Moderná spotrebiteľská spoločnosť vytvára a používa nový typ ľudí - deti.
Koniec dospelého ľudstva
Deti vyrastajú, stávajú sa dospelými a čoraz viac zodpovednosti pripadá na plecia - musia pracovať, mať rodinu, platiť dane a zúčastňovať sa na spoločenskom živote. Po dosiahnutí určitej vekovej hranice bolo úplne prirodzené prevziať nové sociálne úlohy a prijať určité záväzky.
Táto schéma platí už mnoho rokov, ale na konci XX - začiatku XXI storočia sa veľa zmenilo. Teraz môžete vidieť, koľko zdanlivo zrelých ľudí skutočne žije životom detí, možno na širšom základe - chodia do kina, aby sledovali karikatúry, kupujú drahé hračky, zbierajú zbierku smartfónov a hrajú na počítači.
Psychológ Dan Kylie po prvýkrát hovoril o probléme masového infantilizmu, keď v roku 1983 vydal knihu eterPeter Pan syndróm. Muži, ktorí sa nikdy nestali dospelí≫. V tejto práci Kylie charakterizovala niektorých mužov ako „chronicky nezodpovedných“Petra Pansa, ktorí nechcú pracovať, oženiť sa alebo mať deti. Všetky túžby mladých dospelých sú obmedzené na najrôznejšie druhy zábavy - od počítačových hier po zber cínových vojakov. Tieto myšlienky padli na úrodnú pôdu a po niekoľkých rokoch začali odborníci hovoriť o vytvorení nového typu osobnosti - Kidalt (z anglického dieťaťa - dieťa a dospelý - dospelý).
Možno také hodnotenia, ktoré zvyšujú morálnu nezrelosť takmer na úroveň nervového zrútenia, sú trochu nesprávne, ale bolo by zbytočné poprieť, že v posledných desaťročiach sa obyvatelia rozvinutých krajín oveľa častejšie stretávajú so sociálnym infantilizmom.
Propagačné video:
Otcovia a dospelé deti
Prejavy morálnej nezrelosti sa dajú pozorovať v rôznych oblastiach, psychológovia sa však primárne zameriavajú na neochotu obličiek vytvoriť si vlastnú rodinu. Niektorí mladí ľudia sú v zásade pripravení žiť v neoficiálnom občianskom manželstve, ale iba pod podmienkou, že môžu kedykoľvek opustiť svojho partnera. Noví dospelí už nechcú medzi sebou zdieľať radosti a zármutky, niesť zodpovednosť za blaho inej osoby. Ako sme už písali v článku „Spoločnosť vzájomnej nezodpovednosti“(pozri „Avšak“č. 18 (34), klasický hodnotový systém, ktorý kladie rodinu na prvé miesto, stráca svoj význam av rozvinutých krajinách je možné pozorovať radikálnu zmenu v prístupe k inštitúcii manželstva. Ľudia už nechcú obetovať svoju osobnú slobodu a svoje vlastné záujmy pre iných. Súvisí to s neochotou dojčených dospelých mať deti, ktorá sa v rozvinutých krajinách postupne mení na demografickú katastrofu.
Bolo by však predčasné veriť, že kidalti žijúci v občianskom manželstve sú vrcholom nezodpovednosti. Koncom minulého septembra sa informácia o tom, že starší Taliani sa obrátili na právnikov so žiadosťou o vysťahovanie svojho 41-ročného syna z domu, oživil. „Rád necháva prať a žehliť svoje veci a jedlo bolo na stole,“sťažoval sa otec otca Bambino. Na prvý pohľad sa táto situácia môže zdať jedinečná, ale podľa štatistík za rok 2010 takmer polovica dospelých Talianov (vo veku 18 až 39 rokov) uprednostňuje bývanie so svojimi rodičmi. Nemci neponáhľajú opustiť dom svojho otca. Podľa federálneho štatistického úradu vo Wiesbadene žije 63% mladých mužov v Nemecku so svojimi rodičmi. Situácia je podobná v iných európskych krajinách, ako aj v Japonsku a dokonca aj v Spojených štátoch. V Spojených štátoch tradične deti opustili rodinné hniezdo skoro, ale dnes sa čoraz častejšie počuť fráza „bumerangové deti“- to je meno dané tým, ktorí sa po štúdiu na vysokej škole alebo na univerzite vrátia do svojho rodičovského domu a nezačínajú samostatný dospelý život.
Potreba žiť so staršími rodičmi nie je ani tak diktovaná potrebou starať sa o blízkych, ako aj snahou o uľahčenie vlastnej existencie, a to nielen z domácnosti, ale aj z finančnej stránky. Niektorí mladiství, dokonca aj vo veľmi pokročilom veku, naďalej existujú ako závislí. Vedci spoločnosti Scottish Widows poznamenávajú, že v Spojenom kráľovstve existuje približne 10 miliónov občanov (takmer 17% obyvateľov krajiny), ktorí potrebujú materiálnu podporu od svojich rodičov, zatiaľ čo „celkový fond“týchto „dotácií“predstavuje 55 miliárd libier ročne.
Práca alebo „zábava“?
Nemali by ste, samozrejme, predpokladať, že absolútne všetci podvodníci nie sú schopní zabezpečiť si normálny život a plne sa postarať o seba. Napriek nedbanlivosti a neochote prevziať zodpovednosť, dospelí novorodenci často s istotou postupujú po kariérnom rebríčku a zaujímajú vysoké spoločenské postavenie. Deti, ktoré ešte nedospeli, sú pri riešení pracovných problémov oveľa tvorivejšie a tvorivejšie. Sú pripravení riskovať a uskutočňovať odvážne experimenty. Tieto vlastnosti môžu byť skutočne kľúčom k úspechu v profesionálnych oblastiach, ako je dizajn a reklama. Samotný kariérny rast obličiek môže byť tiež dosť zvláštny. Noví dospelí sú z lineárnych propagácií oveľa menej nadšení. Radi „skočia“z jedného pracoviska na druhé,radenie nadol, striedanie pozícií, začatie druhej kariéry po 35 atď. Nepokojné dospelé deti sa snažia všetko vyskúšať a ísť všade, ale nakoniec niečo nevedia naozaj dobre, nestávajú sa skutočnými majstrami svojho remesla. V najobľúbenejšom príspevku „Sme deti“, ktorý tvrdil, že ho možno nazvať „detským manifestom“, používateľ služby LiveJournal fi reba jasne odpovedal na otázku, čo dospelí chcú od práce: „Pre nás je práca iba prostriedkom na získanie finančných prostriedkov na zábavu zo života.“Používateľ časopisu LiveJournal fi reba, ktorý tvrdil, že má právo nazývať sa „detským manifestom“, jasne odpovedal na otázku, čo dospelí od práce chcú: „Pre nás je práca iba prostriedkom na získanie finančných prostriedkov na zábavu zo života.“Používateľ časopisu LiveJournal fi reba, ktorý tvrdil, že má právo nazývať sa „detským manifestom“, jasne odpovedal na otázku, čo dospelí od práce chcú: „Pre nás je práca iba prostriedkom na získanie finančných prostriedkov na zábavu zo života.“
V tomto prípade je položená prirodzená otázka: je dobré, ak sa z „milenca riskovať a baviť sa“stáva dizajnér mosta, policajt, hasič alebo lekár? Séria „House Doctor“prelomí záznamy o popularite, ale je nepravdepodobné, že by sa skutoční pacienti chceli liečiť pod vedením takého extravagantného lekára, ktorý je príkladom skutočnej nehody. Mnoho profesií dnes vyžaduje zodpovednosť, zmysel pre povinnosť, povinnosť a niekedy sebaobetovanie a novonarodení dospelí nespĺňajú požiadavky.
Liečba strachu z dospievania
Je zrejmé, že je stále dosť ťažké zostaviť jasný portrét dieťaťa, vymenovať jeho životné priority, ciele a hodnoty, ale je celkom možné charakterizovať ich úroveň spotreby. Detskí dospelí sú veľmi sľubným spotrebiteľským publikom. Podľa marketingového prieskumu ich kúpna sila dosahuje bilión dolárov! Zároveň sú podvodníci, rovnako ako všetky deti, pripravení minúť veľkú časť svojich finančných prostriedkov na zábavu a hry, ktoré prinášajú potešenie, a na predmety, ktoré zdôrazňujú kúzlo ich bezstarostného životného štýlu.
Bežné hračky sú dobrým príkladom. Podľa štúdie Nadácie pre verejnú mienku (FOM) si 6% dospelých respondentov kúpilo detské hračky pre seba, zatiaľ čo 14% respondentov malo takú túžbu, stále však nenasledovali emócie a odmietli kúpiť hodnotný nákup. Naznačuje to, že postoj voči dospelým, ktorí majú radi takéto nákupy, je v spoločnosti celkom pokojný. Viac ako polovica respondentov FOM (58%) si je istá, že ľudia by nemali byť za takéto správanie súdení.
O meste sa však nehovorilo o pripútaní detí k medvedíkom, ale o ich posadnutosti elektronickými pomôckami. High-tech hračky, ktoré niekedy nestoja za detské peniaze, priťahujú pozornosť detských dospelých ako magnet. Pokročilí hráči, mobilné telefóny a tablety, ktorých cena niekedy presahuje tisíc dolárov, sa stávajú stálymi spoločníkmi infantilných dospelých.
Podľa domáceho výskumného pracovníka „nových dospelých“Linora Goralika sú kidalty neustále sprevádzané strachom zo zaostávania a následného dospievania, zatiaľ čo novoprírodné pomôcky sa pre túto fóbiu považujú za liek.
V krajine večného detstva
Téma vyrastania v populárnej kultúre je takmer úplne nahradená motívmi upadnutia do detstva. Hollywood každoročne vyrába fantasy ságy a dobrodružné romány, ktoré nie sú založené na čistej láske k umeniu. Je naivné predpokladať, že filmy „Pán prsteňov“, „Harry Potter“a „Letopisy Narnie“dostali miliardy pri pokladni (stôl) výlučne pre detské publikum - mnohí diváci týchto filmov už prekročili 30-ročnú ochrannú známku.
Animované filmy, ako sú napríklad Shrek, Kung Fu Panda, Megamind, Rango a ďalšie, priťahujú osobitnú pozornosť kidaltov.
Filmový kritik Andrew O'Hare vo svojom článku „Rango a Vzostup animácie zameranej na deti“poznamenáva, že diváci filmov, ktorí prichádzajú na tieto filmy, sú „85% 30-40-roční dospelí“, ktorí sú ochotní ísť na obrázky sa mi páčili znova a znova. Zatiaľ čo deti, na ktorých, ako by sa mohlo zdať na prvý pohľad, je film navrhnutý, zriedka požiadajú svojich rodičov, aby ich dvakrát vzali na ten istý film. Koniec koncov, dnešné karikatúry obsahujú veľa vtipov a svedkov o spoločensko-politických a ekonomických témach, ironický výsmech slávnych ľudí a citáty zo serióznych umeleckých diel, ktoré sú stále neznáme a pre malé deti nie sú vôbec zaujímavé. Zároveň O'Hare dokonca poznamenáva, že dnes, napriek obrovskému počtu kvalitných animovaných 3D obrazov,v kine je akútny nedostatok skutočne krásnych detských karikatúr, ktoré neobsahujú žiadne podtexty pre dospelých. Pokiaľ však výrobcovia dokážu získať báječné komiksy, ktoré rozdávajú komiksy pre deti, pravdepodobne by sme nemali očakávať oživenie detských filmov.
Ak sa však animácia v plnej dĺžke stále nejakým spôsobom pokúša stotožniť s rodinnými filmami, a nielen s „obrázkami pre deti“, potom veľkým množstvom animovaných seriálov („Simpsonovci“, „Futuráma“, „Južný park“atď.) umiestnené ako karikatúry pre dospelých. Tieto série sú nasýtené nezdravým cynizmom a spolu s vtipmi o hospodárskych a sociálno-politických témach často vyvolávajú problémy súvisiace s rodinnými problémami, sexom, násilím, alkoholizmom a nezdravým životným štýlom.
Spolu s filmovými ságami sa súčasné literárne diela zamerané na deti stávajú bestsellermi medzi deťmi a „dielami pre všetky vekové kategórie“. V tomto ohľade vedci detských dospelých často spomínajú na zaujímavý príklad, ktorý sa spája s knihami J. K. Rowlinga o čarodejníckom chlapcovi Harrym Potterovi. V roku 2003 vydavatelia vydali „Harry Potter“v špeciálnej „vážnej“obálke bez obrázkov, aby dospelí neváhali prečítať tieto knihy v metre. V tom čase sa táto udalosť stala skutočnou senzáciou a mnoho mediálnych médií bolo prekvapených: je možné, že v detskej literatúre je skutočne toľko dospelých čitateľov. Dnes si každý môže prečítať knihy o Potterovi. Celkový obeh všetkých siedmich kníh o čarodejníckom chlapcovi bol viac ako 450 miliónov kópií, tržby boli 1,2 miliardy dolárov. Rowlingov román je uznávaný ako produkt crossoverprekročenie vekových línií a zameranie na dospelých aj deti.
Na konci minulého storočia, keď sa ľudstvo práve zoznámilo s virtuálnou realitou a počítačovými hrami, si veľa ľudí vytvorilo určitý stereotyp, podľa ktorého je hráčom mladý muž, pravdepodobne školák alebo študent (do 20 rokov), ktorý stredne trávi svoj čas pri počítači. Možno pred 10 - 15 rokmi bol tento opis relevantný, ale v priebehu rokov sa všetko zmenilo. Štúdie ukazujú, že priemerný vek milovníka počítačových hier bol v roku 2010 35 rokov - deti, ktoré boli kedysi závislé na hrách, vyrástli, ale nikdy neprestali hrať. Podľa spoločnosti Gartner záujem o počítačové hry rastie av roku 2015 objem zodpovedajúceho trhu dosiahne 112 miliárd dolárov. A niet pochýb o tom, že primeranú sumu týchto prostriedkov poskytujú podvodníci.
Zóna pseudostability
V knihe Prečo nakupujeme? Motivačná a predajná stratégia „Profesor sociológie Jim Pooler vyberie skupinu„ mladých dospelých kupujúcich “(ktorú možno pripísať deťom) a poznamenáva, ako iracionálne výrobcovia konajú bez analýzy tohto spotrebiteľského sektora. (Poolerova kniha bola uverejnená v roku 2003, keď diskusie o obličkách a ich životnom štýle ešte neboli také populárne a rozšírené.) Obchodníci musia prehodnotiť svoj postoj k mladým nakupujúcim, uviedol. „Tvorcovia reklamy by mali zdôrazniť, že táto demografická skupina sa rozrástla z túžob a tínedžerských tínedžerov a môže utrácať peniaze za solídne veci,“píše Pooler. Neznámy autor v tom čase, dospievajúce túžby išli ruka v ruke s „mladými dospelými“a potom vždy s nie veľmi mladými kupujúcimi.
V poslednom desaťročí môžeme pozorovať postupnú eróziu pojmu „zrelosť“a objavenie sa fenoménu kidaltov, ktoré môžu vyvolávať obavy. Nezávislý život prestáva byť hodnotou, dospelí sa snažia vytvoriť atmosféru veselého a bezstarostného detstva, aby neskôr mohli žiť výlučne v eskapistickom svete.
Je možné, že vysoké tempo života, stres v práci a hektický stav vecí tlačia ľudí, aby sa nejakým spôsobom prispôsobili tempu zmeny. Slávny futurist Alvin Toffler vo svojej knihe „Šok budúcnosti“poznamenal, že je možné „prežiť zajtra“len opustením „zón osobnej stability“. To znamená, že sa vytvorí „určitý dlhodobý vzťah, ktorý sa zachováva starostlivo napriek všetkým druhom ďalších zmien“. S dnešným rýchlym tempom života sa ľudia musia „rýchlo rozhodnúť pre zmenu v určitých oblastiach života a vedome vytvoriť zóny stability na iných miestach“. Jednou z paliatívnych možností je odmietnutie morálneho dozrievania a predĺženie detstva a dospievania.
Zároveň sa z úteku z dospelého sveta stáva stále častejšie to, že to nie je odchod do magickej krajiny detstva, ale únik do „štýlového supermarketu“, kde si veľké dieťa môže za dosť dospelých kúpiť hračky pre seba, čo mu umožňuje zabudnúť na ťažkosti skutočného života. Samotný výskyt obličiek a rozšírený výskyt takého životného štýlu možno pre obchodníkov považovať za skutočné víťazstvo. Podarilo sa im vytvoriť určitý druh osobnosti, ktorý je schopný vyjadriť svoj postoj k životu práve prostredníctvom konzumácie. Výzvy našej doby si však nevyžadujú kupcov bez tváre, ktorí v zásade nechcú a v skutočnosti nie sú schopní robiť osudové rozhodnutia, prevziať záväzky. Spoločnosť potrebuje tvorcov a tvorcov, ktorí sú pripravení prevziať zodpovednosť za budúcnosť.
Autor: Sofia Dokuka