Väčšina ľudí verí, že moderné kino je primárne podnikanie. A v rámci tohto prístupu je podľa ich názoru úlohou scenáristov, režisérov, producentov a zákazníkov filmov čo najrýchlejšie pobaviť publikum a dosiahnuť dobrý zisk. Je to však veľká mylná predstava, ktorú umelo podporujú kritici tlače a filmu, aby kino zostalo vhodným priestorom na manipuláciu.
Podstata podvodu je veľmi jednoduchá: zatiaľ čo všeobecný divák si je istý, že je jednoducho pobavený v kinách, nemyslí si na dopad a posolstvo premietaných filmov. Človek, ktorý prichádza do kina len preto, aby si oddýchol, film nevníma kriticky - otázky zo seriálu sa pri sledovaní nevyskočia do hlavy: aká ideológia propaguje tento film? Aké hodnoty a správanie sa prejavuje ako norma? Čo to učí? Ako to ovplyvní spoločnosť? Atď.
V skutočnosti je však masové kino v prvom rade ideológiou a filmuje sa nie s cieľom pobaviť, ale s cieľom kontrolovať, vysielať určité názory a myšlienky publiku. Otázka peňazí tu preto nie je na prvom mieste a je celkom ľahké to dokázať.
Ruské médiá v poslednom čase šírili správy: ministerstvo kultúry a filmová nadácia zverejnili údaje o výsledkoch štátnej podpory ruských filmov. Teraz môže každý ísť na oficiálny portál a zistiť, koľko štát utratil za natáčanie konkrétneho obrázka a koľko zarobil v pokladni. Toto je užitočná stránka, teraz ju využijeme, ale najprv si dajte pozor na druhé správy, ktoré súčasne s prvými prešli všetkými hlavnými médiami pod nadpisom: „Tretina filmov podporovaných štátom sa nevyplácala v pokladni.“
Primárnym zdrojom tejto správy je webová stránka Vedomosti. Na stránkach publikácie nemôžeme zistiť, ako novinári dospeli k takým záverom, pretože nám je uvedený iba prvý odsek článku, a potom sú ponúknutí na zaplatenie predplatného. To samozrejme neurobíme a budeme hľadať rovnaké správy aj v inej veľkej agentúre, napríklad v Izvestii.
Čítali sme text publikácie. Autori odkazujú na Vedomosti a uvádzajú, že podľa zverejnených údajov o výsledkoch štátnej podpory sa tretina filmov v pokladni nevyplatí. Nasledujú príklady konkrétnych obrazov a veľkosti ich rozpočtov. Čo si bude bežný používateľ po prečítaní nadpisu alebo článku všimnúť? Jeho myšlienková dráha bude niečo také. Kino je, samozrejme, dosť riskantné podnikanie a v každom treťom prípade môžete zbankrotovať, ale s pravdepodobnosťou asi 70 percent bude mať kino zisk. Čo je z obchodného hľadiska celkom prijateľné.
A teraz poďme na oficiálnu webovú stránku s dlhým názvom „Jednotný federálny automatizovaný informačný systém pre informácie o premietaní filmov v kinách“a osobne skontrolujeme, aké percento filmov, ktoré dostali, najmä vládnu podporu, sa vyplatí v pokladni. Aby sme to dosiahli, porovnajme rozpočet a zbierku posledných 100 filmov vydaných na širokouhlej obrazovke.
Vľavo teda vidíme názvy filmov a vpravo vedľa seba sú dva stĺpce s veľkosťou rozpočtu a výškou poplatkov. Budeme ich porovnávať. Tvorcovia filmu zvyčajne nedostávajú viac ako 50% peňazí vyzbieraných v pokladni (zvyšok ide do kín). Preto predstavíme 4 parametre odhadu a ich symboly:
Propagačné video:
- Poplatky prekročili rozpočet dvakrát - dvakrát
- Poplatky za rozpočet - jedno zaškrtnutie
- Ukázalo sa, že poplatky boli nižšie ako rozpočet - jeden kríž
- Poplatky sa ukázali byť dvakrát nižšie ako rozpočet - dva krížiky
Takže teraz vidíte tento zoznam 100 obrázkov, vedľa každého z nich sme umiestnili symbol s výsledkami porovnania. Ak chcete, môžete stlačiť pauzu a skontrolovať údaje o číslach v dvoch stĺpcoch alebo prejsť na stránku sami.
Štatistická analýza posledných 100 filmov ukázala:
- 12% obrazov sa vyplatilo úplne v pokladni
- Čiastočne vyplatená v pokladni 10%
- Neúspešné pri pokladni 12%
- Neúspešné pri pokladni 62%
- Žiadne údaje o 4% filmov
Samozrejme, budú existovať tí, ktorí budú brániť svoje právo na bezduché pobavenie a trvajú na tom, že filmy sa vyrábajú primárne pre peniaze a potešenie publika. Povedia vám, že niektoré z finančných prostriedkov možno získať predajom diskov alebo autorských práv na predstavenie obrázka, niečo sa dá prilákať prostredníctvom umiestnenia produktu a ďalších mechanizmov. Nakoniec sme však zaokrúhlili údaje nahor a nezohľadnili sme napríklad reklamné náklady, ktoré sa často neodrážajú v rozpočte filmov, a z požičovne môžete získať menej ako 50 percent sumy. Naše hodnotenie finančných rizík, aj keď nespracované, sa preto blíži skutočnému stavu v tejto oblasti.
A teraz si ešte ukážme, ako sa v médiách uviedla kačica o tom, že iba jedna tretina filmov, ktoré dostali štátnu podporu, sa v pokladni nevyplatí, ak je situácia v skutočnosti úplne iná. Po krátkom vykopaní na internete nájdeme ďalšiu stránku, ktorá tiež odkazuje na pôvodný zdroj Vedomosti, ale poskytuje podrobnejšie informácie z pôvodného článku. A tu čítame:
„Ukázalo sa, že z 38 obrazov, ktoré od roku 2015 dostali 100 miliónov rubľov alebo viac od štátu, 14 zhromaždilo aspoň svoj vlastný rozpočet a menej ako sumu, ktorú im štát poskytol.
To znamená, že novinári agentúry Vedomosti urobili úzku vzorku filmov podľa jedného kritéria a na základe toho uverejnili záver, ktorý nezodpovedá skutočnosti. A potom tento záver zopakovali všetky ostatné hlavné médiá s odkazom na zdroj, na ktorý sa bežný človek nemôže ani pozrieť, pretože za to musíte zaplatiť predplatné. Ide o takúto manipuláciu verejnej mienky, ktorej cieľom je, aby masy netušili skutočný stav vo filmovom priemysle.
Na rovnaké účely pracuje obrovská armáda filmových kritikov, filmových ocenení a webov ako „KinoPoisk“, „Film Ru“, „Kinoteatr Ru“a ďalšie. Aj oni otvorene alebo ticho dávajú prvkom zábavy zábavu a vyhýbajú sa diskusii o vplyve filmov na spoločnosť. Ale dnes už existuje skutočná alternatíva - webová stránka KinoCensor predstavuje svoj vlastný algoritmus na hodnotenie kina, ktorý zohľadňuje nielen formu prezentácie, ale tiež vyzýva všetkých, aby premýšľali o obsahu a posolstve diela.