V desaťročiach pred začiatkom rozsiahlej kampane proti fajčeniu v oblasti verejného zdravia sa tabakové spoločnosti spojili s lekármi pomocou úplatkov a smiešnych zdravotných tvrdení. Tento systém funguje už mnoho rokov.
V roku 1946 začal RJ Reynolds Tobacco vo svojich reklamách odvážne tvrdiť: „Väčšina lekárov volí ťavičky pred inými cigaretami!“Túto „skutočnosť“podporili číslami: „Rozhovorili sme s 113 597 lekármi z celého pobrežia!“Presnejšia verzia by bola: „Rozhovorili sme s 113 597 lekármi z celého pobrežia … podplácali ich bezplatnými ťavami!“
Reklamná kampaň RJ Reynolds Tobacco, odkazujúca na lekárov, prebiehala vo väčšine národných časopisov šesť rokov a televízne reklamy ukázali, že muži v laboratórnych plátoch spokojne popíjajú cigarety, čítajú silné knihy alebo telefonujú.
Fajčenie cigariet bolo počas tohto obdobia rovnako všadeprítomné ako pitie sódy. Aj keď to bolo ešte niekoľko desaťročí pred kampaňou na kontrolu tabaku v plnom rozsahu, obavy z jej negatívnych účinkov na zdravie sa začali objavovať už na prelome storočia. Hlavní hráči ako American Tobacco Company, Philip Morris a RJ Reynolds sa snažili upokojiť americkú verejnosť pomocou reklám od lekárov.
Otorinolaryngológ Robert Jackler zo Stanfordskej univerzity a jeho manželka Laurie založili skupinu na výskum vplyvu reklamy na tabak. Zhromaždili asi 50 000 pôvodných reklám prevzatých z rôznych časopisov. V kolekcii nájdete bizarné a dokonca absurdné príklady - s obrázkami bocianov, ktorí prestávajú fajčiť; rodičia cigariet vychovávajúce deti z cigariet; a deti, ktoré fajčia, ktorých rodičia sa sledujú a chichotajú. Niektoré z najrealistickejších reklám (z moderného hľadiska) ukazujú lekárom, ktorí poukazujú na výhody fajčenia určitých značiek cigariet. V apríli otvorilo Smithsonovské národné múzeum americkej histórie výstavu nazvanú Väčšina lekárov pre fajčiarov dymu, ktorá predstavuje mnoho z týchto amerických artefaktov. Jekler tvrdí, že veľa návštevníkov neveriacky pozeralo na reklamy a protichodné zdravotné tvrdenia.
V 19. storočí sa všeobecne verilo, že fajčenie môže vyliečiť množstvo chorôb. Cigares de Joy sľúbila „okamžitú úľavu od príznakov“astmy, bronchitídy, sennej nádchy a chrípky. Podobne aj Cubebove cigarety Marshalla dokážu vyliečiť všetky tieto choroby a zbaviť telo nahromadeného hlienu. Vdýchnutie dymu je trvalým problémom verejného zdravia, ale prominentní európski lekári povzbudzovali fajčenie kubických paprík, daturu a dokonca aj tabaku, aby zmiernili záchvaty kašľa. Šírenie týchto „terapií“sa časovo zhodovalo s nárastom popularity fajčenia tabaku ako symbolu ekonomickej nezávislosti a maskulinity.
Propagačné video:
Zdá sa, že v roku 1900 si každý zvykol tento zvyk.
V roku 1930 spoločnosť American Tobacco prvýkrát oznámila, že „20 679 lekárov považovalo svoje výrobky za menej nepríjemné“. V reklame lekár ponúkol s veľkým úsmevom balík Lucky Strike, najobľúbenejších cigariet v tom čase. American Tobacco si najala reklamnú firmu Lord, Thomas a Logan, ktorá poslala cigaretové balíčky lekárom v rokoch 1926, 1927 a 1928 a požiadala ich, aby odpovedali na otázku: „Cigarety Lucky Strike … skutočne podráždili citlivé a nežné hrdlo menej ako iné tabakové výrobky? spoločnosti? “
V nasledujúcich desaťročiach bude novozmáčaný Philip Morris tvrdiť, že jeho cigarety sú najmenej otravné, čo dokazujú vedy a sú podporované významnými lekármi v lekárskych časopisoch. Spoločnosť trvala na tom, že pridanie dietylénglykolu (jedu) do tabaku spôsobí, že jeho výrobky budú priaznivejšie na hrdlo. Sponzorovala výskumných pracovníkov, aby to dokázali. Základom ich tvrdenia bol v skutočnosti experiment, pri ktorom dvaja farmakológovia na Columbijskej univerzite vstrekli uvedenú chemikáliu do očí králikov. Iní vedci spochybnili svoje zistenia.
Reynolds tiež urobil to, čo je pravdepodobne najpodivnejšie vyhlásenie v histórii reklamy na tabak. Trvala na tom, že jej cigarety pomáhajú zrýchľovať trávenie tým, že zvyšujú alkalitu („Na zlepšenie trávenia, fajčenie veľblúdov!“). Táto reklamná kampaň však bola čoskoro zakázaná.
Pred dvoma rokmi Dr. Jekler uverejnil článok o menej známej reklamnej stratégii tabakového priemyslu, ktorý sa používal od 30. do 50. rokov 20. storočia. Aby si tabakové spoločnosti získali priazeň lekárov, inzerovali vo väčšine týždenných a mesačných lekárskych časopisov - a najmä v časopise Journal of American Medical Association (JAMA). Tím Jackler zhromaždil viac ako 500 inzerátov v časopise. "Ani jeden prípad podráždenia hrdla z fajčenia ťavy!" - číta oznámenie v JAMA z roku 1949. "Polož svoj stetoskop na balíček Kools a počúvaj," povzbudzuje reklama z roku 1943. Philip Morris flirtoval s absurdným v reklame z roku 1942: „Čože? Predpísať cigarety?! “
„Napriek čoraz väčšiemu množstvu údajov o rakovine pľúc a chronických ochoreniach pľúc a srdca lekárske časopisy, najmä JAMA, neodstránili reklamy na cigarety, pretože z nich zarobili veľa peňazí,“vysvetľuje Jekler. V roku 1949 získala spoločnosť JAMA 33-krát vyšší príjem z reklamy na tabakové výrobky ako z členských poplatkov.
Podľa Jacklerovho článku sa šéfredaktor JAMA (1924-1949) Morris Fishbein pomaly vyvíjal z kritika tabaku na konzultanta počas celej svojej kariéry. Na konci 20. rokov a začiatkom 30. rokov bol Fishbein tvrdým kritikom reklamy na cigarety, vydávania kníh a článkov na túto tému. Fishbein však čoskoro začal spolupracovať s Philipom Morrisom a jeho skepticizmus sa v nasledujúcich rokoch postupne vyparil. Korešpondoval so spoločnosťou, pomáhal vytvárať reklamy a dokonca napísal článok obhajujúci používanie dietylénglykolu po tom, čo v roku 1937 zomrelo na otravu dietylénglykolom 75 ľudí. Fishbein, ktorý viedol časopis po celé 40. roky, bol proti všetkým, ktorí nepodporili jeho reklamné praktiky, a dokonca ignoroval volania predstavenstva. Keď lekári protestujú proti reklame na cigarety v JAMA,v roku 1954 sa časopis začal spomaľovať a nakoniec prestal vydávať reklamy tabakových spoločností. V tom istom roku sa Fishbein ujal zamestnania v Lorillard Tobacco a dostal slušný plat. V roku 1969 verejne spochybnil fajčenie a rakovinu a označil ho za „veľkú propagandu“.
V roku 1971 bola zakázaná reklama na tabakové výrobky v televízii a rozhlase a Rámcová dohoda o urovnaní obmedzovala ďalšie formy reklamy na tabak. Tabakové spoločnosti môžu stále inzerovať v tlači, aj keď dnes čelia mnohým ďalším obmedzeniam.