďalších samovrážd ako obvykle! Podľa výsledkov štatistík sa teda ukázalo, že každá správa o samovražde na hlavnej stránke v novinách zabila ďalších 58 ľudí!
Sociálny dôkaz často spôsobuje, že ľudia niekedy robia vyrážky a neprimerané činy, spoliehajúc sa iba na činy iných ľudí!
Smutná situácia je v prípade propagácie alkoholu v našej krajine, kde človek, ktorý venuje pozornosť ľuďom, ktorí konzumujú alkohol, verí, že ak všetci ľudia v okolí pijú alkoholické nápoje, potom je pitie alkoholu bežné. Zároveň jeho zdravie a zdravie jeho detí už nie sú také dôležité ako dôkaz, že „ja“je normálne a nie horšie ako iné! Výsledkom takéhoto alkoholového sociálneho vplyvu na spoločnosť je 4. miesto medzi krajinami na svete z hľadiska množstva alkoholu podaného na obyvateľa za rok, čo nevyhnutne vedie k zániku ruských národov!