V roku 1989 Sovietsky zväz výmenou za koncentrát na výrobu nápoja sýteného oxidom uhličitým Pepsi-Cola odovzdal majiteľovi známej značky celú flotilu 17 vyradených ponoriek a niekoľko lodí. To viedlo k tomu, že generálny riaditeľ PepsiCo Donald McIntosh Kendall žartom povedal, že odzbrojuje ZSSR rýchlejšie ako vláda Georgea W. Busha.
Výmenný obchod
Hospodárske väzby medzi USA a Sovietskym zväzom sa začali upevňovať v roku 1959, keď sa Chruščov a Eisenhower dohodli na organizovaní výstav o úspechoch týchto dvoch krajín. Prvým z nich bola sovietska výstava v New Yorku v júni toho istého roku. Americké spoločnosti potom dostali príležitosť predstaviť svoje výrobky na návratovej výstave v Moskve. Túto príležitosť využil Donald M. Kendall - vtedy mal na starosti medzinárodný obchod s Pepsi. Stánok v moskovskom parku Sokolniki sa stal miestom, kde sovietski občania prvýkrát ochutnali sódu Pepsi-Cola sóda. Americké ministerstvo zahraničnej politiky v tom zohralo významnú úlohu - zástupca štátneho tajomníka osobne požiadal Kendalla, aby jeho tovar priniesol do ZSSR. Americké vedenie tak dúfalo, že týmto spôsobom „pridajú“Rusov k západnému spôsobu života.
Po tom, čo Kendall ošetril Nikitu Chruščov, horúcim počas diskusie, so sladkým nápojom, bol úspešný. Pepsi-Cola bol prvý americký spotrebiteľský produkt v histórii, ktorý bol uvedený na sovietsky trh. Závod na výrobu sódy sa otvoril v roku 1974 v Novorossijsku. O rok skôr uverejnil časopis Ogonyok rozhovor s Donaldom M. Kendallom, v ktorom americký podnikateľ ocenil Rusov za „spoľahlivých a zaujímavých obchodných partnerov“a tiež uviedol, že PepsiCo výmenou za koncentrát dostáva koňak, vodku a šampanské.
Barter bol nevyhnutnosťou, pretože sovietsky rubeľ nepatril medzi konvertibilné meny. Pepsi dokázala popularizovať stolichnajskú vodku medzi Američanmi, vďaka čomu bola sovietska značka silného nápoja druhou druhou na americkom trhu po švédskej vodke Absolut. Predaj spoločnosti Stolichnaya v Amerike dosiahol 150 - 200 miliónov dolárov ročne.
Údel storočia alebo zvedavosť?
Propagačné video:
V roku 1989, keď už spoločnosť Pepsi mala v Sovietskom zväze 21 tovární, darovala Moskva na ďalšiu dávku sirupu 17 starých ponoriek, fregata, krížnik a torpédový bombardér.
V článku z 10. mája 1989, Sovieti Buy American, novinárka New York Times Flora Lewis podrobne opísala dohodu, ktorú nazvala „dobrý spôsob, ako pomôcť pri obnove“. Ako sa ukázalo, každá z ponoriek stála Američanov iba 150 tisíc dolárov. Je pozoruhodné, že počas druhej svetovej vojny Donald M. Kendall slúžil nielen kdekoľvek na svete, ale aj v námorníctve USA a mal dobré znalosti o lodiach. Možno preto súhlasil so sovietskym návrhom. Zároveň Kendall kúpil sovietske ropné tankery pre spoločný podnik s partnermi z Nórska.
Ponorky boli následne opätovne predané spoločnosťou PepsiCo ako kovový šrot. Ako ruský historik Gleb Baraev povedal slovenskej publikácii Hospodárske noviny, diskusia sa týkala zastaralých ponoriek projektu 613, postaveného v rokoch 1951-57. Samozrejme, všetky zbrane z nich boli predtým odstránené, takže sa nehovorilo o žiadnom „odzbrojení“.
Pepsi pokračoval v výmene výmenného obchodu až do pádu ZSSR. Napríklad na jar roku 1990 spoločnosť prijala niekoľko nákladných lodí a ďalšiu dávku vodky. Pepsi sa však za predchádzajúcich monopolných podmienok nepodarilo otvoriť ďalších 26 tovární, ako sa plánovalo. Od roku 1992 sa ruské hospodárstvo stalo trhovým hospodárstvom a výmenný obchod sa stal minulosťou. Éra dominantného postavenia spoločnosti PepsiCo na domácom trhu tiež prešla - bývalí sovietski občania ochutnali dovážané Coca-Cola. Osobne však bol Donald M. Kendall, ktorý sa naraz stretol s Brežnevom a Kosyginom, Moskva zostala priateľská. V roku 2004 prezident Vladimir Putin udelil bývalému výkonnému predstaviteľovi PepsiCo poradie priateľstva.
Timur Sagdiev